中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 維達(dá)超韌國(guó)潮紙巾，巧妙地將“鵲柳山云”“桃花知魚”“雨燕青荷”與“雀羽蘭亭”頤和園四大園內(nèi)美景展現(xiàn)于包裝上;網(wǎng)易游戲?qū)⑴c頤和仙境進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng),，通過打造《天下》IP的國(guó)風(fēng)新品牌,，讓大眾在游戲中感知三山五園傳統(tǒng)文化,。
在中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱服貿(mào)會(huì))的文創(chuàng)展館內(nèi)，各種傳統(tǒng)文化IP比比皆是,，秦始皇帝陵博物院,、故宮博物院、天壇公園等IP形象紛紛落地,，新穎的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素相融合,，吸引了不少觀眾，成為展館中最熱鬧的一個(gè)。
近幾年,，國(guó)潮文化興起,，曾經(jīng)紅極一時(shí)又在文化多元化浪潮沖擊下即將“消失”的國(guó)民品牌，正以全新方式回歸,，并不斷地制造驚喜,，有態(tài)度、有個(gè)性,、融合時(shí)尚與中國(guó)本土元素的國(guó)潮產(chǎn)品日漸受到年輕人的喜愛,。
貿(mào)會(huì)上展出的文創(chuàng)作品將新穎的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，吸引了不少觀眾,。王小月 攝
傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代設(shè)計(jì)跨界融合
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，國(guó)潮逐漸進(jìn)入大眾視野，國(guó)潮品牌文化迎來了春天,，為更多年輕人認(rèn)可,。
在服貿(mào)會(huì)開辟的文創(chuàng)展館中，天壇公園以“天壇建成六百周年”為主題,，現(xiàn)場(chǎng)展示包括香水,、首飾、生活用品等天壇特色文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)61種,。
其中,，天壇文物公仔蠟燭為首次亮相。將天壇的祭祀器皿以公仔蠟燭形式呈現(xiàn),，卡通的形象融入了天壇獨(dú)有的元素,，將園林文物和傳統(tǒng)文化帶入人們的日常生活。現(xiàn)場(chǎng)全部文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都源自天壇文化,，并用一種貼近生活的方式講述著世界文化遺產(chǎn)天壇的古老故事,。
故宮也在館內(nèi)設(shè)置了展區(qū)，除了故宮文創(chuàng)外,，故宮彩妝也由線上走向線下,，引來不少前來參觀的觀眾拍照留念。
兵馬俑虎符鑰匙扣,、兵馬俑創(chuàng)意口袋保溫杯,、兵馬俑琺瑯彩鑰匙扣等便攜式創(chuàng)意產(chǎn)品,，呆萌的形象吸引了不少女性消費(fèi)者,，在展館現(xiàn)場(chǎng)就迫不及待地通過官方網(wǎng)店搜索同款文創(chuàng)產(chǎn)品。
秦始皇帝陵博物院開發(fā)出獨(dú)具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,。王小月/攝
由北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心主辦的“文化IP創(chuàng)新賦能美好生活”活動(dòng)中,，一大批優(yōu)秀文創(chuàng)項(xiàng)目達(dá)成合作。三山五園文化“頤和仙境”IP與Kindle、康師傅,、網(wǎng)易天下,、維達(dá)、歐珀萊等品牌在北京市文物局見證下達(dá)成合作,，實(shí)現(xiàn)跨界產(chǎn)品的開發(fā)合作,。
此外，在中國(guó)文物交流中心的支持下,，魔域游戲與北京國(guó)文景文化發(fā)展公司合作將故宮主題文化元素植入游戲,，并結(jié)合游戲環(huán)節(jié)設(shè)定開發(fā)相關(guān)的游戲道具、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，將文化與電競(jìng)相融合,，通過利用電競(jìng)游戲的方式講好文物故事，用可聽可看可感方式讓文物活起來,。
我國(guó)文博文創(chuàng)資源豐富,，如何讓歷史文化活起來，在年輕一代中傳承,，一直是一個(gè)重要課題,。以“國(guó)潮”為橋梁，傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代企業(yè)的跨界合作,，不僅符合年輕消費(fèi)者群體的時(shí)尚審美,，也促進(jìn)了年輕群體對(duì)品牌文化價(jià)值觀的認(rèn)同，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向更廣闊的市場(chǎng)空間,。
“復(fù)古風(fēng)”高顏值產(chǎn)品受追捧
隨著年輕人對(duì)國(guó)潮風(fēng)的追捧,，不少商家也開始在產(chǎn)品包裝上下足功夫，將國(guó)潮元素揉入包裝,，“復(fù)古風(fēng)”設(shè)計(jì)引發(fā)眾多年輕人的追捧,。
上世紀(jì)七八十年代，國(guó)營(yíng)武漢飲料二廠生產(chǎn)的濱江牌汽水,，承包了武漢人的整個(gè)夏天,，被老武漢人親切地稱為“二廠汽水”。后來,，隨著飲料品類不斷豐富,，二廠汽水日益衰落。到2000年左右,，二廠汽水全部停產(chǎn),。
去年夏天，一款名為“漢口二廠”的汽水火了起來,，成為新一代的國(guó)潮飲料,。自從問世以來,，“漢口二廠”不斷制造出熱點(diǎn)話題。創(chuàng)始人受到老汽水老情懷的啟發(fā),，希望能做出陪伴當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)的“潮牌飲料”,。“漢口二廠”汽水以高顏值著稱,不僅原創(chuàng)瓶身符合人體工學(xué)，握感舒適,而且外觀充滿值得玩味的細(xì)節(jié),。為契合每款產(chǎn)品的特性,，包裝設(shè)計(jì)在保持調(diào)性統(tǒng)一的同時(shí),又有所不同，有些主打二次元,，有些是插畫風(fēng),，有些散發(fā)濃郁的復(fù)古風(fēng)，成為年輕人喜愛的自拍神“汽”,。
同樣,，誕生于互聯(lián)網(wǎng)的堅(jiān)果品牌百草味首次跨界就是與頤和園IP合作，將國(guó)潮和食品結(jié)合,，通過清代宮廷的生活日用品,、化妝柜甚至生活器皿，將柜子和果仁相結(jié)合,，設(shè)計(jì)出“遇見貴人”禮盒,。此后，百草味又聯(lián)合《國(guó)家寶藏》節(jié)目推出了“開門納福”系列國(guó)潮IP,，包括“瑞象萬千”,、“祥瑞潮盒”以及“運(yùn)滿乾坤”三款產(chǎn)品。
百草味品牌中心內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)林學(xué)偉在FBIF2020食品飲料創(chuàng)新論壇上表示,，通?？煜a(chǎn)品的包裝很容易被一次性丟棄，但是把柜子做了可二次利用的設(shè)計(jì),，消費(fèi)者吃完零食還可以把禮盒留著,。“后續(xù)我們看到很多消費(fèi)者在社交平臺(tái)去分享，可以做成收納盒,，甚至在桌面上放文具,。不僅提高了二次利用率，也貼合了環(huán)保概念,。”
由此不難看出,，隨著越來越多的消費(fèi)者愿意為國(guó)潮買單，也讓新國(guó)貨迸發(fā)出生機(jī),。
除了新晉品牌,，老字號(hào)跨界創(chuàng)新依然是消費(fèi)市場(chǎng)的一大潮流。六神,、大白兔等通過電商和新零售,，用更年輕化的表達(dá)，將國(guó)潮元素發(fā)揚(yáng)光大,。
挖掘國(guó)潮背后的文化
服貿(mào)會(huì)文創(chuàng)展區(qū)的IP周邊產(chǎn)品,。 王小月 攝
麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，國(guó)際品牌曾經(jīng)是舒適,、現(xiàn)代化,、中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)志。近幾年,，中國(guó)企業(yè)努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì),、性能和價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示,，在乳制品,、數(shù)碼產(chǎn)品等品類中，近三分之一的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上選擇中國(guó)品牌,。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示,，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，會(huì)兼顧價(jià)格,、質(zhì)量,、外型、實(shí)用等等方面,，選擇更加適合自己的商品,，少了對(duì)品牌的盲目崇拜。由此,，國(guó)內(nèi)不少品牌開啟了多元化的商業(yè)模式,，不僅服裝行業(yè)會(huì)去參與食品、化妝品生產(chǎn),，其他行業(yè)也會(huì)在跨行業(yè)中謀求發(fā)展,，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌不再是單一化的模式，可選擇性也越來越多,。
目前與國(guó)潮文化元素相結(jié)合的大多是快消品,，商家更樂于在包裝上下功夫，僅僅停留在“面子”工程的國(guó)潮風(fēng)能否走得更遠(yuǎn)?
“快消品特別是食品購買成本低,，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，消費(fèi)者選擇非常多。消費(fèi)者第一眼還是看顏值,。顏值在國(guó)潮里面的表現(xiàn),，大家還停留在把中國(guó)傳統(tǒng)元素符號(hào)用當(dāng)代的審美重新詮釋、表達(dá)出來,。”林學(xué)偉認(rèn)為,，除了純視覺化的表現(xiàn),，國(guó)潮還需要有具體內(nèi)容表現(xiàn)，要挖掘國(guó)潮背后的文化,，讓更多年輕人從表象的東西看到中國(guó)傳統(tǒng)文化,。同時(shí)，00后,、10后審美也會(huì)發(fā)生變化,，國(guó)潮風(fēng)要跟著消費(fèi)審美需求慢慢迭代。(王小月)
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