中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏)2月10日起,，全國(guó)各地逐漸進(jìn)入復(fù)工狀態(tài),。日前，拼多多對(duì)平臺(tái)尤其是三線以上復(fù)工密集城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,，得出“白領(lǐng)復(fù)工10大熱銷(xiāo)商品”榜單,，其中既有口罩及相關(guān)衍生品，又有自熱飯盒,、眼影盤(pán)等解決吃和用問(wèn)題的商品,。
據(jù)了解，該榜單是在去掉醫(yī)療衛(wèi)生用品等特殊品類(lèi)商品后,，綜合消費(fèi)者搜索,、分享及下單指數(shù)進(jìn)行綜合排名后得出的。
口罩經(jīng)濟(jì)到來(lái)：遮臉上班,，多畫(huà)眼影
口罩持續(xù)熱銷(xiāo),，拼多多也在對(duì)包括海淘口罩在內(nèi)的多種口罩進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。同時(shí),，拼多多數(shù)據(jù)顯示,，除了口罩之外，口罩相關(guān)的商品也隨之熱銷(xiāo)起來(lái),。比如平臺(tái)上出現(xiàn)了可延長(zhǎng)口罩使用壽命的一次性墊片,、可緩解口罩系帶太緊問(wèn)題的“口罩掛鉤”，以及適合公共交通通勤時(shí)使用的防飛沫帽+護(hù)臉面罩等等,。
數(shù)據(jù)顯示,，在“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，口罩墊片的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)290%,，一款護(hù)臉面罩和漁夫帽商品,，從上架到總體銷(xiāo)量破10萬(wàn)僅用了3天。
據(jù)拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召介紹,，從2月15日開(kāi)始,，平臺(tái)上整箱牛奶銷(xiāo)量突然開(kāi)始上漲,，經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)榫W(wǎng)上流傳“牛奶盒塑料提手可延長(zhǎng)口罩系帶,，緩解佩戴疼痛”,。
除此之外，適合在辦公室消毒用的酒精棉片,、免洗洗手液等商品,，銷(xiāo)量相比去年同期也翻了3倍以上。
對(duì)于女性來(lái)說(shuō),，戴口罩上班時(shí)上半邊臉的妝容變得格外重要,。近一周數(shù)據(jù)顯示，眼影盤(pán),、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%,。在某品牌16色眼影盤(pán)商品頁(yè)中，有多名用戶評(píng)論：“以前只買(mǎi)6個(gè)顏色,，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不夠用”,。
“這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)著口罩經(jīng)濟(jì)的特征。”范日召表示,，口罩經(jīng)濟(jì)是指特殊時(shí)期一些特殊需求商品會(huì)爆發(fā),，而隨著特殊時(shí)期過(guò)去，這些新的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為主流消費(fèi)的一部分,，“口罩經(jīng)濟(jì)過(guò)后,，我們認(rèn)為，洗手液,、酒精棉這些商品也會(huì)慢慢成為主流消費(fèi)品,。”范日召說(shuō)。
自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的人
疫情暴發(fā)之前,，不少都市白領(lǐng)的午餐依靠外賣(mài),。但是現(xiàn)在，不少白領(lǐng)選擇自己帶飯,。而且健身房等場(chǎng)所也未開(kāi)始營(yíng)業(yè),，于是開(kāi)始有白領(lǐng)購(gòu)置器材，自行在家鍛煉,。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,，從2月10日開(kāi)始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增,。其中,，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數(shù)同比增長(zhǎng)180%,。相配套的,，已經(jīng)腌制好、便于儲(chǔ)存及減肥的冷凍雞胸肉銷(xiāo)量也在上漲,。
同時(shí),，復(fù)工后家用健身器材也迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，人們最喜歡在每晚10點(diǎn)后搜索“瘦身”“瘦臉”等關(guān)鍵詞,。為了在春天來(lái)臨之前瘦下來(lái)，年輕人購(gòu)買(mǎi)跑步機(jī),、臂力棒等健身器材,。拼多多上多款瑜伽墊銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件。“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中,，多款平臺(tái)補(bǔ)貼后售價(jià)千元的跑步機(jī),，一周銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)了。
數(shù)碼家電：平臺(tái)補(bǔ)貼后低價(jià)AirPods暢銷(xiāo)
宅家期間,，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷(xiāo),。復(fù)工之后,，卻是耳機(jī)、電暖器等商品的主戰(zhàn)場(chǎng),。
上班族復(fù)工后,，白領(lǐng)們大多會(huì)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、kindle等提高職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。意料之外的是,，去年年底上市的AirPods也在復(fù)工后迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰，銷(xiāo)量同比上漲158%,。分析認(rèn)為,，其原因首先是價(jià)格便宜。拼多多“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)AirPods的價(jià)格為1799元,，相比上市時(shí)降價(jià)200元,。“另一個(gè)原因是，在當(dāng)前防疫防控嚴(yán)格的情況下,，大家會(huì)減少人際交往和當(dāng)面交談,。”范日召表示，因此無(wú)線耳機(jī)會(huì)更暢銷(xiāo),。
同樣,，因?yàn)榉揽匾螅鄶?shù)寫(xiě)字樓會(huì)關(guān)閉空調(diào)，開(kāi)窗通風(fēng),。于是毛毯,、暖手寶等商品分享次數(shù)同比上漲165%。“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)的辦公室迷你電暖氣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)132%,。
“2月10日之前,，因?yàn)榭爝f物流的原因，很多消費(fèi)者只在電商平臺(tái)買(mǎi)基本生活用品,。隨著返工潮的來(lái)臨,，白領(lǐng)效率工作、健康生活的需求正一點(diǎn)點(diǎn)被激活,。” 范日召表示,，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)迎來(lái)一波消費(fèi)反彈，“拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng),，相關(guān)比價(jià)小組成員已經(jīng)在崗,，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)投入補(bǔ)貼。”
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