8月21日,，新電商平臺(tái)拼多多(NASDAQ：PDD)發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。
截至2019年6月30日的12個(gè)月期間,，平臺(tái)GMV達(dá)7091億元,，較去年同期的2621億元同比增長(zhǎng)171%;二季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元,，較去年同期的27.09億元同比增長(zhǎng)169%,，較今年一季度的45.452億元，環(huán)比增長(zhǎng)60%;
截至今年6月底,，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億,，較去年同期的3.436億同比增長(zhǎng)41%，凈增1.396億,，較一季度單季增長(zhǎng)3990萬(wàn)活躍買家,。
二季度，拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)3.66億,，較去年同期的1.95億同比增長(zhǎng)88%,，較一季度的2.897億單季凈增7630萬(wàn);
拼多多2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),。
月活用戶增長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高 覆蓋我國(guó)半數(shù)以上網(wǎng)購(gòu)人群
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2019年上半年,，全國(guó)網(wǎng)上零售總額同比增長(zhǎng)17.8%。上述數(shù)據(jù)表明,，拼多多的增速依舊接近10倍于行業(yè)平均增速,，成為推動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎之一。
平臺(tái)GMV的增長(zhǎng)主要源自用戶規(guī)模的大幅增長(zhǎng)和平均消費(fèi)額的全面提升,。
截至6月底,，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億同比增長(zhǎng)41%,，凈增1.396億,，較一季度單季增長(zhǎng)3990萬(wàn)活躍買家。經(jīng)過(guò)近4年發(fā)展,，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群中已有超過(guò)一半成為拼多多用戶,。
二季度，拼多多移動(dòng)客戶端平均月活用戶達(dá)3.66億,，較去年同期的1.95億同比增長(zhǎng)88%,，較一季度的2.897億單季凈增7630萬(wàn)，單季凈增規(guī)模創(chuàng)歷史新高,。該項(xiàng)數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)拼多多APP入口月活用戶,，未包括通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和其他接入口訪問(wèn)拼多多平臺(tái)的用戶。
基于創(chuàng)新的交互方式和“多實(shí)惠,、多樂(lè)趣”的購(gòu)物體驗(yàn),，拼多多平臺(tái)用戶粘性持續(xù)攀升，APP月活用戶/年度活躍買家數(shù)比例創(chuàng)歷史新高,，全家一起“拼多多”,，已經(jīng)成為中國(guó)家庭消費(fèi)的普遍場(chǎng)景。
在此推動(dòng)下,，2019年上半年,，拼多多平臺(tái)訂單量突破70億單。據(jù)國(guó)家郵政局信息顯示,，2019年上半年,，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成277.6億件，該項(xiàng)數(shù)據(jù)表明,，拼多多平臺(tái)包裹占全國(guó)快遞業(yè)的比重已攀升至四分之一,。
作為中國(guó)物流行業(yè)的主要增量來(lái)源，拼多多有效推動(dòng)了物流行業(yè)的優(yōu)化升級(jí),。為滿足平臺(tái)業(yè)務(wù)需求,，各大快遞公司均持續(xù)加強(qiáng)下沉市場(chǎng)的物流體系建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)的現(xiàn)代化物流水平不斷提升。
截至2019年6月底,，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億,，同比增長(zhǎng)41%;移動(dòng)客戶端平均月活用戶達(dá)3.66億，
同比增長(zhǎng)88%;數(shù)據(jù)顯示拼多多成618獲客王,，進(jìn)入新的用戶爆發(fā)周期開(kāi)始,。
增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大 用戶平均消費(fèi)額同比翻倍
2019年上半年，拼多多進(jìn)一步擴(kuò)大全域用戶規(guī)模增長(zhǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。
Quest Mobile發(fā)布的報(bào)告顯示,，截至6月底,，拼多多下沉市場(chǎng)用戶同比凈增7220萬(wàn),，高于電商行業(yè)約7000萬(wàn)的整體凈增規(guī)模。該數(shù)據(jù)表明,，拼多多于下沉市場(chǎng)一騎絕塵,，不僅新增用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，更于存量用戶群體中形成了極強(qiáng)的替代效應(yīng),。
Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，平臺(tái)IOS用戶的增長(zhǎng)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)全應(yīng)用，二季度,，拼多多成為全球蘋(píng)果用戶下載量最大的中國(guó)應(yīng)用,。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，7月,，拼多多繼續(xù)穩(wěn)坐APP Store中國(guó)地區(qū)下載榜榜首,。
用戶的增長(zhǎng)主要得益于拼多多成功的618戰(zhàn)略。今年618期間,，拼多多聯(lián)合品牌商推出“百億補(bǔ)貼”,，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品實(shí)施大幅讓利。在此推動(dòng)下,，拼多多618實(shí)物訂單量突破11億筆,，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。
基于龐大的新電商用戶基數(shù)和領(lǐng)先的流量供需匹配技術(shù),，拼多多已成為品牌商獲取增量市場(chǎng)的主要渠道,。目前，平臺(tái)正聯(lián)合各大品牌商實(shí)踐“去價(jià)格機(jī)制”,，幫助4.832億用戶省略比價(jià)環(huán)節(jié),，以更低的價(jià)格購(gòu)買品牌商品。同時(shí),，針對(duì)行業(yè)慣有問(wèn)題,，拼多多率先聯(lián)合中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)(PICC)推出定制化正品險(xiǎn)，后者將在第一時(shí)間為消費(fèi)者實(shí)行“假一賠十”的賠付。
依托618戰(zhàn)略,，拼多多進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)性,，保障最廣大用戶的消費(fèi)平權(quán)，并且惠及更多城市中產(chǎn),。618期間,，平臺(tái)一二線城市用戶消費(fèi)了超過(guò)七成的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品;下沉市場(chǎng)3C數(shù)碼產(chǎn)品訂單量的同比增速，則首次超過(guò)一二線城市,，消費(fèi)升級(jí)需求得到有效釋放,。
隨著全平臺(tái)用戶消費(fèi)頻率的顯著提升，截至2019年3月31日的12個(gè)月期間,，拼多多平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1467.5元,，較去年同期的762.8元同比增長(zhǎng)92%，繼續(xù)保持翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。
拼多多創(chuàng)始人及CEO黃崢在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,，拼多多的用戶滿意度和滲透率正在持續(xù)提升。據(jù)悉,，今年1月,，拼多多平臺(tái)一二線城市用戶的GMV占比為37%，6月,，該比例迅速攀升至48%,。
黃崢表示，拼多多并未改變用戶發(fā)展戰(zhàn)略,，一二線城市的強(qiáng)勁增長(zhǎng),，是因?yàn)槠脚_(tái)始終專注于用戶需求，將用戶利益放在首位,。
營(yíng)收增長(zhǎng)169%至72.90億元 凈虧損為一季度三分之一
財(cái)報(bào)顯示,，二季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元,，較去年同期的27.09億元同比增長(zhǎng)169%,，較今年一季度的45.452億元環(huán)比增長(zhǎng)60%，高于市場(chǎng)61億元的普遍預(yù)期,。
營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng),。二季度，拼多多在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為64.671億元,，較去年同期的23.71億元同比增長(zhǎng)173%,。平臺(tái)交易服務(wù)收入為8.229億元，較去年同期的3.38億元同比增長(zhǎng)143%,。
隨著平臺(tái)商家體系的日益完善,，拼多多持續(xù)深化對(duì)于商家的技術(shù)支撐,，降低商家固定支出成本，以創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品和營(yíng)銷工具,，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)商家脫穎而出,，進(jìn)一步提升該群體的投資回報(bào)率。
為滿足更多用戶的需求,，拼多多不斷加大對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品的補(bǔ)貼力度,。二季度，平臺(tái)用于銷售與市場(chǎng)推廣的費(fèi)用為61.037億元,，較去年同期的29.707億元同比增長(zhǎng)105%,，較一季度的48.893億元增長(zhǎng)12.14億元。
基于技術(shù),、模式優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)健的發(fā)展策略,，拼多多在讓利4. 832億用戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了健康,、穩(wěn)定的現(xiàn)金流及現(xiàn)金儲(chǔ)備,。
二季度,，拼多多總經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為71.857億元，較去年同期的89.574億元有所降低,。差異主要源自一般與行政費(fèi)用,。去年同期，因上市前夕一次性計(jì)提股權(quán)激勵(lì),，拼多多一般與行政費(fèi)用為58.007億元,，二季度該項(xiàng)支出為2.783億元。
二季度,，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為14.904億元,，較去年同期的虧損66.362億元大幅收窄。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)下,，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為8.984億元,，去年同期為8.157億元。
其中,，歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣10.033億元,，對(duì)比去年同期為凈虧損64.939億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣4.113億元,，較一季度13.791億的凈虧損環(huán)比下降70%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)18.7億元虧損的普遍預(yù)期,，對(duì)比去年同期為凈虧損6.734億元,。
二季度,，拼多多每ADS基礎(chǔ)及攤薄凈虧損為0.88元，對(duì)比去年同期為凈虧損13.40元,。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,，每ADS基礎(chǔ)及攤薄凈虧損為0.36元，對(duì)比去年同期為凈虧損1.40元,。
強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)帶動(dòng)平臺(tái)凈現(xiàn)金流大幅提升,。二季度，拼多多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為41.48億元,，對(duì)比去年同期為10.876億元。在此推動(dòng)下,，截至6月30日,，拼多多持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及受限資金達(dá)407億元,。
拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎表示：“2019年第二季度,，拼多多實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng),。我們持續(xù)戰(zhàn)略性投資于我們的用戶和商家，不斷為他們創(chuàng)造更多價(jià)值,。平臺(tái)銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用同比增長(zhǎng)105%至61.037億元,，占總收入比接近84%。2019年下半年,，我們將繼續(xù)擴(kuò)大讓利和補(bǔ)貼力度,。”
二季度,，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元,，同比增長(zhǎng)169%,，環(huán)比增長(zhǎng)60%,，高于市場(chǎng)61億元的普遍預(yù)期
研發(fā)占比達(dá)11% 與上游生產(chǎn)者共融共生
2019年第二季度，拼多多研發(fā)費(fèi)用進(jìn)一步攀升至8.037億元,，較去年同比增長(zhǎng)332%,。平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比為11%，高于行業(yè)平均水平,。該部分投入主要為人才,、算法、系統(tǒng)等“無(wú)形資產(chǎn)”,，固定資產(chǎn)僅占極小比例,。
隨著尖端技術(shù)人才儲(chǔ)備不斷加深,，拼多多正與全球多家科研機(jī)構(gòu)協(xié)作，持續(xù)深入人工智能尤其是分布式AI領(lǐng)域的探索,，通過(guò)新模式,、新技術(shù)的應(yīng)用與落地，推動(dòng)零售,、農(nóng)業(yè),、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)生新一輪變革。
作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品上行平臺(tái)之一,，拼多多正通過(guò)“多多農(nóng)園”等模式,，構(gòu)建從農(nóng)村教育、農(nóng)業(yè)科研,，到育種、種植,、加工,，再到物流、銷售等一體化產(chǎn)業(yè)閉環(huán),，大面積帶動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)下沉,，推動(dòng)邊遠(yuǎn)地區(qū)新鮮農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)城市家庭。
同時(shí),，拼多多與中國(guó)制造企業(yè)緊密結(jié)合,，通過(guò)數(shù)字化,、智能化重新定義產(chǎn)品從研發(fā)到觸達(dá)用戶的全過(guò)程,，幫助一批制造企業(yè)擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2019年以來(lái),，拼多多已聯(lián)合超過(guò)500家優(yōu)質(zhì)品牌與企業(yè),，研發(fā)生產(chǎn)1300款引領(lǐng)行業(yè)的定制化產(chǎn)品，累積訂單量超過(guò)7000萬(wàn)單,。
拼多多創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO黃崢表示：“我們相信只有通過(guò)不斷創(chuàng)新和保持開(kāi)放，才能在新電商時(shí)代取得成功,。我們期待在下半年,，拼多多‘人為先’和‘普惠’的戰(zhàn)略堅(jiān)守，將繼續(xù)帶來(lái)好的成績(jī),。”
2019年第二季度,，拼多多研發(fā)費(fèi)用攀升至8.037億元，同比增長(zhǎng)332%,。平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比為11%,，高于行業(yè)平均水平,。
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