今年春節(jié)的打開方式不同尋常，因新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情持續(xù)蔓延,，全國人民開啟了足不出戶,、自我隔離的“健康宅”模式。春節(jié)在家干什么呢?百度發(fā)布的《好運中國年：百度APP鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示,，今年春節(jié)期間,，看視頻、玩游戲,、搶紅包成為人們宅家抗疫情的主要消遣方式,。
游戲花樣多 玩者不差錢
春節(jié)宅在家里讓不少游戲愛好者過了一把瘋玩的癮，而且趁著春節(jié)手頭寬裕更是大手筆地購置裝備,，僅《王者榮耀》一款游戲單日流水就達20億元,，創(chuàng)下該游戲單日流水最高紀錄。春節(jié)的“宅”成就了一場游戲的盛宴,。
針對網(wǎng)上傳《王者榮耀》在除夕(2020年1月24日)一天的單日流水就高達20億元的說法,，天美工作室明確表示，今年單日流水超過20億元,，2019年單月最高流水為71億元,，今年有望突破新紀錄，創(chuàng)《王者榮耀》史上單月最高流水,。網(wǎng)易游戲方面表示,，《陰陽師》1月至2月的月度流水有望達到6億-7億元量級，達到2019年以來的最高紀錄,。
AppleHunt數(shù)據(jù)顯示,，《王者榮耀》位居APPStore賺錢榜單第一，排名第二的是《和平精英》,。同樣登上AppleHunt平臺APPStore手游類賺錢榜單前十的還有《劍與遠征-AFK》《三國志-戰(zhàn)略版》《夢幻西游》《QQ飛車》《陰陽師》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》《率土之濱》《新笑傲江湖》,。
由于玩游戲的人過多，以至于不少游戲企業(yè)的服務(wù)器崩潰,。1月27日深夜,，“玩吧”APP崩潰，并上了熱搜,。據(jù)“玩吧”APP官方介紹,，該APP具有你畫我猜、劇本殺,、誰是臥底等休閑益智類游戲功能,，核心便是“邊玩邊聊”。而“某個游戲服務(wù)器崩了”也不是今年春節(jié)的大新聞了,，據(jù)游戲玩家們在網(wǎng)上相互提醒得知,，彩虹島崩了,、和平精英崩了、狼人殺崩了,。截至1月30日,，春節(jié)期間已有超過5款游戲發(fā)布消息稱因登錄人數(shù)過多而造成服務(wù)器崩潰。
游戲的火爆,，不僅僅是因為抗擊疫情需要宅在家里,，游戲開發(fā)者的提前營銷布局也造就了今年春節(jié)游戲市場的火爆。
早在1月17日,，《王者榮耀》就聯(lián)手吳亦凡推出了游戲英雄人物李白的主打歌《俠客行》,，掀起了一波熱度，上線1小時即榮登巔峰人氣榜日榜第一,，周榜第五,，新歌榜第二。而在游戲內(nèi),，還包含新英雄皮膚,、新賽季限定皮膚、年獸大作戰(zhàn),、王者自走棋正式版等大量優(yōu)化更新推出,。截至1月30日，《王者榮耀》轉(zhuǎn)發(fā)送皮膚大禮包的錦鯉活動,，已經(jīng)有超過139萬人參加,，評論26萬條,。
而“吃雞”手游《和平精英》的新活動模式也涵蓋了各類新服裝,、年獸攻打活動等花樣玩法。在自由度較高的游戲場景中,，玩家們可以在游戲中吃團圓飯,、貼年畫、賞花燈,、煙花秀,、看明星虛擬演唱會。
游戲玩家“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”說：“不能出去玩,，那就在家玩,，正好不少朋友都在家，可以約上一起打游戲,?！锻跽邩s耀》我玩了好幾年，今年開發(fā)出了至少30個新皮膚,。過年大家都有壓歲錢,，也舍得花錢買自己喜歡的皮膚,，再加上除夕當天天美推出很多打折促銷舉措，過了這個時間以后想買也不一定買得到,，就算買到了也貴,。所以我和幾個朋友都買了。在疫情嚴重時期,，我們安心在家里打游戲就是給國家作貢獻,，不被感染就是給國家減少負擔。”
撒紅包大方 搶紅包有趣
今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)比去年來得更早,，出手更大方,。抖音、快手,、微視,、百度、淘寶,、微博,、支付寶等都公布了紅包規(guī)則。而宅在家的人們,，搶紅包也成了一大樂趣,。
2020年，快手成為最大紅包金主,，投入近40億元撒紅包,。這筆巨資包括春晚當天超10億元現(xiàn)金紅包另加電商代金券、實物若干,，以及30億元左右的合作費用,。拼多多撒紅包也不手軟，直接通過優(yōu)惠券等手段發(fā)放總額達40億元紅包補貼,。淘寶成為首個二度與央視春晚達成獨家合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺,，在大年三十當晚，淘寶為5萬名消費者清空購物車,。此外,，聚劃算為春晚帶來10億元補貼，整個春節(jié)期間聚劃算的補貼總額達20億元,。而騰訊旗下的微視在個人視頻紅包中撒了8億元,，包括了一分錢大作戰(zhàn)、紅包體驗金以及視頻彩蛋紅包三種形式,。
在紅包滿天飛的春節(jié)期間,，除了傳統(tǒng)的紅包玩法，新型的AI紅包也被推出,。微視視頻紅包通過AI的介入,，推出玩轉(zhuǎn)“新年炮竹”“3D財神爺來也”“我想開了”等動畫紅包模板,，展現(xiàn)形式契合春節(jié)的場景氛圍，也增強了用戶與好友間的親密互動與情感,，凸顯了紅包的趣味性,。而且在給朋友發(fā)視頻紅包的時候還可以得到微視的紅包補貼，最高補貼金額達到888元,。
春節(jié)凝聚著人們對家人團聚,、闔家歡樂的寄托。各互聯(lián)網(wǎng)平臺除了加大撒錢力度,，春節(jié)紅包的產(chǎn)品設(shè)計,，也是普遍體現(xiàn)團圓、平安,、快樂,、祝福等主題。支付寶集“五福”活動相關(guān)負責人說：“和家人一起掃福,、互相沾福,，成了親友們互動的新樂趣，所以今年‘五福’的主題就叫全家福,。”微視團隊相關(guān)負責人表示：“從互聯(lián)網(wǎng)平臺推出的春節(jié)紅包看,，普遍考慮的是用更能觸動情感的方式，讓人們深刻地體會到春節(jié)蘊含的情感元素和內(nèi)涵,。”
家住北京房山的李佳告訴記者,，大年三十，她便開始了搶紅包的倒計時,。她的手機備忘錄里有提前做好的攻略：18∶00,，快手“點贊中國年”集卡活動開獎;20∶20，微博“集卡開鴻運”活動開獎;20∶30,，百度“好運中國年”活動開獎;22∶18,，支付寶“集五福”活動開獎;23∶00，抖音“發(fā)財中國年”活動開獎……隨著各個平臺的紅包活動先后開啟,，李佳從快手、微博,、支付寶,、抖音的活動中一共搶到紅包16.3元。李佳說：“錢多少不是關(guān)鍵,，關(guān)鍵是搶紅包的樂趣和得紅包的過年氣氛,。”
紅包大戰(zhàn)在春節(jié)期間如火如荼，發(fā)紅包的大方,，搶紅包的高興,。但在業(yè)內(nèi)人士看來,，最終的目的還是為了獲取流量，提高用戶對品牌的關(guān)注度,，春節(jié)紅包成為各大互聯(lián)網(wǎng)爭奪的巨大流量入口,。
交流新方式 視頻成熱點
視頻網(wǎng)站在這個春節(jié)進一步攻城略地，而視頻也成為人們娛樂,、休閑甚至交流的不可或缺的方式,。從視頻網(wǎng)站熱度排行就能看出視頻有多火，在AppleHunt平臺的APPStore免費榜單中,，西瓜視頻,、騰訊微視、抖音分列第三,、第四和第十;賺錢榜單前十中,，除了6款手游，剩余4款A(yù)PP均為視頻和短視頻類應(yīng)用,，愛奇藝,、騰訊視頻、抖音,、優(yōu)酷視頻分列第四,、第六、第八和第十,。
在視頻網(wǎng)站看劇過年成為了今年春節(jié)的一個趨勢,。為避免疫情擴散，今年的7部春節(jié)檔電影紛紛撤檔之后,，《囧媽》“改嫁”字節(jié)跳動,，在抖音、今日頭條,、西瓜視頻,、抖音火山版等平臺免費播出。截至1月27日零時,，《囧媽》在頭條系四大平臺及華數(shù)鮮時光APP3日累計播放量超6億次,。電視劇方面，由嘉行傳媒,、企鵝影視等聯(lián)合出品的熱門IP新劇《三生三世枕上書》同樣收益頗豐,。該劇自1月22日起由騰訊視頻獨播，截至目前,，網(wǎng)絡(luò)播放量已突破8.1億次,，成為新春電視劇第一名。
對于宅在家里的人們來說,，被動看視頻網(wǎng)站的劇集還不能滿足,，還要利用視頻玩起來,，在平淡中發(fā)掘有趣，讓有趣通過視頻傳遞給更多的人,。大年初八的清晨,，昆明一個名為“云麥”的微信群被喚醒并很快活躍起來，因為群主發(fā)了一則要開“運動會”的通知：“為豐富群友居家的生活,，定于今日(2月1日)舉辦首屆家庭線上視頻運動會,，請各位上傳在家開展各類運動的短視頻。比賽將根據(jù)項目,、難度,、創(chuàng)意，評出一等獎若干,、二等獎很多,、三等獎更多、優(yōu)勝獎全覆蓋,。”他的號召很快得到了其余63位群友的響應(yīng),，大家紛紛用舉手或OK的微信表情附議。
通過視頻玩起來的人在這個春節(jié)有很多,。記者在網(wǎng)上看到,，用戶“蘋果妹”是一個擁有303.7萬名粉絲的快手大V，她給網(wǎng)友們分享了自己“如何在家一日游”：早上醒來,，穿上精致可愛的衣服,，客廳游、泡茶區(qū)游,、種植區(qū)游,、陽臺游、餐廳游,、廚房游,、WC游，最后筋疲力盡回到床上,。她的分享收獲了9.9萬人次點贊,，近2000個留言。
“網(wǎng)絡(luò)讓我們這個可能很無趣的春節(jié)變得有意思起來,。突然覺得宅也能宅出快樂的新高度,。”一位網(wǎng)友在網(wǎng)上評論道。
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