中國消費者報報道（記者 孫蔚）沙發(fā)一直都是家居軟裝的主角,，一款漂亮的沙發(fā)足以拯救客廳的顏值,。除了人們熟悉的皮質(zhì)沙發(fā)、實木沙發(fā),、功能沙發(fā)外,，布藝沙發(fā)因透氣性好、柔軟度高及可定制,、設(shè)計感強(qiáng)等特點,，越來越受到消費者的青睞。但是,，市場上布藝沙發(fā)產(chǎn)品琳瑯滿目,，顏色、材質(zhì),、功能,、款式各不相同，消費者很容易就挑花了眼,。近日,，紅星美凱龍聯(lián)合網(wǎng)易家居共同發(fā)布的《2020布藝沙發(fā)消費新風(fēng)尚趨勢》報告，從消費者的購買喜好,、風(fēng)格款式,、功能訴求等方面進(jìn)行探尋。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，80后,、90后更在意布藝沙發(fā)的品質(zhì),、個性、顏值,，他們對新鮮事物的接受度,、對時尚的敏感度更高，高達(dá)63.64%的受訪者愿意為獲得獨一無二的沙發(fā)支付額外的定制費,，同時在易打理,、抗壓耐磨等方面，消費者也有更高的期許,。
市場認(rèn)可度較高
沙發(fā)在客廳占據(jù)非常重要的位置,，是人們生活品質(zhì)與品位的標(biāo)志物之一?！?020布藝沙發(fā)消費新風(fēng)尚趨勢》報告顯示,，布藝沙發(fā)相比實木沙發(fā)價格適中，又比皮質(zhì)沙發(fā)耐磨抗壓,，在市場上的認(rèn)可度較高,。80后、70后仍是沙發(fā)消費主力軍,，90后新生代消費群體正在快速崛起,，消費者更關(guān)注沙發(fā)的空間合理化使用和裝飾性，注重產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保,，高端品質(zhì)的布藝沙發(fā)越來越受歡迎,。
優(yōu)居研究院院長張永志表示，新一代的消費者對于新鮮事物的接受度強(qiáng),，對于時尚的敏感度也更高,。相比于皮藝和實木沙發(fā)，布藝沙發(fā)的可塑性更強(qiáng),，更能帶來新潮,、時尚的調(diào)性，因此在年輕消費者中的接受度更高,。
他分析指出,，從行業(yè)發(fā)展情況來看，布藝沙發(fā)的起步比皮質(zhì)沙發(fā)晚,，現(xiàn)在市場競爭格局遠(yuǎn)沒有達(dá)到固化階段,，加上年輕一代對于布藝沙發(fā)的接受度越來越高，需求越來越多,，接下來將是布藝沙發(fā)發(fā)展的黃金期,。
布藝沙發(fā)舒適、耐用、性價比高,、時尚表現(xiàn)力好,，隨著生活水平的提高，消費者的需求更加多樣化,，未來將會涌現(xiàn)出更多的新品牌,、新產(chǎn)品。調(diào)查顯示,，打理的難易程度可以說是布藝沙發(fā)選購的命門,，好的布藝沙發(fā)一般會針對打理進(jìn)行專門設(shè)計，多數(shù)可以拆下來清洗或者方便打理,。
偏好時尚設(shè)計款
隨著國人個性消費和審美需求的提升，消費者對家居生活的品質(zhì),、個性表達(dá)和時尚設(shè)計提出更高的要求,。調(diào)查顯示，相對于傳統(tǒng)寬大,、厚重的沙發(fā),，當(dāng)下的消費者對極具設(shè)計感、造型輕盈的時尚創(chuàng)意布藝沙發(fā)更感興趣,。
沙發(fā)作為客廳空間的較大色塊,，是家居色彩搭配的重要一環(huán)。因此大多數(shù)消費者希望以整體裝修風(fēng)格確定沙發(fā)顏色,，與當(dāng)下流行的裝修風(fēng)格相契合,，簡約現(xiàn)代風(fēng)格的沙發(fā)更入消費者的法眼。
比如,，米色是最能代表素凈和純樸的顏色,，一款以米色作為主色的布藝沙發(fā)，搭配深咖,、綠色作為點綴,，既能調(diào)節(jié)整體主色的單調(diào)，又不會過分突顯違和,，給人回歸寧靜,、返璞歸真的親切感。沙發(fā)外觀愈加簡約時尚,，造型更加纖巧,，可以通過線條的留白，讓生活擁有更多發(fā)揮空間,。許多布藝沙發(fā)采用金屬高腳的設(shè)計,，在方便打掃的同時，更是精致到了“腳尖”。
功能沙發(fā)更受寵
面料的好壞關(guān)乎布藝沙發(fā)的舒適性與透氣性,。提起面料,，很多消費者還停留在純棉、絨布,、麻布,、混紡等階段，其實新型面料正在不斷豐富消費者的選擇,，例如具有質(zhì)感外觀的科技布,，已經(jīng)應(yīng)用于多款布藝沙發(fā)。
近日記者在逛家居賣場時發(fā)現(xiàn),，某品牌推出一款“微醺沙發(fā)”,，使用超纖科技生態(tài)基底，具有真皮的組織纖維層,，厚實有垂感,。同時，高品質(zhì)特級面料的各項物理性能非常優(yōu)越,，耐磨度指數(shù)遠(yuǎn)超國標(biāo)數(shù)倍,，不褪色、不起皺,、不發(fā)霉,，易打理。
居家休閑時,，人們在沙發(fā)上待的時間很長,。聊天、追劇,、吃零食……人們在沙發(fā)上或臥或躺,，只有最舒適的角度才能讓人放松。因此,，舒適度自然成為考核沙發(fā)的重要指標(biāo),，也是市場上不少優(yōu)勢產(chǎn)品的主打賣點。
北京某家居賣場沙發(fā)區(qū)導(dǎo)購小王告訴記者,，可以讓消費者隨意搭配重組的沙發(fā)頗受歡迎,，其可以充分滿足各種姿勢下的使用需求，結(jié)合可前后調(diào)節(jié)的靠包,，還能讓客廳“一秒”化身臥室,，極大程度地滿足人們的需求。
調(diào)查顯示,，椅背可調(diào)節(jié),、有腿墊,，沙發(fā)有弧度、不同部位區(qū)分設(shè)計,、頭枕與頸部貼合,、材質(zhì)親膚柔軟等方面是影響沙發(fā)舒適性的關(guān)鍵點。在這方面功能沙發(fā)可以說更受寵,。比如電動沙發(fā)設(shè)置有多個電動躺位,，適合一家?guī)卓谕瑫r享受舒適午后或夜晚的自由時間。開啟沙發(fā)的電動按鈕,，選擇喜歡的角度,，或悠閑讀書，或發(fā)呆,、放空,，或一起敘舊、聊天,，從浮躁喧囂的生活到愜意的休閑時光,，一張沙發(fā)搞定。
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布藝沙發(fā)大有可為
消費者的喜好就是市場的風(fēng)向標(biāo),，品牌廠商代表們對布藝沙發(fā)市場的未來信心十足。“近十年是中國家居行業(yè)最好的十年,，也是整個家居大品類發(fā)展最快的十年,。”顧家家居股份有限公司助理總裁、布藝產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理徐剛認(rèn)為,，布藝沙發(fā)作為軟體家居的細(xì)分品類,，市場容量足夠大，發(fā)展機(jī)遇非常好,。
據(jù)徐剛介紹,，從國際市場看，布藝沙發(fā)占有率很高,，同時國外百年家居品牌不在少數(shù),，其品質(zhì)、工藝,、細(xì)節(jié)打磨方面都非常值得學(xué)習(xí),。另外，國外布藝沙發(fā)行業(yè)集中度比較高,，TOP10品牌的市場占有率達(dá)到50%以上,，但國內(nèi)TOP10企業(yè)只占有12%的市場份額，處于大行業(yè),、小品牌的狀態(tài),，有非常大的發(fā)展空間。同時，在城鎮(zhèn)化及精裝修的趨勢下,，軟體家具成為市場紅利入口,，今后5-10年發(fā)展非常強(qiáng)勁，布藝沙發(fā)未來可期,。
優(yōu)居研究院院長張永志則表示,，軟體家居市場有望達(dá)到5000億元的規(guī)模。目前布藝沙發(fā)行業(yè)品牌集中度不高,、區(qū)域性發(fā)展明顯,，未來品牌企業(yè)有很大的提升空間，全國性布局的品牌更將迎來巨大的發(fā)展機(jī)會,。同時,，從布藝沙發(fā)產(chǎn)品時尚個性的特性上來講，更受消費者的喜愛,。
“只有做出品質(zhì)好且性價比高的產(chǎn)品,，最終才能讓消費者買單。”張永志認(rèn)為,，家居企業(yè)首先要為消費者提供豐富便捷的產(chǎn)品選擇,，其次是研發(fā)既好又便宜的產(chǎn)品。
而在米蘭家居營銷總裁鄧久風(fēng)看來,，要擴(kuò)大布藝沙發(fā)的市場份額,，企業(yè)必須從之前單一的實用性逐漸向藝術(shù)性發(fā)展，尤其是要注重產(chǎn)品的時尚感和體驗感,。米蘭家居將繼續(xù)深化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,，堅持專業(yè)化運(yùn)營，多維度賦能來提升市場服務(wù)體系和銷售體系,，為消費者打造更優(yōu)質(zhì),、更全面、更高端的家居體驗,。“中國家居市場是多元化,、多層級、多維度的,，企業(yè)結(jié)合自身定位,，把握住消費者需求，并在品牌建設(shè),、產(chǎn)品研發(fā),、工藝水平、品質(zhì)交付等方面練好內(nèi)功,，就會有很好的發(fā)展,。”
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