中國(guó)消費(fèi)者報(bào)南京訊 客觀公正的第三方測(cè)評(píng)有助于消費(fèi)者做出明智的購(gòu)買決策,，為規(guī)范第三方測(cè)評(píng)活動(dòng)、制止虛假不實(shí)測(cè)評(píng)行為,，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境,，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，日前，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《江蘇省第三方測(cè)評(píng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》）,，并將于2024年12月1日起施行,。
《指引》依據(jù)《廣告法》《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律規(guī)定制定，共10條,，明確第三方測(cè)評(píng)是指未取得國(guó)家檢驗(yàn)檢測(cè)資質(zhì)認(rèn)可的組織或者個(gè)人,，宣稱通過自身測(cè)評(píng)或引用對(duì)比專業(yè)檢測(cè)結(jié)果、分析調(diào)研數(shù)據(jù),、表達(dá)使用感受等方式對(duì)商品的質(zhì)量,、功能、設(shè)計(jì)、成分,、服務(wù),、性價(jià)比等方面進(jìn)行橫向或縱向比較，并將結(jié)果發(fā)布推廣,，為消費(fèi)者提供購(gòu)買參考的活動(dòng),。
本著“誰測(cè)評(píng)、誰負(fù)責(zé)”的基本原則,，《指引》對(duì)涉及第三方測(cè)評(píng)的普通博主,、廣告發(fā)布者、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者,、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu),、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)等根據(jù)其在測(cè)評(píng)活動(dòng)中的角色與行為屬性,，進(jìn)行了相應(yīng)的合規(guī)提示,。要求從事第三方測(cè)評(píng)的組織或者個(gè)人，通過知識(shí)介紹,、體驗(yàn)分享,、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,，履行廣告發(fā)布者義務(wù)，確保廣告內(nèi)容真實(shí),、合法,；不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,；對(duì)商品或服務(wù)的信息介紹應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚,、明白,；不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù),；醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、特殊用途醫(yī)學(xué)配方食品,、保健品、農(nóng)藥,、獸藥等需要在發(fā)布前審查的廣告,，未經(jīng)審查不得發(fā)布等,。從事第三方測(cè)評(píng)的組織或者個(gè)人通過電子商務(wù)平臺(tái)、自建網(wǎng)站以及其他信息網(wǎng)絡(luò)方式銷售商品或提供服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)依法履行電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者義務(wù),，在首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí),；不得銷售或提供法律,、行政法規(guī)禁止交易，損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益,，違背公序良俗的商品或服務(wù),；全面、真實(shí),、準(zhǔn)確,、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，不得夸大或隱瞞與消費(fèi)者有重大利害關(guān)系的信息誤導(dǎo)消費(fèi)者,；不得使用欺騙性,、誤導(dǎo)性的語言、文字,、數(shù)字,、圖片或者視頻等標(biāo)示價(jià)格以及其他價(jià)格信息；不得銷售侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或者提供侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù),，不得發(fā)布侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品和服務(wù)信息等,。
《指引》還規(guī)定，與從事第三方測(cè)評(píng)的個(gè)人簽訂協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu),，應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù),，加強(qiáng)信息審核與人員教育管理；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)履行平臺(tái)管理責(zé)任,，健全網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)管理制度等措施,；接受從事第三方測(cè)評(píng)的組織或者個(gè)人委托的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)不得出具不實(shí)、虛假檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告,。
江蘇省消保委副主任兼秘書長(zhǎng)陸惜春曾在《第三方測(cè)評(píng)工作指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)新聞發(fā)布會(huì)上表示，只有堅(jiān)持以維護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)利益為根本,，當(dāng)好供需雙方之間的裁判員,，不被各種各樣的場(chǎng)外因素所干擾，才會(huì)贏得消費(fèi)者的信任,，為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)提供更有力的支撐,。此次，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《指引》,，是堅(jiān)持“寓監(jiān)管于服務(wù)”理念的具體體現(xiàn),，對(duì)于規(guī)范測(cè)評(píng)行為,、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng),、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義,。（薛晶晶）
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