中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）10月30日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)舉行2020上海特色伴手禮優(yōu)選輪公開評(píng)測(cè)會(huì),，經(jīng)過近4個(gè)多小時(shí)的評(píng)測(cè),，“2020上海優(yōu)選特色伴手禮”（金榜）和“2020上海特色伴手禮”（銀榜）名單正式發(fā)布。上海市圖書館推出的“五谷豐登”料理盤,、老鳳祥推出的祥允賜福等30款產(chǎn)品上金榜,。
自2018年起，上海市消保委已連續(xù)3年舉行特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng),。據(jù)介紹,，與往年相比，今年上海特色伴手禮的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到優(yōu)化,。各個(gè)領(lǐng)域頭部品牌云集,，如代表上海文化高度的上海博物館、上海圖書館,、朵云軒等,；代表上海老字號(hào)的新世界集團(tuán)、開開集團(tuán)等,；代表上海文創(chuàng)前沿的世紀(jì)朵云,、豫園文創(chuàng)等；代表上海新制造的瑪戈隆特,、森蜂園等,。其次是食品類比重進(jìn)一步下降，從2018年的70%多到2019年的50%再到2020年的40%,，更多品類讓上海特色伴手禮內(nèi)涵更豐富,、外延更廣。特別是以上海都市旅游卡為代表的服務(wù)產(chǎn)品首次出現(xiàn)在上海特色伴手禮中,。更多品類讓上海特色伴手禮內(nèi)涵更豐富,、外延更廣。
為進(jìn)一步強(qiáng)化上海特色伴手禮產(chǎn)品在文化傳承,、品質(zhì)領(lǐng)先,、消費(fèi)引領(lǐng)、品牌美譽(yù),、產(chǎn)品創(chuàng)新和口碑傳播等方面的優(yōu)勢(shì),，固化歷屆評(píng)測(cè)活動(dòng)在活動(dòng)組織公益性、選拔機(jī)制公平性,、評(píng)測(cè)過程嚴(yán)謹(jǐn)性,、評(píng)價(jià)方法專業(yè)性等方面好的做法,，上海市消保委牽頭制定了《上海特色伴手禮通用規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)上海特色伴手禮的術(shù)語和定義,、評(píng)測(cè)維度,、初選流程、甄選流程,、優(yōu)選流程等作了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)定,，還將“上海有禮”標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)融入團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)標(biāo)識(shí)的規(guī)范使用和企業(yè)相關(guān)義務(wù)做了明確規(guī)定,。
此外,，上海市消保委大力創(chuàng)新宣傳方法，實(shí)現(xiàn)多元化傳播,。2020上海特色伴手禮評(píng)測(cè)全過程采用電視,、廣播、微信,、微博,、短視頻、評(píng)測(cè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播等全媒體發(fā)布,，通過公域流量與私域流量的交叉疊加，不僅使閱讀量,、收看量,、點(diǎn)贊量巨大（如微博話題閱讀量超2200萬，甄選輪產(chǎn)品集錦單條短視頻微博加B站收看量接近100萬）,，而且引發(fā)了消費(fèi)者大量互動(dòng)和討論,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)評(píng)論,、跟帖,、互動(dòng)和彈幕數(shù)已超過100萬條。
上海市消保委指出,，2020上海特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)反映了上海消費(fèi)市場(chǎng)三大新特征,。
一是消費(fèi)市場(chǎng)活力顯著提升。“五五購物節(jié)”帶動(dòng)上海消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇,，市場(chǎng)的人氣和活力持續(xù)旺盛,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020上海特色伴手禮的申報(bào)產(chǎn)品中有超過八成都是2020年上市的新品,。20余家企業(yè)還專門為參加評(píng)測(cè)打造了兼具品質(zhì)感,、時(shí)尚感和地域特色的全新產(chǎn)品。今年申報(bào)企業(yè)數(shù)比2019年增長了40%以上,。入圍2020上海特色伴手禮的60件產(chǎn)品中有40%是首次參加申報(bào),。消費(fèi)者對(duì)2020上海特色伴手禮評(píng)測(cè)過程的關(guān)注度也是去年同期的3.6倍,。
二是企業(yè)創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)。隨著新零售和國潮文化的興起,，上海本地企業(yè)的創(chuàng)新力不斷增強(qiáng),，且這個(gè)上升趨勢(shì)并未受疫情的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2020上海特色伴手禮的申報(bào)產(chǎn)品中有超過八成都是2020年上市的新品,。其中，冠生園大白兔,、老廟黃金,、開開、森蜂園等20余家企業(yè)還專門為參加2020上海特色伴手禮評(píng)測(cè)打造了兼具品質(zhì)感,、時(shí)尚感和地域特色的全新產(chǎn)品,。
三是消費(fèi)升級(jí)動(dòng)力持續(xù)加大。消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為上海消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的最大引擎,。在2020上海特色伴手禮評(píng)測(cè)中,，迭代升級(jí)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)工藝通過時(shí)尚設(shè)計(jì)鳳凰涅槃,，如喬家柵狀元糕,、沈大成柿柿如意禮盒、老廟古韻金系列等,；老字號(hào)品牌通過聯(lián)名IP彰顯新意,，如大白兔東方明珠聯(lián)名款奶糖等；文創(chuàng)產(chǎn)品通過注入地域內(nèi)涵脫穎而出,，如豫園湖心亭立體便簽紙,、上海圖書館“五谷豐登”料理盤等；健康產(chǎn)品疊加文化消費(fèi)跨界出圈,，如雷允上“允上生活”沉香伴手禮,、老鳳祥祥允賜福葫蘆香囊等。
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