中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）1月20日,，市場(chǎng)咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）稱(chēng)，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)（不包括港澳臺(tái)地區(qū)）繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng),，部分品牌增速超過(guò)70%,。
受疫情影響,，出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品,。繼2020年取得48%的增長(zhǎng)之后,，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2021全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模近4710億元人民幣,，整體規(guī)模較2019年近乎翻番,。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力,、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn),，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。
《報(bào)告》指出,，與2020年一樣,，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速?gòu)?0%到70%以上不等,。不同品類(lèi)的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷(xiāo)售額增速拔得頭籌,，時(shí)裝和生活方式品類(lèi)以約40%的增速位居其后。珠寶品類(lèi)的增速雖不及2020年,，但仍達(dá)到約35%,。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示：“從全球范圍來(lái)看,，2021年,，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右，預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去,。”
不過(guò)《報(bào)告》也指出,，2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上下半年表現(xiàn)比較分化：各大品類(lèi)2021年上半年增勢(shì)迅猛，同比增速?gòu)?0%到100%不等,，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計(jì)下跌從0%到25%不等,。
《報(bào)告》還總結(jié)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的三大趨勢(shì)：首先是海南離島免稅購(gòu)物增長(zhǎng)迅猛。2021年,，海南免稅店銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)85%左右,，個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷(xiāo)售額的95%，其中超五成銷(xiāo)售額來(lái)自美妝品類(lèi),?！秷?bào)告》認(rèn)為，伴隨更多免稅運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放,。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營(yíng)商越多,，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。
其次是線上奢侈品銷(xiāo)售額增速遠(yuǎn)超線下,。疫情進(jìn)一步加速了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程,，《報(bào)告》稱(chēng)，2021年中國(guó)個(gè)人奢侈品線上銷(xiāo)售額的增速將達(dá)到約56%,，而線下則為30%,。
最后是消費(fèi)回流趨勢(shì)延續(xù) 。2020年,，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻,，中國(guó)本土市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%。2021年,，得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù),，該比例進(jìn)一步上升至90%以上?！秷?bào)告》認(rèn)為，2022年中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的整體增速將保持較低的兩位數(shù)增長(zhǎng),。
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