在短視頻平臺、電商平臺和社交平臺上,，有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”等口號帶貨，使用的套路也如出一轍——端坐在商品堆中的出鏡主播,、源源不斷傳送商品的傳送帶，給消費者營造出一種身處工廠的景象,。從零食到日用品再到兒童玩具,，這些工廠直播間涉獵廣泛，不少商品銷量驚人,。然而,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少直播間實際上是精心搭建而成,，其背景可能是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻,，抑或用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場景。（據(jù)11月11日《法治日報》報道）
工廠直播的最大賣點是工廠直銷或者工廠直發(fā),，工廠直銷省掉了倉儲,、物流、經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié),，廠家可以掌握產(chǎn)品的最終定價權(quán),，或是省去廣告費用，消費者因此能夠獲得性價比更高的產(chǎn)品,。這種實景直播也成為直播帶貨重要的流量密碼,，有助于提高帶貨主播的競爭力和產(chǎn)品銷量。
然而,，一些反復強調(diào)“沒有中間商賺差價,，價格很劃算，品質(zhì)有保障”的所謂工廠直播,，卻玩著掛羊頭賣狗肉的把戲,，消費者看到的是“工廠、直播,、出貨”,，直播間上演的卻是“道具、攝像,、摳圖”,，這種造假行為抓住消費者對性價比的追求，涉嫌以虛假宣傳誤導消費者下單,，侵犯了消費者的知情權(quán),、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》,，直播間運營者,、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙,、誤導用戶,。《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》和《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》明確規(guī)定,，以沉浸式擬真場景等生成或者顯著改變信息內(nèi)容功能的服務(wù)的,，應(yīng)當進行顯著標識，避免公眾混淆或者誤認,?？可疃群铣杉夹g(shù)虛構(gòu)生產(chǎn)線背景，顯然違反了這些規(guī)定,。
為了維護消費者的知情權(quán),、選擇權(quán)和公平交易權(quán)，同時保障名副其實的工廠直播模式不被劣幣驅(qū)逐良幣,、失去消費者的信任,，有關(guān)部門應(yīng)對工廠直播加強常態(tài)化監(jiān)管，對于形形色色的造假行為及時查處,，使相關(guān)主播付出經(jīng)濟、誠信的雙重代價,，倒逼其遵守商業(yè)道德底線,，恪守誠實信用原則。
直播間工廠流水線造假一定程度上損害了相關(guān)平臺和行業(yè)的聲譽,，因此電商平臺有義務(wù)對平臺內(nèi)各種工廠直銷,、工廠直發(fā)認真嚴肅甄別，查看其營業(yè)執(zhí)照或工廠的直銷授權(quán)委托書,，沒有相關(guān)證照或授權(quán)委托書的不允許使用“工廠直銷”“工廠直發(fā)”等噱頭誘導消費者,，并加大整治清理力度，將屢教不改者列入黑名單予以封禁,。對于消費者而言,，應(yīng)謹慎看待工廠直播，增強防范意識,，既要謹防被虛假的工廠實景直播所蒙蔽,，一旦遭遇此類騙局，要依法進行維權(quán),，保護自身合法權(quán)益,。（何勇海）
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