中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)由技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用引發(fā)及支撐形成的新消費(fèi)模式正在暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)新格局中發(fā)揮著重要作用,。12月9日,，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，新消費(fèi)成為引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)的重要?jiǎng)恿?，拼多多等國?nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺在打通農(nóng)產(chǎn)品上行,、工業(yè)消費(fèi)品C2M制造等現(xiàn)代流通體系中發(fā)揮著積極作用，并助推市場主體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，催生新業(yè)態(tài),、新模式，提升產(chǎn)業(yè)鏈,、供應(yīng)鏈,、價(jià)值鏈效益，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動能,。
我國消費(fèi)市場在2020年經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的考驗(yàn),，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定回升而逐步回暖。商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)顯示,，前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8萬億元,，同比增長9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬億元,，同比增長15.3%,。
新電商重塑 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈
《報(bào)告》顯示，2020年,，農(nóng)村電商保持良好發(fā)展勢頭,，拼多多、京東,、淘寶等電商平臺持續(xù)深耕農(nóng)村市場,，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為高效鏈接農(nóng)產(chǎn)品供需兩端、助力農(nóng)產(chǎn)品上行的重要流通渠道,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購成為新風(fēng)口,，開始引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬億元,，同比增長7.8%,。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2884.1億元，同比增長4.3%,。
拼多多持續(xù)走進(jìn)深度貧困地區(qū),，整合升級“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈。9月中旬,，在四川省涼山彝族自治州鹽源縣,，當(dāng)?shù)孛撠殤敉ㄟ^拼多多直播間推介大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品“鹽源丑蘋果”。 張謙/攝
新興電商平臺依托技術(shù),、商業(yè)模式創(chuàng)新,，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)產(chǎn)品流通體系實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,?！秷?bào)告》以新電商平臺拼多多為例，通過打造農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)?；a(chǎn)體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品智能化物流體系,，完善以電商為核心的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系,，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)多個(gè)環(huán)節(jié)入手,，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。
2019年起,，拼多多通過在云南,、四川、貴州等地的國家級貧困縣及深度貧困地區(qū)引入農(nóng)產(chǎn)品電商上行通路和現(xiàn)代企業(yè)管理模式,，構(gòu)建起以貧困建檔立卡戶為生產(chǎn)經(jīng)營主體,、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對象的種植、加工,、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條,，助力特色農(nóng)產(chǎn)品上行。
拼多多通過“農(nóng)地云拼”等技術(shù)創(chuàng)新體系,，基于分布式AI技術(shù),，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起,，在短時(shí)間內(nèi)將田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品對接平臺7.31億消費(fèi)者,，有效解決農(nóng)產(chǎn)品物流鏈條長、中間環(huán)節(jié)多和兩端收益低的問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通降本增效,。
通過整合升級“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈,，2019年，拼多多平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元,，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要電商平臺,。截至2020年上半年，拼多多平臺單品銷量超10萬單的農(nóng)(副)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)1062款,，較去年同期增長80%,，平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量接近百萬家，活躍買家數(shù)超過3億人,，消費(fèi)者對農(nóng)(副)產(chǎn)品的復(fù)購率高達(dá)72%,。《報(bào)告》指出,，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)和消費(fèi),、產(chǎn)品與服務(wù)環(huán)節(jié)，再以直播為抓手,，將上行通道的效率最大化,，既是拼多多的模式創(chuàng)新，也是整個(gè)中國電商基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展到一定階段的集中爆發(fā),。
截至11月底,，拼多多已在云南、四川,、青海,、甘肅、西藏,、貴州,、寧夏“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)扶貧全覆蓋。以帶動“三區(qū)三州”農(nóng)產(chǎn)品上行為例,，拼多多逐漸在扶貧中摸索出來“直播+店鋪+品牌+人才培訓(xùn)”一整套系統(tǒng)化工程的創(chuàng)新模式,。10月17日,國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組授予拼多多2020年全國脫貧攻堅(jiān)“組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
拼多多第三季度財(cái)報(bào)顯示,，在農(nóng)產(chǎn)品需求增加的推動下,，拼多多年度活躍用戶已達(dá)7.31億，日訂單量峰值突破1億單,，并推出了包括“多多買菜”在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù),，以推動農(nóng)業(yè)從種植、生產(chǎn),、流通到消費(fèi)的全鏈條革新,，深入滿足中國家庭的日常所需,。
5年助推50個(gè)億級新品牌 拼多多創(chuàng)新C2M“工廠電商”模式
近年來，流通與消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生著積極變化,，“十四五”規(guī)劃建議提出,，要全面促進(jìn)消費(fèi)，培育新型消費(fèi),。前不久,，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，從四方面提出15項(xiàng)具體舉措,，為進(jìn)一步培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,、促進(jìn)線上線下消費(fèi)深度融合提供政策指引?！秷?bào)告》課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，傳統(tǒng)流通渠道和流通方式正在加快轉(zhuǎn)型升級，新業(yè)態(tài),、新模式不斷涌現(xiàn),。
近期，拼多多宣布全面升級“新品牌計(jì)劃”,，持續(xù)推廣“反向定制,、品銷合一”的新品牌孵化模式。“新品牌計(jì)劃”參與企業(yè)南方生活整合產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢工廠,、電商運(yùn)營企業(yè),，持續(xù)為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品。 里予/攝
一方面,，在線消費(fèi)新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn),。健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新趨勢,，直播電商,、內(nèi)容電商等娛樂和消費(fèi)相結(jié)合的新模式受到消費(fèi)者喜愛，國貨品牌成為消費(fèi)時(shí)尚,，高性價(jià)比消費(fèi)正在持續(xù)回歸,。例如，拼多多主打的“多實(shí)惠”定位,，通過用戶直連工廠的C2M模式,，提供了豐富的高性價(jià)比商品，受到消費(fèi)者熱捧,?！秷?bào)告》指出，90后和00后“新生代”群體消費(fèi)理念鮮明,，對本土品牌的接受程度較高,，對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個(gè)性化,、多元化等特點(diǎn)，愿意為產(chǎn)品設(shè)計(jì),、特色支付溢價(jià),。其消費(fèi)習(xí)慣更易與拼多多,、天貓,、美團(tuán)等基于新技術(shù)的新商業(yè)模式相適應(yīng)，為我國消費(fèi)發(fā)展帶來前所未有的新機(jī)遇,。
另一方面,，電商加快推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。大型電商企業(yè)通過C2M模式,，以線上資源反哺實(shí)體企業(yè),，打造“智能制造平臺”，實(shí)現(xiàn)了促創(chuàng)新,、降成本,、補(bǔ)短板。
課題組發(fā)現(xiàn),，C2M模式也漸漸與直播電商相融合,，“工廠電商”模式成為亮點(diǎn)，其是將直播電商模式與制造業(yè)生產(chǎn)制造相融合的新興商業(yè)模式,，通過可視化的直播平臺向消費(fèi)者展示商品生產(chǎn)制造全過程,，能夠有效破解消費(fèi)者對商品品牌缺乏認(rèn)知度、品質(zhì)缺乏信任等痛點(diǎn),，有力助力我國本土企業(yè)創(chuàng)建自主品牌,，助推制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級，引領(lǐng)國貨品牌的消費(fèi)增長,。
拼多多則是“工廠直播”電商模式的踐行者與推動者,，通過大力開展“中國制造”產(chǎn)業(yè)帶工廠直播，推動聚焦中國小微制造企業(yè)成長的“新品牌計(jì)劃”,，有效解決當(dāng)前我國本土企業(yè)品牌建設(shè)能力不足,、運(yùn)營能力較差等痛點(diǎn)，助推企業(yè)順利打響自主品牌,，助力國貨品牌消費(fèi)增長,。2020年五一黃金周前后，拼多多“美好生活中國造”專區(qū)在10天內(nèi)吸引近4億人參與,，其中2億人拼單,，實(shí)現(xiàn)近百億元的銷售額。
10月22日,，拼多多在上海宣布全面升級“新品牌計(jì)劃”,，拓展扶持目標(biāo)：2021至2025年扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,訂制10萬款新品牌產(chǎn)品,，帶動1萬億元銷售額?！秷?bào)告》最后指出,，“十四五”期間，新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新經(jīng)濟(jì)、新模式在地區(qū)發(fā)展中,、企業(yè)發(fā)展中乃至國家民族振興中,，作用更加突出，力量更加顯現(xiàn),。以拼多多為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺將成為新生產(chǎn)力的構(gòu)成力量,，持續(xù)賦能產(chǎn)銷對接，助力拓展內(nèi)需大市場,，推動市場流通體系創(chuàng)新,，更好地滿足人民群眾對于美好生活的需求與愿望。
