中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) “6·18”年中大促收官,，星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間,，全網(wǎng)GMV(網(wǎng)站成交金額)高達(dá)5784.8億元,，同比增長26.5%,，全網(wǎng)銷售額仍然取得了高速增長。大促玩家越來越多,，但是和往年相比,，各大平臺(tái)都低調(diào)了不少。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，與往年偏重短時(shí)間內(nèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相比，最近兩年電商大促時(shí)間線都顯著拉長,，服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)成為了大促的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),，消費(fèi)者的日常消費(fèi)也更受到平臺(tái)的關(guān)注。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不再是主線
雖然在大促前,，各平臺(tái)相繼公布了今年“6·18”的新玩法,，但是,，關(guān)于價(jià)格的玩法卻更加簡(jiǎn)單透明。“我把想買的東西都放進(jìn)購物車,，商品清單上自然顯示出優(yōu)惠幅度,，再點(diǎn)擊選擇相同優(yōu)惠幅度的商品，電腦就算出來可以優(yōu)惠多少,，而且還能自動(dòng)領(lǐng)取各種優(yōu)惠券,。”北京市消費(fèi)者孫女士告訴記者，她平時(shí)最懶得算賬,，以前大促的價(jià)格算法都太復(fù)雜,，也就較少參與。現(xiàn)在都是傻瓜式計(jì)算,，所以有需要了就去湊一湊單,。
上海消費(fèi)者魏女士則告訴記者，現(xiàn)在電商促銷已經(jīng)是一種常態(tài),，即使是“6·18”和“雙11”這種大促,，促銷時(shí)間也都拉長到近一個(gè)月。不少需要的東西,，平時(shí)趕上促銷也就及時(shí)下單了,，所以不太需要最后一刻挑燈夜戰(zhàn)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為,，“6·18”已經(jīng)不再是各企業(yè)促銷的支柱節(jié)點(diǎn),，因此需要理性看待“6·18”在市場(chǎng)銷售節(jié)奏中的地位，相對(duì)來說,，日常的零售對(duì)于企業(yè)來說會(huì)更加重要,。
新人新貨新趨勢(shì) 更受電商重視
百聯(lián)咨詢分析師莊帥指出，在強(qiáng)大的去中心化的社交平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)上,，觸動(dòng)老用戶的更多是“關(guān)系”和“內(nèi)容”,，而不是促銷活動(dòng)。平臺(tái)這時(shí)候的解決策略就是創(chuàng)新,，尋找新品牌,、新品類、新機(jī)會(huì),。京東數(shù)據(jù)顯示,，2021年京東平臺(tái)約80%的新增用戶購買過新品。
新電商平臺(tái)拼多多也加強(qiáng)了對(duì)于“新青年”消費(fèi)群體的分析,。其日前發(fā)布的《2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)》顯示,，基于年輕一代快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，便捷,、健康,、智能成為新青年上半年消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。
拼多多的數(shù)據(jù)顯示,，今年年初至“6·18”期間,，拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養(yǎng)代餐與健康沖飲,。其中,，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”;與此同時(shí),，食材好,、口感佳、易操作,、熱量低的食品備受消費(fèi)者推崇,。
中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些迷你家電因體積小巧,、不占空間,，不會(huì)造成浪費(fèi)等原因開始受到年輕消費(fèi)者追捧,。洗漱裝備升級(jí)是智能小家電走俏的表現(xiàn)之一,。智能剃須刀、洗地機(jī),、藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī),、空氣炸鍋等產(chǎn)品，位居拼多多智能小家電銷量增速前五,。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，年輕消費(fèi)者更關(guān)注自我，勇于嘗試新事物,，對(duì)智能產(chǎn)品接受度高,。同時(shí)，不少年輕人的獨(dú)居生活,，也因智能家電的加入而多了一份“居家小確幸”,。
“作為初入社會(huì)的年輕人，如何平衡相對(duì)“青澀”的錢包與享受更潮酷的生活,，成為他們的重要課題,。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰介紹，線上消費(fèi)正朝著年輕化,、多元化,、智能化的方向發(fā)展，電商平臺(tái)極具性價(jià)比的商品及不斷迭代升級(jí)的物流配送服務(wù)，為年輕群體提供了更匹配的消費(fèi)選擇,。
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