中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 疫情沖擊下，各大奢侈品集團(tuán)關(guān)閉門店的同時(shí)也開始了跨界轉(zhuǎn)產(chǎn),，Chanel(香奈兒)開始生產(chǎn)口罩,，Dior(迪奧)、Givenchy(紀(jì)梵希)的香水生產(chǎn)線開始生產(chǎn)洗手液，Burberry(博柏利)開始生產(chǎn)防護(hù)服……不少網(wǎng)友戲言：“這可能是我距離買大牌奢侈品最近的時(shí)刻!”
疫情之下，多個(gè)奢侈品品牌發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，紛紛宣布停產(chǎn)關(guān)店,，各大時(shí)裝周也宣布延期或取消。據(jù)貝恩公司的統(tǒng)計(jì),，今年第一季度全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%,，奢侈品行業(yè)前景堪憂。為解決疫情期間洗手液,、口罩等防疫物資短缺問題,，歐洲的迪奧、紀(jì)梵希等“火力全開”,，加速生產(chǎn)防疫物資,。3月15日，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)宣布,，因?yàn)榉▏?guó)防疫物資短缺,，決定使用旗下迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭的3條香水生產(chǎn)線,，生產(chǎn)含酒精的消毒洗手液,，改產(chǎn)的物資將全部免費(fèi)提供給法國(guó)衛(wèi)生部和歐洲最大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，特別是巴黎的39家公立醫(yī)院,。“本次改產(chǎn)洗手液,，一方面是為了緩解目前法國(guó)醫(yī)療防護(hù)物資短缺的窘?jīng)r，另一方面則是希望公眾能夠使用消毒殺菌物品做好個(gè)人防護(hù),，避免感染新冠肺炎,。”LVMH集團(tuán)在聲明中稱,。
據(jù)了解,，多家奢侈品品牌已啟動(dòng)了生產(chǎn)口罩,、防護(hù)服等防疫物資的計(jì)劃。
普華永道中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)主管合伙人葉旻對(duì)媒體表示,，受疫情影響,，消費(fèi)被抑制，全球奢侈品行業(yè)在1月,、2月業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著下滑,。不過，貝恩公司認(rèn)為,，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)似乎開始復(fù)蘇,。MorganStanley研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球三大奢侈品巨頭LVMH,、開云集團(tuán),、歷峰集團(tuán)大中華區(qū)營(yíng)收占比分別為17%、25%,、25%,，其中，中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)為上述集團(tuán)貢獻(xiàn)的營(yíng)收分別占10%,、17%,、11%。
轉(zhuǎn)危為機(jī),。對(duì)于一向“高冷”的奢侈品品牌而言,，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐步向線上轉(zhuǎn)移，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀楫?dāng)務(wù)之急,。
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