今年春節(jié)的打開(kāi)方式不同尋常,,因新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情持續(xù)蔓延,,全國(guó)人民開(kāi)啟了足不出戶、自我隔離的“健康宅”模式,。春節(jié)在家干什么呢?百度發(fā)布的《好運(yùn)中國(guó)年:百度APP鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,,今年春節(jié)期間,看視頻,、玩游戲,、搶紅包成為人們宅家抗疫情的主要消遣方式。
游戲花樣多 玩者不差錢(qián)
春節(jié)宅在家里讓不少游戲愛(ài)好者過(guò)了一把瘋玩的癮,,而且趁著春節(jié)手頭寬裕更是大手筆地購(gòu)置裝備,,僅《王者榮耀》一款游戲單日流水就達(dá)20億元,創(chuàng)下該游戲單日流水最高紀(jì)錄,。春節(jié)的“宅”成就了一場(chǎng)游戲的盛宴,。
針對(duì)網(wǎng)上傳《王者榮耀》在除夕(2020年1月24日)一天的單日流水就高達(dá)20億元的說(shuō)法,天美工作室明確表示,今年單日流水超過(guò)20億元,,2019年單月最高流水為71億元,,今年有望突破新紀(jì)錄,創(chuàng)《王者榮耀》史上單月最高流水,。網(wǎng)易游戲方面表示,,《陰陽(yáng)師》1月至2月的月度流水有望達(dá)到6億-7億元量級(jí),達(dá)到2019年以來(lái)的最高紀(jì)錄,。
AppleHunt數(shù)據(jù)顯示,,《王者榮耀》位居APPStore賺錢(qián)榜單第一,排名第二的是《和平精英》,。同樣登上AppleHunt平臺(tái)APPStore手游類(lèi)賺錢(qián)榜單前十的還有《劍與遠(yuǎn)征-AFK》《三國(guó)志-戰(zhàn)略版》《夢(mèng)幻西游》《QQ飛車(chē)》《陰陽(yáng)師》《穿越火線-槍?xiě)?zhàn)王者》《率土之濱》《新笑傲江湖》,。
由于玩游戲的人過(guò)多,以至于不少游戲企業(yè)的服務(wù)器崩潰,。1月27日深夜,,“玩吧”APP崩潰,并上了熱搜,。據(jù)“玩吧”APP官方介紹,,該APP具有你畫(huà)我猜、劇本殺,、誰(shuí)是臥底等休閑益智類(lèi)游戲功能,,核心便是“邊玩邊聊”。而“某個(gè)游戲服務(wù)器崩了”也不是今年春節(jié)的大新聞了,,據(jù)游戲玩家們?cè)诰W(wǎng)上相互提醒得知,,彩虹島崩了、和平精英崩了,、狼人殺崩了,。截至1月30日,春節(jié)期間已有超過(guò)5款游戲發(fā)布消息稱因登錄人數(shù)過(guò)多而造成服務(wù)器崩潰,。
游戲的火爆,,不僅僅是因?yàn)榭箵粢咔樾枰诩依铮螒蜷_(kāi)發(fā)者的提前營(yíng)銷(xiāo)布局也造就了今年春節(jié)游戲市場(chǎng)的火爆,。
早在1月17日,,《王者榮耀》就聯(lián)手吳亦凡推出了游戲英雄人物李白的主打歌《俠客行》,掀起了一波熱度,,上線1小時(shí)即榮登巔峰人氣榜日榜第一,,周榜第五,新歌榜第二,。而在游戲內(nèi),,還包含新英雄皮膚,、新賽季限定皮膚、年獸大作戰(zhàn),、王者自走棋正式版等大量?jī)?yōu)化更新推出,。截至1月30日,《王者榮耀》轉(zhuǎn)發(fā)送皮膚大禮包的錦鯉活動(dòng),,已經(jīng)有超過(guò)139萬(wàn)人參加,,評(píng)論26萬(wàn)條。
而“吃雞”手游《和平精英》的新活動(dòng)模式也涵蓋了各類(lèi)新服裝,、年獸攻打活動(dòng)等花樣玩法,。在自由度較高的游戲場(chǎng)景中,玩家們可以在游戲中吃團(tuán)圓飯,、貼年畫(huà),、賞花燈、煙花秀,、看明星虛擬演唱會(huì),。
游戲玩家“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”說(shuō):“不能出去玩,那就在家玩,,正好不少朋友都在家,,可以約上一起打游戲?!锻跽邩s耀》我玩了好幾年,,今年開(kāi)發(fā)出了至少30個(gè)新皮膚。過(guò)年大家都有壓歲錢(qián),,也舍得花錢(qián)買(mǎi)自己喜歡的皮膚,,再加上除夕當(dāng)天天美推出很多打折促銷(xiāo)舉措,過(guò)了這個(gè)時(shí)間以后想買(mǎi)也不一定買(mǎi)得到,,就算買(mǎi)到了也貴。所以我和幾個(gè)朋友都買(mǎi)了,。在疫情嚴(yán)重時(shí)期,,我們安心在家里打游戲就是給國(guó)家作貢獻(xiàn),不被感染就是給國(guó)家減少負(fù)擔(dān),。”
撒紅包大方 搶紅包有趣
今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)比去年來(lái)得更早,,出手更大方。抖音,、快手,、微視、百度,、淘寶,、微博,、支付寶等都公布了紅包規(guī)則。而宅在家的人們,,搶紅包也成了一大樂(lè)趣,。
2020年,快手成為最大紅包金主,,投入近40億元撒紅包,。這筆巨資包括春晚當(dāng)天超10億元現(xiàn)金紅包另加電商代金券、實(shí)物若干,,以及30億元左右的合作費(fèi)用,。拼多多撒紅包也不手軟,直接通過(guò)優(yōu)惠券等手段發(fā)放總額達(dá)40億元紅包補(bǔ)貼,。淘寶成為首個(gè)二度與央視春晚達(dá)成獨(dú)家合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),,在大年三十當(dāng)晚,淘寶為5萬(wàn)名消費(fèi)者清空購(gòu)物車(chē),。此外,,聚劃算為春晚帶來(lái)10億元補(bǔ)貼,整個(gè)春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額達(dá)20億元,。而騰訊旗下的微視在個(gè)人視頻紅包中撒了8億元,,包括了一分錢(qián)大作戰(zhàn)、紅包體驗(yàn)金以及視頻彩蛋紅包三種形式,。
在紅包滿天飛的春節(jié)期間,,除了傳統(tǒng)的紅包玩法,新型的AI紅包也被推出,。微視視頻紅包通過(guò)AI的介入,,推出玩轉(zhuǎn)“新年炮竹”“3D財(cái)神爺來(lái)也”“我想開(kāi)了”等動(dòng)畫(huà)紅包模板,展現(xiàn)形式契合春節(jié)的場(chǎng)景氛圍,,也增強(qiáng)了用戶與好友間的親密互動(dòng)與情感,,凸顯了紅包的趣味性。而且在給朋友發(fā)視頻紅包的時(shí)候還可以得到微視的紅包補(bǔ)貼,,最高補(bǔ)貼金額達(dá)到888元,。
春節(jié)凝聚著人們對(duì)家人團(tuán)聚、闔家歡樂(lè)的寄托,。各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)除了加大撒錢(qián)力度,,春節(jié)紅包的產(chǎn)品設(shè)計(jì),也是普遍體現(xiàn)團(tuán)圓,、平安,、快樂(lè)、祝福等主題,。支付寶集“五福”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō):“和家人一起掃福,、互相沾福,,成了親友們互動(dòng)的新樂(lè)趣,所以今年‘五福’的主題就叫全家福,。”微視團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出的春節(jié)紅包看,,普遍考慮的是用更能觸動(dòng)情感的方式,讓人們深刻地體會(huì)到春節(jié)蘊(yùn)含的情感元素和內(nèi)涵,。”
家住北京房山的李佳告訴記者,,大年三十,她便開(kāi)始了搶紅包的倒計(jì)時(shí),。她的手機(jī)備忘錄里有提前做好的攻略:18∶00,,快手“點(diǎn)贊中國(guó)年”集卡活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng);20∶20,微博“集卡開(kāi)鴻運(yùn)”活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng);20∶30,,百度“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng);22∶18,,支付寶“集五福”活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng);23∶00,抖音“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)……隨著各個(gè)平臺(tái)的紅包活動(dòng)先后開(kāi)啟,,李佳從快手,、微博、支付寶,、抖音的活動(dòng)中一共搶到紅包16.3元,。李佳說(shuō):“錢(qián)多少不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是搶紅包的樂(lè)趣和得紅包的過(guò)年氣氛,。”
紅包大戰(zhàn)在春節(jié)期間如火如荼,,發(fā)紅包的大方,搶紅包的高興,。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),,最終的目的還是為了獲取流量,提高用戶對(duì)品牌的關(guān)注度,,春節(jié)紅包成為各大互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的巨大流量入口,。
交流新方式 視頻成熱點(diǎn)
視頻網(wǎng)站在這個(gè)春節(jié)進(jìn)一步攻城略地,而視頻也成為人們娛樂(lè),、休閑甚至交流的不可或缺的方式,。從視頻網(wǎng)站熱度排行就能看出視頻有多火,在AppleHunt平臺(tái)的APPStore免費(fèi)榜單中,,西瓜視頻、騰訊微視,、抖音分列第三,、第四和第十;賺錢(qián)榜單前十中,除了6款手游,,剩余4款A(yù)PP均為視頻和短視頻類(lèi)應(yīng)用,,愛(ài)奇藝,、騰訊視頻、抖音,、優(yōu)酷視頻分列第四,、第六、第八和第十,。
在視頻網(wǎng)站看劇過(guò)年成為了今年春節(jié)的一個(gè)趨勢(shì),。為避免疫情擴(kuò)散,今年的7部春節(jié)檔電影紛紛撤檔之后,,《囧媽》“改嫁”字節(jié)跳動(dòng),,在抖音、今日頭條,、西瓜視頻,、抖音火山版等平臺(tái)免費(fèi)播出。截至1月27日零時(shí),,《囧媽》在頭條系四大平臺(tái)及華數(shù)鮮時(shí)光APP3日累計(jì)播放量超6億次,。電視劇方面,由嘉行傳媒,、企鵝影視等聯(lián)合出品的熱門(mén)IP新劇《三生三世枕上書(shū)》同樣收益頗豐,。該劇自1月22日起由騰訊視頻獨(dú)播,截至目前,,網(wǎng)絡(luò)播放量已突破8.1億次,,成為新春電視劇第一名。
對(duì)于宅在家里的人們來(lái)說(shuō),,被動(dòng)看視頻網(wǎng)站的劇集還不能滿足,,還要利用視頻玩起來(lái),在平淡中發(fā)掘有趣,,讓有趣通過(guò)視頻傳遞給更多的人,。大年初八的清晨,昆明一個(gè)名為“云麥”的微信群被喚醒并很快活躍起來(lái),,因?yàn)槿褐靼l(fā)了一則要開(kāi)“運(yùn)動(dòng)會(huì)”的通知:“為豐富群友居家的生活,,定于今日(2月1日)舉辦首屆家庭線上視頻運(yùn)動(dòng)會(huì),請(qǐng)各位上傳在家開(kāi)展各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的短視頻,。比賽將根據(jù)項(xiàng)目,、難度、創(chuàng)意,,評(píng)出一等獎(jiǎng)若干,、二等獎(jiǎng)很多、三等獎(jiǎng)更多,、優(yōu)勝獎(jiǎng)全覆蓋,。”他的號(hào)召很快得到了其余63位群友的響應(yīng),,大家紛紛用舉手或OK的微信表情附議。
通過(guò)視頻玩起來(lái)的人在這個(gè)春節(jié)有很多,。記者在網(wǎng)上看到,,用戶“蘋(píng)果妹”是一個(gè)擁有303.7萬(wàn)名粉絲的快手大V,她給網(wǎng)友們分享了自己“如何在家一日游”:早上醒來(lái),,穿上精致可愛(ài)的衣服,,客廳游、泡茶區(qū)游,、種植區(qū)游,、陽(yáng)臺(tái)游、餐廳游,、廚房游,、WC游,最后筋疲力盡回到床上,。她的分享收獲了9.9萬(wàn)人次點(diǎn)贊,,近2000個(gè)留言。
“網(wǎng)絡(luò)讓我們這個(gè)可能很無(wú)趣的春節(jié)變得有意思起來(lái),。突然覺(jué)得宅也能宅出快樂(lè)的新高度,。”一位網(wǎng)友在網(wǎng)上評(píng)論道。

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