中國消費者報西安訊（記者徐文智）2024年12月26日，由陜西省市場監(jiān)管局制定的DB61/T1923—2024《廣告監(jiān)測數據規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）地方標準獲批發(fā)布,，將于2025年1月26日起實施,。據悉,，這是陜西省首個廣告監(jiān)測領域地方標準,，對提升廣告監(jiān)測工作規(guī)范化精細化水平,，促進廣告監(jiān)管工作高質量發(fā)展將起到積極作用,。
《規(guī)范》明確了廣告監(jiān)測數據的范圍,、規(guī)范性引用文件,、術語和定義、縮略語,，規(guī)定了數據項描述方法與規(guī)則,、廣告監(jiān)測數據結構模型、數據目錄和數據交換等具體要求,。規(guī)范具有全面性,，涵蓋了傳統(tǒng)媒介、戶外媒介和互聯(lián)網媒介等全廣告渠道的數據監(jiān)測類型,；系統(tǒng)性,，通過詳細的數據項描述和代碼集，對媒介渠道,、信息采集,、傳播內容、違法線索等進行了系統(tǒng)的分類和編碼,；通用化,，采用國家標準和通用編碼規(guī)則，確保數據交換的安全性和兼容性,；擴展性,，數據結構模型設計靈活，后期可根據業(yè)務需求及行業(yè)發(fā)展進行調整和擴展,。
據介紹,，《規(guī)范》的制定發(fā)布及后續(xù)實施是陜西省廣告監(jiān)管工作的一次創(chuàng)新實踐，通過規(guī)范廣告監(jiān)測數據的采集,、處理和交換標準,，有效解決信息孤島的問題，提高數據處理效率和準確性,，為監(jiān)管部門提供更加全面,、及時的數據支持，有助于政府部門運用統(tǒng)一,、準確的數據進行科學決策,，提升監(jiān)管的精準度和時效性。同時，也促進廣告企業(yè)更加清晰掌握廣告監(jiān)測規(guī)范用語,，助力廣告行業(yè)健康有序發(fā)展,。
下一步，陜西省市場監(jiān)管局將繼續(xù)加大宣傳培訓力度,，推動《規(guī)范》的貫徹落實,，完善配套措施，持續(xù)優(yōu)化標準體系,，提升廣告監(jiān)管的現(xiàn)代化水平,，營造公平競爭的廣告市場環(huán)境。
