如今,，夸大,、神化普通產品功效讓觀眾誤以為是保健品的直播不在少數(shù)，有的主播直接帶貨保健食品,，如復合維生素片、魚油膠囊,、鈣片等,，且在介紹時暗示觀眾其食品具有治療功效。（據(jù)《法治日報》12月14日報道）
網(wǎng)絡主播的“嘴”,，保健食品的“水”,。在很多網(wǎng)絡主播的嘴里，一些普通食品或保健食品被吹得天花亂墜,、神乎其神,，聲稱具有很多有益健康、防病,、治病的“功能”或“療效”,，比如要么可以“排毒養(yǎng)顏”“預防斑禿”“提高免疫力”，要么可以“清除幽門螺旋桿菌”“延緩衰老”“預防癌癥”等,。主播給保健食品營銷注入過多水分,，欺騙、誤導消費者的直播亂象,，觸碰了法律,、誠信的底線，擾亂了市場秩序,。
對于食品,、保健食品的廣告營銷，有嚴格的法律規(guī)制,。《食品安全法》明確規(guī)定,，食品廣告的內容應當真實合法,，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防,、治療功能,。《廣告法》規(guī)定,，除醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。保健食品廣告不得含有“表示功效,、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預防,、治療功能”“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”“與藥品、其他保健食品進行比較”等內容,，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”,。
網(wǎng)絡主播們慣于混淆食品、保健食品與藥品的概念,，把普通食品“拔高”成保健食品甚至藥品,，把保健食品“拔高”成藥品或者夸大保健食品的作用，違背了法律“紅線”,，侵犯了消費者的知情權和選擇權,。有些消費者誤信主播的忽悠，把普通食品或保健食品當藥吃,，有的耽誤了治療,，有的導致病情加重。值得注意的是,，老年人更為關注健康問題,，而且往往與社會存在不同程度的脫節(jié)，因此更容易陷入直播帶貨的保健品套路中,。
實際上,，這種注水式營銷套路在線下也存在，如今蔓延到了線上,，主播們注水式營銷產生的效應更大,、影響范圍更廣。
對于在直播間大行其道,、幾乎已經成為“明規(guī)則”的注水式保健食品營銷套路,，相關責任主體必須加大力度整治。直播平臺應承擔起對主播的管理責任,，嚴格審核主播以及直播間或相關經營者的食品經營資質,、保健食品經營資質，通過“大數(shù)據(jù)監(jiān)控+人工篩查”的方式加強對主播營銷行為的監(jiān)督,，發(fā)現(xiàn)主播有使用普通食品或保健食品的宣傳禁語,，或有其他虛假、夸大宣傳的行為,，要及時采取停播下架等措施,，并向監(jiān)管部門報告。
市場監(jiān)管部門應以主播注水式保健食品營銷問題為導向,，全面排查主播帶貨食品,、保健食品的行為，通過投訴舉報渠道積極收集線索，對查證屬實的問題依法采取查處,、責令改正,、曝光、信用懲戒等措施,，并向消費者發(fā)布警示信息,，倒逼網(wǎng)絡主播、相關商家增強自律意識,，規(guī)范營銷行為,，屏蔽忽悠“話術”。
當然,，消費者也應在購買相關食品或保健食品時多一分理性,，不要盲目輕信平臺和主播的推廣，不要盲目下單,。盡量選擇正規(guī)線下門店或官方旗艦店,，仔細查驗商家的經營資質，多看看相關產品的說明書和相關標志,，認清普通食品,、保健食品和藥品的功能區(qū)別，只有這樣才能少被忽悠,。（李英鋒）
