今年春節(jié)的打開方式不同尋常，因新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情持續(xù)蔓延,，全國(guó)人民開啟了足不出戶,、自我隔離的“健康宅”模式,。春節(jié)在家干什么呢?百度發(fā)布的《好運(yùn)中國(guó)年：百度APP鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間,，看視頻,、玩游戲、搶紅包成為人們宅家抗疫情的主要消遣方式,。
游戲花樣多 玩者不差錢
春節(jié)宅在家里讓不少游戲愛好者過了一把瘋玩的癮,，而且趁著春節(jié)手頭寬裕更是大手筆地購(gòu)置裝備，僅《王者榮耀》一款游戲單日流水就達(dá)20億元,，創(chuàng)下該游戲單日流水最高紀(jì)錄,。春節(jié)的“宅”成就了一場(chǎng)游戲的盛宴。
針對(duì)網(wǎng)上傳《王者榮耀》在除夕(2020年1月24日)一天的單日流水就高達(dá)20億元的說法,，天美工作室明確表示,，今年單日流水超過20億元，2019年單月最高流水為71億元,，今年有望突破新紀(jì)錄,，創(chuàng)《王者榮耀》史上單月最高流水。網(wǎng)易游戲方面表示,，《陰陽師》1月至2月的月度流水有望達(dá)到6億-7億元量級(jí),，達(dá)到2019年以來的最高紀(jì)錄。
AppleHunt數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》位居APPStore賺錢榜單第一,，排名第二的是《和平精英》,。同樣登上AppleHunt平臺(tái)APPStore手游類賺錢榜單前十的還有《劍與遠(yuǎn)征-AFK》《三國(guó)志-戰(zhàn)略版》《夢(mèng)幻西游》《QQ飛車》《陰陽師》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》《率土之濱》《新笑傲江湖》。
由于玩游戲的人過多,，以至于不少游戲企業(yè)的服務(wù)器崩潰,。1月27日深夜，“玩吧”APP崩潰,，并上了熱搜,。據(jù)“玩吧”APP官方介紹，該APP具有你畫我猜,、劇本殺,、誰是臥底等休閑益智類游戲功能，核心便是“邊玩邊聊”,。而“某個(gè)游戲服務(wù)器崩了”也不是今年春節(jié)的大新聞了,，據(jù)游戲玩家們?cè)诰W(wǎng)上相互提醒得知，彩虹島崩了,、和平精英崩了,、狼人殺崩了。截至1月30日,，春節(jié)期間已有超過5款游戲發(fā)布消息稱因登錄人數(shù)過多而造成服務(wù)器崩潰,。
游戲的火爆，不僅僅是因?yàn)榭箵粢咔樾枰诩依?，游戲開發(fā)者的提前營(yíng)銷布局也造就了今年春節(jié)游戲市場(chǎng)的火爆,。
早在1月17日，《王者榮耀》就聯(lián)手吳亦凡推出了游戲英雄人物李白的主打歌《俠客行》,，掀起了一波熱度,，上線1小時(shí)即榮登巔峰人氣榜日榜第一，周榜第五,，新歌榜第二,。而在游戲內(nèi)，還包含新英雄皮膚,、新賽季限定皮膚,、年獸大作戰(zhàn)、王者自走棋正式版等大量?jī)?yōu)化更新推出,。截至1月30日,，《王者榮耀》轉(zhuǎn)發(fā)送皮膚大禮包的錦鯉活動(dòng)，已經(jīng)有超過139萬人參加,，評(píng)論26萬條,。
而“吃雞”手游《和平精英》的新活動(dòng)模式也涵蓋了各類新服裝,、年獸攻打活動(dòng)等花樣玩法。在自由度較高的游戲場(chǎng)景中,，玩家們可以在游戲中吃團(tuán)圓飯,、貼年畫、賞花燈,、煙花秀,、看明星虛擬演唱會(huì)。
游戲玩家“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”說：“不能出去玩,，那就在家玩,，正好不少朋友都在家，可以約上一起打游戲,?！锻跽邩s耀》我玩了好幾年，今年開發(fā)出了至少30個(gè)新皮膚,。過年大家都有壓歲錢,，也舍得花錢買自己喜歡的皮膚，再加上除夕當(dāng)天天美推出很多打折促銷舉措,，過了這個(gè)時(shí)間以后想買也不一定買得到,，就算買到了也貴。所以我和幾個(gè)朋友都買了,。在疫情嚴(yán)重時(shí)期,，我們安心在家里打游戲就是給國(guó)家作貢獻(xiàn)，不被感染就是給國(guó)家減少負(fù)擔(dān),。”
撒紅包大方 搶紅包有趣
今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)比去年來得更早，出手更大方,。抖音,、快手、微視,、百度,、淘寶、微博,、支付寶等都公布了紅包規(guī)則,。而宅在家的人們，搶紅包也成了一大樂趣,。
2020年,，快手成為最大紅包金主，投入近40億元撒紅包,。這筆巨資包括春晚當(dāng)天超10億元現(xiàn)金紅包另加電商代金券,、實(shí)物若干，以及30億元左右的合作費(fèi)用。拼多多撒紅包也不手軟,，直接通過優(yōu)惠券等手段發(fā)放總額達(dá)40億元紅包補(bǔ)貼,。淘寶成為首個(gè)二度與央視春晚達(dá)成獨(dú)家合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在大年三十當(dāng)晚,，淘寶為5萬名消費(fèi)者清空購(gòu)物車,。此外，聚劃算為春晚帶來10億元補(bǔ)貼,，整個(gè)春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額達(dá)20億元,。而騰訊旗下的微視在個(gè)人視頻紅包中撒了8億元，包括了一分錢大作戰(zhàn),、紅包體驗(yàn)金以及視頻彩蛋紅包三種形式,。
在紅包滿天飛的春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的紅包玩法,，新型的AI紅包也被推出,。微視視頻紅包通過AI的介入，推出玩轉(zhuǎn)“新年炮竹”“3D財(cái)神爺來也”“我想開了”等動(dòng)畫紅包模板,，展現(xiàn)形式契合春節(jié)的場(chǎng)景氛圍,，也增強(qiáng)了用戶與好友間的親密互動(dòng)與情感，凸顯了紅包的趣味性,。而且在給朋友發(fā)視頻紅包的時(shí)候還可以得到微視的紅包補(bǔ)貼,，最高補(bǔ)貼金額達(dá)到888元。
春節(jié)凝聚著人們對(duì)家人團(tuán)聚,、闔家歡樂的寄托,。各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)除了加大撒錢力度，春節(jié)紅包的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，也是普遍體現(xiàn)團(tuán)圓,、平安、快樂,、祝福等主題,。支付寶集“五福”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“和家人一起掃福、互相沾福,，成了親友們互動(dòng)的新樂趣,，所以今年‘五福’的主題就叫全家福。”微視團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出的春節(jié)紅包看,，普遍考慮的是用更能觸動(dòng)情感的方式,，讓人們深刻地體會(huì)到春節(jié)蘊(yùn)含的情感元素和內(nèi)涵。”
家住北京房山的李佳告訴記者,，大年三十,，她便開始了搶紅包的倒計(jì)時(shí),。她的手機(jī)備忘錄里有提前做好的攻略：18∶00，快手“點(diǎn)贊中國(guó)年”集卡活動(dòng)開獎(jiǎng);20∶20,，微博“集卡開鴻運(yùn)”活動(dòng)開獎(jiǎng);20∶30,，百度“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)開獎(jiǎng);22∶18，支付寶“集五福”活動(dòng)開獎(jiǎng);23∶00,，抖音“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)開獎(jiǎng)……隨著各個(gè)平臺(tái)的紅包活動(dòng)先后開啟,，李佳從快手、微博,、支付寶,、抖音的活動(dòng)中一共搶到紅包16.3元。李佳說：“錢多少不是關(guān)鍵,，關(guān)鍵是搶紅包的樂趣和得紅包的過年氣氛,。”
紅包大戰(zhàn)在春節(jié)期間如火如荼，發(fā)紅包的大方,，搶紅包的高興,。但在業(yè)內(nèi)人士看來，最終的目的還是為了獲取流量,，提高用戶對(duì)品牌的關(guān)注度,，春節(jié)紅包成為各大互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的巨大流量入口。
交流新方式 視頻成熱點(diǎn)
視頻網(wǎng)站在這個(gè)春節(jié)進(jìn)一步攻城略地,，而視頻也成為人們娛樂,、休閑甚至交流的不可或缺的方式。從視頻網(wǎng)站熱度排行就能看出視頻有多火,，在AppleHunt平臺(tái)的APPStore免費(fèi)榜單中,，西瓜視頻、騰訊微視,、抖音分列第三,、第四和第十;賺錢榜單前十中，除了6款手游,，剩余4款A(yù)PP均為視頻和短視頻類應(yīng)用，愛奇藝,、騰訊視頻,、抖音、優(yōu)酷視頻分列第四,、第六,、第八和第十。
在視頻網(wǎng)站看劇過年成為了今年春節(jié)的一個(gè)趨勢(shì),。為避免疫情擴(kuò)散,，今年的7部春節(jié)檔電影紛紛撤檔之后,，《囧媽》“改嫁”字節(jié)跳動(dòng)，在抖音,、今日頭條,、西瓜視頻、抖音火山版等平臺(tái)免費(fèi)播出,。截至1月27日零時(shí),，《囧媽》在頭條系四大平臺(tái)及華數(shù)鮮時(shí)光APP3日累計(jì)播放量超6億次。電視劇方面,，由嘉行傳媒,、企鵝影視等聯(lián)合出品的熱門IP新劇《三生三世枕上書》同樣收益頗豐。該劇自1月22日起由騰訊視頻獨(dú)播,，截至目前,，網(wǎng)絡(luò)播放量已突破8.1億次，成為新春電視劇第一名,。
對(duì)于宅在家里的人們來說,，被動(dòng)看視頻網(wǎng)站的劇集還不能滿足，還要利用視頻玩起來,，在平淡中發(fā)掘有趣,，讓有趣通過視頻傳遞給更多的人。大年初八的清晨,，昆明一個(gè)名為“云麥”的微信群被喚醒并很快活躍起來,，因?yàn)槿褐靼l(fā)了一則要開“運(yùn)動(dòng)會(huì)”的通知：“為豐富群友居家的生活，定于今日(2月1日)舉辦首屆家庭線上視頻運(yùn)動(dòng)會(huì),，請(qǐng)各位上傳在家開展各類運(yùn)動(dòng)的短視頻,。比賽將根據(jù)項(xiàng)目、難度,、創(chuàng)意,，評(píng)出一等獎(jiǎng)若干、二等獎(jiǎng)很多,、三等獎(jiǎng)更多,、優(yōu)勝獎(jiǎng)全覆蓋。”他的號(hào)召很快得到了其余63位群友的響應(yīng),，大家紛紛用舉手或OK的微信表情附議,。
通過視頻玩起來的人在這個(gè)春節(jié)有很多。記者在網(wǎng)上看到,，用戶“蘋果妹”是一個(gè)擁有303.7萬名粉絲的快手大V,，她給網(wǎng)友們分享了自己“如何在家一日游”：早上醒來，穿上精致可愛的衣服,，客廳游,、泡茶區(qū)游,、種植區(qū)游、陽臺(tái)游,、餐廳游,、廚房游、WC游,，最后筋疲力盡回到床上,。她的分享收獲了9.9萬人次點(diǎn)贊，近2000個(gè)留言,。
“網(wǎng)絡(luò)讓我們這個(gè)可能很無趣的春節(jié)變得有意思起來,。突然覺得宅也能宅出快樂的新高度。”一位網(wǎng)友在網(wǎng)上評(píng)論道,。
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