中國消費者報報道（記者 龐建新）消費在我國經濟增長過程中的作用越來越明顯,，而當前年輕人漸漸占據消費主場，且發(fā)展?jié)摿薮螅贻p人的消費意愿,、消費選擇,、消費能力及消費方式正影響著消費市場未來走向,。從今年雙11消費趨勢中可以發(fā)現(xiàn),，年輕一族呈現(xiàn)出“有度消費”的新風尚。
雙11買點啥?年輕人不囤衛(wèi)生紙
中年消費者雙11購物車里的往往離不開口罩,、洗衣液,、衛(wèi)生紙等剛需消耗品，年輕人都買點啥?“薅羊毛咯!”愛美女生雪花對記者表示,，自己和朋友都不會錯過雙11這個“薅羊毛”的好時節(jié),，購買心儀的大牌美妝、潮牌服飾等,。消費者武先生則比較了各種手機新品,，準備趁著雙11換5G手機。
在疫情防控常態(tài)化之下,，今年雙11被賦予了更多促進消費的期待,。越來越多的商家也希望通過年輕化的產品，抓住年輕的消費群體,。“Z世代(指在1995-2019年間出生的人)占據近30%的消費份額,，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。”阿里巴巴旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽在前不久發(fā)布的《雙11投資指南》指出,，Z世代的消費占比在各年齡代際中比例逐年增大,，且保持著強勁的增長勢頭。麥肯錫數(shù)據顯示,，至2025年,，Z世代這一群體將占到亞太地區(qū)總人口的1/4,。正在步入學?；蜻M入職場的年輕人，開始成為消費市場的主角,。
從今年雙11前期數(shù)據來看,，服飾、美妝,、家電3C等傳統(tǒng)品類仍貢獻最大,。天貓100個成交額過億元的品牌中，美妝和3C家電品牌最多;蘇寧易購大牌美妝銷量同比增長120%;京東高端品質家電30分鐘成交額同比增長超10倍,，爆款華為Mate40系列僅用時8秒成交額突破億元,。
經過11年玩法的升級，雙11已從電商的線上狂歡節(jié)演變成線上線下融合的購物盛宴,，延伸至娛樂,、充值、餐飲,、健身等各行各業(yè),。
記者在采訪中了解到，年輕人不囤衛(wèi)生紙,，除了美妝,、家電3C品類，今年熱衷囤不占地的“虛擬”商品,。“娛樂,、充值類的消費品加入雙11促銷，‘虛擬’商品成為了今年的增長亮點,，讓消費者有了更多的選擇,。”樂卡的負責人介紹。
樂卡數(shù)據顯示,，11月1日愛奇藝黃金VIP周卡環(huán)比10月日均銷量增長33%,，騰訊視頻VIP周卡增長129%，網易一卡通增長197%,。此外,，必勝客禮品卡、美團、餓了么等外賣優(yōu)惠也是年輕人的香餑餑,。
對過度消費說“NO” 有度消費成風尚
雙11前夕,，淘寶大V主播李佳琦公開倡導粉絲不要盲目消費，推動#理性消費按需購物#登上微博熱搜,。樂信旗下分期樂商城在雙11之前發(fā)起“有度青年說”等活動,，引導年輕人理性消費，截至11月2日,，吸引了125萬人參與,。分期樂商城負責人魏建偉表示，將用智能推薦技術,，向用戶精準推薦適合他們的商品和服務,，給出合理消費建議;當用戶有過度消費行為發(fā)生時，系統(tǒng)將主動發(fā)出“有度消費提醒”,。
今年雙11,，各路商家包括天貓、京東,、拼多多等平臺都提前開售并延長促銷期,。商務部研究院副研究員洪勇認為，此舉增加了消費者的挑選時間和機會,，減少了沖動消費行為,，能更好地促進消費潛力釋放。
“理性消費,，量需而入”“理性消費勿沖動,，拒絕套路不囤積”，今年中消協(xié),，湖北,、湖南、廣東,、廣西等各地消協(xié)組織,，市場監(jiān)管等部門都紛紛倡議消費者“不囤貨”“拒絕浪費”。
不過,，當前誘導消費行為依然頻頻出現(xiàn),，樂信調研顯示，92.83%的年輕人看過誘導過度消費和過度借貸的廣告,，71.66%的年輕人對此表示反感,，會直接關掉。
記者采訪了多位有分期消費習慣的年輕人,，他們表示反對過度消費和盲目消費,，分期消費的占比不會太高,，適當?shù)姆制谙M可以給自己的儲蓄提供一個緩沖。
中國貿促會研究院副院長趙萍研究員對《中國消費者報》記者表示,，隨著各種新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)以及消費金融手段便捷化,，對于很多年輕消費者來說，使用新型消費方式如分期消費,、信用消費更加便利,。但事實上“有度分期”這個“度”，更多取決于年輕消費者的收入水平與支出水平之間的關系,，要準確把握這個度,，才能實現(xiàn)收支平衡。
拒絕“精致窮”“精致?lián)?rdquo;標簽 追求品質消費觀
拼單湊滿減,、利用平臺會員,，留意各種餐廳的優(yōu)惠信息,，吃一頓飯也一定要優(yōu)惠最大化……年輕人善于利用各種生活APP優(yōu)惠,，薅羊毛。但是,，省錢不是年輕人薅羊毛的底色,，他們的消費觀念正在發(fā)生變化，“消費就是為自己想要的世界投票”,，有人用這樣一句話詮釋當下年輕人的消費觀,。“心里有火，眼里有光,。”這是B站的視頻《后浪》里描述的年輕人,。
自帶空杯去星巴克“拷咖啡”省錢又環(huán)保，這是生活中年輕人,。
30元的喜茶必須來一杯，4元的礦泉水忍忍就到家了;一千元可以花,，但十塊錢必須省,，這也是年輕人。
分期消費買iPhone12,，在線旅游支付看世界……這也是年輕人,。
年輕人的這波操作被冠以“精致窮”“精致?lián)?rdquo;之名?？捎浾卟稍L的多位90后青年,，他們卻不愿意被貼標簽。自己做飯,，不代表拒絕外面的美味;低價租房,、節(jié)省水電,、出行減少打車，但也不代表要犧牲個人的生活質量,。專家稱,，這屆年輕人在“精致窮”的外表下，其實是“精算計”,。“精明,、會算也是這個時代的產物。”年輕人奉強是耐思教育的校長,，創(chuàng)辦學校初期突遇挫折,，嘗試使用新型消費方式讓他渡過難關。他對記者表示,，從高中畢業(yè)起就已經建立起品牌消費意識，現(xiàn)在年輕人消費觀已經步入了精致消費階段,。
1994年出生的產品經理慕文對記者表示：“消費就是生活,，在消費過程中享受生活，別被生活消費,。”在北京闖蕩3年,，從一個懷揣2000元的逐夢大學畢業(yè)生,，到月薪2萬多元的高級白領,，慕文是很多都市有志青年的范本,。他們勤勉,、踏實、多元且包容,，對生活的熱愛延伸到消費領域：信用消費買手機,，每周買菜做飯，出行公交地鐵,，分期購課學習充電,，多年堅持做公益……慕文熟練使用各種新型消費方式，追逐著自己想要的多樣人生,。
趙萍研究員分析認為，新型消費方式如分期消費,、信用消費必然成為一種消費流行趨勢,。與以往時代的年輕人不同,，在新一代信息技術和電商新業(yè)態(tài)模式下,，當下的年輕人從收入水平,、消費能力、教育背景,、就業(yè)機會,、心理層面到利用新型消費方式便利程度，都促使他們消費起來更有底氣,。
正如《90后青年生活形態(tài)報告》表明,，中國青年一代并不迷戀奢侈品、高消費,，他們認為要把錢花在“實質”上,，對一些物品的占有并不代表生活的高質量。對于他們來說,，賬戶里的存款余額從來不是自己追尋的終極意義,，生活和夢想才是。
