“黃金大亨”的福利是假黃金,、“鉆石女神”的饋贈(zèng)是假鉆石、“報(bào)恩船長(zhǎng)”的禮物是“三無(wú)”產(chǎn)品,。時(shí)下，一場(chǎng)以劇本為利器,、以情感為陷阱,、以算法為推手的劇本帶貨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)潮正肆意收割消費(fèi)者的信任,。
短視頻已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容消費(fèi)的重要平臺(tái),。與此同時(shí),，編造虛假劇本、混淆是非的內(nèi)容也在一些視頻中頻現(xiàn),，不良商家將“黃金大亨家族內(nèi)斗”“跨國(guó)富豪撒金致謝”等戲劇化情節(jié)與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)拼接制成劇本視頻,，通過(guò)跨平臺(tái)傳播的方式擴(kuò)大影響,，實(shí)現(xiàn)商業(yè)引流,。由于算法系統(tǒng)對(duì)戲劇性內(nèi)容的天然偏好，使得獵奇式劇本成為不良商家突破流量“紅?！钡睦?，形成了“情感—流量—轉(zhuǎn)化”的精準(zhǔn)鏈路，誘導(dǎo)消費(fèi)者在情緒高點(diǎn)進(jìn)行非理性消費(fèi),。
虛假劇本帶貨的泛濫不僅暴露了技術(shù)倫理失序的暗流,，更給數(shù)字時(shí)代的監(jiān)管體系與市場(chǎng)規(guī)則帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)。這些虛假劇本將原本支撐網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的契約精神,、質(zhì)量認(rèn)證,、行政監(jiān)管等信任基石逐一擊穿。受限于各平臺(tái)數(shù)據(jù)的獨(dú)立性,，虛假劇本傳播無(wú)法回溯,，傳統(tǒng)監(jiān)管方式難以有效溯源取證和追責(zé)查處。當(dāng)“造假—暴利—逃逸”成為可復(fù)制的商業(yè)模式,，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者就會(huì)淪為市場(chǎng)邊緣人,。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)“黃金大亨”的荒誕劇肆意收割流量,，當(dāng)消費(fèi)者的善意一次次被算法算計(jì),，斬?cái)嗵摷賱”緜鞑ユ湥屧旒偈奂僬呤艿綉椭?，從源頭扶正祛邪,，重塑網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信，建立治理劇本帶貨長(zhǎng)效機(jī)制已是當(dāng)務(wù)之急,。
治理網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)虛假劇本帶貨,，應(yīng)建立跨部門協(xié)同監(jiān)管體系，強(qiáng)化信息共享,，用穿透式監(jiān)管彌補(bǔ)因新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的監(jiān)管盲區(qū),，推動(dòng)治理從事后追責(zé)轉(zhuǎn)向全鏈預(yù)防、動(dòng)態(tài)監(jiān)控,。通過(guò)大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻傳播內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)控、準(zhǔn)確感知，提升監(jiān)測(cè)預(yù)警和風(fēng)險(xiǎn)防范能力,。實(shí)現(xiàn)事后信用回溯分析,、多元運(yùn)用。在技術(shù)支撐下,，深入剖析和甄別網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)各經(jīng)營(yíng)主體業(yè)務(wù)和行為的實(shí)質(zhì),，實(shí)現(xiàn)對(duì)全鏈條經(jīng)營(yíng)主體的全流程監(jiān)管，扎牢監(jiān)管籬笆,，將利用虛假劇本銷售假冒偽劣產(chǎn)品利益鏈條上的不法者一網(wǎng)打盡,。
推動(dòng)視頻帶貨行業(yè)健康發(fā)展，除了加強(qiáng)跨部門協(xié)同監(jiān)管,，平臺(tái)須負(fù)起主體責(zé)任,，構(gòu)建劇本審核模型與情感誘導(dǎo)預(yù)警系統(tǒng)，切斷流量?jī)A斜的利益鏈條,。激活社會(huì)監(jiān)督力量,，建立消費(fèi)者舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)與商家信用公示制度，培育第三方專業(yè)鑒真機(jī)構(gòu),。只有各方聯(lián)手筑牢誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò),，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間真正清朗起來(lái)，才能讓每一筆交易都散發(fā)出誠(chéng)信的溫暖,。（張文章）
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