中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 時(shí)近12月,，氣溫驟降，電商消費(fèi)卻正迎來(lái)秋冬拼單熱浪,。作為網(wǎng)購(gòu)主力軍,，號(hào)稱“囤貨小松鼠”的年輕女性都為今年過(guò)冬做了哪些準(zhǔn)備呢?拼多多數(shù)據(jù)顯示，服飾類(lèi)商品占了榜單一半以上,。
11月25日,，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《初冬女性消費(fèi)熱門(mén)商品榜單》。該榜單對(duì)11月下旬以來(lái)平臺(tái)女性消費(fèi)者的購(gòu)物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，綜合了消費(fèi)者搜索,、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。
榜單顯示,，女性過(guò)冬消費(fèi)仍以“美”和“吃”為主,，但也表現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)理念。在排名前十的熱門(mén)商品中，服飾類(lèi)商品占據(jù)了絕對(duì)多數(shù),，ins潮秋冬外套,、鯊魚(yú)褲、光腿神器成為熱銷(xiāo)商品前三名,，“穿得美美的過(guò)冬”是平臺(tái)年輕女性的一致愿望,。此外，口紅也出現(xiàn)在了熱門(mén)商品榜單上,。
吃的方面,，火鍋湯底和紅薯榜上有名，吃火鍋,、烤紅薯,，已成為當(dāng)代年輕女性的新型“冬日浪漫”。“女性消費(fèi)者一直是電商消費(fèi)的主力軍,，但在不同時(shí)節(jié),，她們的消費(fèi)行為依然體現(xiàn)出很多新的亮點(diǎn)。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示,。
從頭到腳換新 服飾類(lèi)商品霸榜
女人的衣柜里永遠(yuǎn)缺一件新衣服,。在調(diào)研中，大部分女性消費(fèi)者都表示,，換季消費(fèi)的大頭始終是服飾,。
隨著氣溫降低，特別是11月15日之后的一周,，拼多多平臺(tái)秋冬女裝的搜索數(shù)和訂單數(shù)都出現(xiàn)了極熱增長(zhǎng),，其中ins風(fēng)女裝最受歡迎。
榜單顯示,，從外套到衛(wèi)衣,、打底褲、拖鞋,，服飾類(lèi)商品占據(jù)了榜單的絕對(duì)多數(shù),。另一方面，女性對(duì)時(shí)尚穿著的追求,，也促使服飾市場(chǎng)不斷創(chuàng)新,，鯊魚(yú)褲、光腿神器的發(fā)明,，讓年輕女性實(shí)現(xiàn)了在冬天也能展現(xiàn)好身材的愿望,。
有趣的是，有一款叫做“衛(wèi)衣打底神器”的商品沖進(jìn)了榜單,。很多年輕女性喜歡在衛(wèi)衣里面穿一件白色的T恤,，穿衛(wèi)衣的時(shí)候下擺露出白色的T恤邊,，這種穿搭方法能夠凸顯層次感和時(shí)尚感。而這款“衛(wèi)衣打底神器”就類(lèi)似一片白色的小裙子,，可以隨意根據(jù)衛(wèi)衣的長(zhǎng)度調(diào)節(jié)露出的白邊，堪稱年輕女性的穿搭“心機(jī)好物”,。
另一方面,，今年的女性消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí)，也十分注重保暖,，“加厚”“加絨”成為女裝消費(fèi)的熱搜詞,。特別是像羊羔毛這樣又保暖又軟萌的材質(zhì)，最受年輕女性的喜愛(ài),，“羊羔毛外套”位列榜單第八,。
同時(shí)，拼多多數(shù)據(jù)還顯示,，平臺(tái)女性消費(fèi)者繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“家庭消費(fèi)決策者”的角色,，超過(guò)半數(shù)以上的女性消費(fèi)者除了給自己買(mǎi)衣服，還會(huì)給父母,、伴侶,、孩子等添置冬季服飾鞋帽。
愛(ài)美也愛(ài)浪漫 “冬天的氛圍”要先行
拼多多平臺(tái)的女性消費(fèi)者在“體驗(yàn)冬季氛圍”方面也是當(dāng)仁不讓,。榜單顯示,，火鍋湯底、紅薯成為為數(shù)不多沖進(jìn)榜單的非服飾類(lèi)商品,。
在本次調(diào)研中,，剛?cè)肼殘?chǎng)的95后白領(lǐng)小王表示在拼多多平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了5公斤紅薯和一個(gè)電烤箱，打算挑一個(gè)下雪的周末和同事一起,，邊烤紅薯邊看雪景,，體會(huì)冬日的浪漫。
另外,，拼多多數(shù)據(jù)顯示,，隨著氣溫降低，平臺(tái)上口紅,、眉筆訂單數(shù)逐漸走高,，不少女性消費(fèi)者表示，只要有了口紅和眉筆,，整個(gè)人的氣色就不會(huì)太差,。
尤其是近期比較火熱的“平價(jià)之光”露華濃口紅，拼多多平臺(tái)上銷(xiāo)量暴增,，熱門(mén)色號(hào)幾度被消費(fèi)者買(mǎi)斷貨,，不少消費(fèi)者呼吁拼多多“百億補(bǔ)貼”加速補(bǔ)貨補(bǔ)量,。此外，零食,、水果等品類(lèi)雖然沒(méi)有進(jìn)入榜單前十,，但總體增長(zhǎng)迅猛。“從消費(fèi)習(xí)慣看,，平臺(tái)女性消費(fèi)者正在顯現(xiàn)出加速年輕化的態(tài)勢(shì),。”范日召解釋?zhuān)@一方面是由于平臺(tái)年輕群體的增加，另一方面也是社交電商的分享特性,，抹平了代際消費(fèi)之間的差異,，讓不少媽媽群體的消費(fèi)也向“年輕態(tài)”傾斜。
同時(shí),，范日召表示,，拼多多平臺(tái)會(huì)持續(xù)根據(jù)消費(fèi)者需求的變動(dòng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析以及人工選品,，及時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)最具性價(jià)比的商品,。
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