中國消費(fèi)者報報道(記者桑雪騏) 時近12月,，氣溫驟降,，電商消費(fèi)卻正迎來秋冬拼單熱浪。作為網(wǎng)購主力軍,，號稱“囤貨小松鼠”的年輕女性都為今年過冬做了哪些準(zhǔn)備呢?拼多多數(shù)據(jù)顯示,，服飾類商品占了榜單一半以上,。
11月25日，新電商平臺拼多多發(fā)布《初冬女性消費(fèi)熱門商品榜單》,。該榜單對11月下旬以來平臺女性消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行統(tǒng)計分析,，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出,。
榜單顯示,，女性過冬消費(fèi)仍以“美”和“吃”為主，但也表現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)理念,。在排名前十的熱門商品中,，服飾類商品占據(jù)了絕對多數(shù)，ins潮秋冬外套,、鯊魚褲,、光腿神器成為熱銷商品前三名，“穿得美美的過冬”是平臺年輕女性的一致愿望,。此外,，口紅也出現(xiàn)在了熱門商品榜單上。
吃的方面,，火鍋湯底和紅薯榜上有名,，吃火鍋、烤紅薯,，已成為當(dāng)代年輕女性的新型“冬日浪漫”,。“女性消費(fèi)者一直是電商消費(fèi)的主力軍，但在不同時節(jié),，她們的消費(fèi)行為依然體現(xiàn)出很多新的亮點(diǎn),。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示。
從頭到腳換新 服飾類商品霸榜
女人的衣柜里永遠(yuǎn)缺一件新衣服,。在調(diào)研中,，大部分女性消費(fèi)者都表示，換季消費(fèi)的大頭始終是服飾,。
隨著氣溫降低,，特別是11月15日之后的一周，拼多多平臺秋冬女裝的搜索數(shù)和訂單數(shù)都出現(xiàn)了極熱增長,，其中ins風(fēng)女裝最受歡迎,。
榜單顯示，從外套到衛(wèi)衣,、打底褲,、拖鞋，服飾類商品占據(jù)了榜單的絕對多數(shù),。另一方面,，女性對時尚穿著的追求,，也促使服飾市場不斷創(chuàng)新,，鯊魚褲,、光腿神器的發(fā)明，讓年輕女性實現(xiàn)了在冬天也能展現(xiàn)好身材的愿望,。
有趣的是,，有一款叫做“衛(wèi)衣打底神器”的商品沖進(jìn)了榜單。很多年輕女性喜歡在衛(wèi)衣里面穿一件白色的T恤,，穿衛(wèi)衣的時候下擺露出白色的T恤邊,，這種穿搭方法能夠凸顯層次感和時尚感。而這款“衛(wèi)衣打底神器”就類似一片白色的小裙子,，可以隨意根據(jù)衛(wèi)衣的長度調(diào)節(jié)露出的白邊,，堪稱年輕女性的穿搭“心機(jī)好物”。
另一方面,，今年的女性消費(fèi)者在追求時尚的同時,，也十分注重保暖，“加厚”“加絨”成為女裝消費(fèi)的熱搜詞,。特別是像羊羔毛這樣又保暖又軟萌的材質(zhì),，最受年輕女性的喜愛，“羊羔毛外套”位列榜單第八,。
同時,，拼多多數(shù)據(jù)還顯示，平臺女性消費(fèi)者繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“家庭消費(fèi)決策者”的角色,，超過半數(shù)以上的女性消費(fèi)者除了給自己買衣服,，還會給父母、伴侶,、孩子等添置冬季服飾鞋帽,。
愛美也愛浪漫 “冬天的氛圍”要先行
拼多多平臺的女性消費(fèi)者在“體驗冬季氛圍”方面也是當(dāng)仁不讓。榜單顯示,，火鍋湯底,、紅薯成為為數(shù)不多沖進(jìn)榜單的非服飾類商品。
在本次調(diào)研中,，剛?cè)肼殘龅?5后白領(lǐng)小王表示在拼多多平臺購買了5公斤紅薯和一個電烤箱,，打算挑一個下雪的周末和同事一起，邊烤紅薯邊看雪景,，體會冬日的浪漫,。
另外，拼多多數(shù)據(jù)顯示,，隨著氣溫降低,，平臺上口紅,、眉筆訂單數(shù)逐漸走高，不少女性消費(fèi)者表示,，只要有了口紅和眉筆,，整個人的氣色就不會太差。
尤其是近期比較火熱的“平價之光”露華濃口紅,，拼多多平臺上銷量暴增,，熱門色號幾度被消費(fèi)者買斷貨，不少消費(fèi)者呼吁拼多多“百億補(bǔ)貼”加速補(bǔ)貨補(bǔ)量,。此外,，零食、水果等品類雖然沒有進(jìn)入榜單前十,，但總體增長迅猛,。“從消費(fèi)習(xí)慣看，平臺女性消費(fèi)者正在顯現(xiàn)出加速年輕化的態(tài)勢,。”范日召解釋,，這一方面是由于平臺年輕群體的增加，另一方面也是社交電商的分享特性,，抹平了代際消費(fèi)之間的差異,，讓不少媽媽群體的消費(fèi)也向“年輕態(tài)”傾斜。
同時,，范日召表示,，拼多多平臺會持續(xù)根據(jù)消費(fèi)者需求的變動，通過大數(shù)據(jù)分析以及人工選品,，及時為消費(fèi)者帶來最具性價比的商品,。
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