中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 “盲盒經(jīng)濟(jì)”的星星之火不僅在國(guó)內(nèi)燎原，也開始讓國(guó)外消費(fèi)者上癮,。
以盲盒為代表的中國(guó)潮流玩具正在海外走紅,。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，海外盲盒線上消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng),，同比增速超400%,。
報(bào)告顯示，“盲盒第一股”泡泡瑪特,、52TOYS,、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌,，通過天貓,、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國(guó),、澳大利亞,、加拿大、新加坡,、韓國(guó)等120多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。
盲盒出海。 資料圖片
中國(guó)制造與文化影響力在國(guó)際市場(chǎng)的提升,，以及跨境出口平臺(tái)的加速發(fā)展,，助力中國(guó)潮玩更高效地開拓海外市場(chǎng)。
無論國(guó)內(nèi)國(guó)外,，盲盒公仔,、IP手辦等潮流玩具之所以興起，除了得益于販賣驚喜感的營(yíng)銷策略,，更滿足了年輕人悅己的精神需求,，以及追求小眾文化帶來的歸屬感。過去日本,、美國(guó)潮流玩具占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo),，但隨著中國(guó)文創(chuàng)IP、國(guó)潮文化的影響力提升,，中國(guó)潮玩也火到海外,。
手握長(zhǎng)草顏團(tuán)子、Gon的旱獺,、符錄小姜絲,、制冷少女等數(shù)百個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的潮玩公司十二棟文化，其潮玩商品已經(jīng)通過淘寶,、天貓出海到30多個(gè)國(guó)家,。
長(zhǎng)草顏團(tuán)子受到年輕人喜愛。資料圖片
在海外,，湖綠色眼睛,、金黃色卷發(fā)的小女孩“Molly”、古靈精怪的“Pucky畢奇”,、可愛少女型的“卓大王”等一系列中國(guó)原創(chuàng)IP,，知名度不斷提升，甚至與美國(guó)的驚喜娃娃,、芭比,、漫威同臺(tái)PK。
生活在澳大利亞的熊媛此前是歐美,、日本潮玩收集控,，但過去一年她被中國(guó)潮玩品牌種草了。“身邊不少中國(guó),、外國(guó)朋友都迷上了中國(guó)潮玩,。”
全球潮玩市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，也給中國(guó)潮玩線上出海帶來了機(jī)遇,。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示,，潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，2015年至2019年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)22.8%,，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)448億美元,。潮玩作為淘寶、天貓平臺(tái)上出海最快的新國(guó)貨之一,，也將影響更多海外潮玩愛好者,。（王小月）
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