中國消費者報訊（記者譚笑）12月20日,，紅星美凱龍在2020第八屆全球家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合峰會上發(fā)布多項新舉措,，宣布2021年在戰(zhàn)略、品牌品類,、1號店,、營銷服務(wù)和運營管理全面升級，助推全球家居品牌于變局中蓬勃發(fā)展,，提振家居消費幫助更多國民實現(xiàn)美好家居生活,。紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長車建芳表示，2020年,，雖然大環(huán)境在改變,，但是紅星美凱龍為客戶創(chuàng)造價值的核心理念不變。未來十年,，紅星美凱龍將繼續(xù)聯(lián)合全球家居品牌共創(chuàng)家居新時代,。
紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長車建芳演講
2020全面出擊 助力家居經(jīng)濟復(fù)蘇
今年，紅星美凱龍通過家居抗疫,、產(chǎn)業(yè)布局,、數(shù)字化加速、營銷服務(wù)創(chuàng)新升級等舉措全面提振家居消費取得顯著成效,。截止目前,，紅星美凱龍已在全國開設(shè)466家商場，經(jīng)營面積增至約2200萬㎡,。
據(jù)了解,，紅星美凱龍今年落地了智能電器館、國際進(jìn)口館,、設(shè)計客廳館,、高端定制館、軟裝陳設(shè)館及系統(tǒng)門窗館六大主題場景,，全面賦能整個家居行業(yè)的品類經(jīng)營,。在成都打造了圍繞居家生活的跨界美學(xué)體驗中心。“另外,，紅星美凱龍還將家裝提升為第一業(yè)務(wù),，整合家居家裝供應(yīng)鏈，致力于為消費者提供一站式解決方案,，從而大幅降低采購成本,，提升家裝采購效率。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂介紹,。
在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,，紅星美凱龍進(jìn)一步擁抱阿里生態(tài)，建立了22個天貓同城站,，250家天貓數(shù)字化新零售商場,，幫助品牌每天可精準(zhǔn)觸達(dá)超20萬人以上的潛客。同時,，紅星美凱龍還通過舉辦74場線上招商會,，成功為行業(yè)經(jīng)銷商推薦138個品牌,，有近7.8萬㎡入駐線下商場。
“今年,，紅星美凱龍連續(xù)總冠名天貓618晚會,、天貓雙11晚會兩大節(jié)目，通過打造超級IP,，聚合全域流量,，賦能線下商戶經(jīng)營，并聯(lián)合央視網(wǎng)進(jìn)行3場超級直播,，同時還在全國商場進(jìn)行6000場直播,，利用各種線上場景、專場團(tuán)購等活動向消費者持續(xù)種草,。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝表示,，“家居新零售，需要以用戶為中心重構(gòu)‘人貨場’,。”
2021多點發(fā)力 六大主題館并駕齊驅(qū)
2020年,，智能電器館、國際進(jìn)口館,、設(shè)計客廳館,、高端定制館等六大主題館在深化消費者場景作了有利探索。2021年將會怎樣起航,？
會上,，智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶、進(jìn)口品類事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧,、設(shè)計客廳事業(yè)部總經(jīng)理馬偉杰,、定制品類事業(yè)部總經(jīng)理李占強、軟裝品類事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓,、門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞分別介紹了六大主題館2021年繼續(xù)從經(jīng)營面積,、營銷效率、區(qū)域標(biāo)桿,、運營管理等方面精耕細(xì)作,，持續(xù)為消費者和家居品牌做好服務(wù)。
除了發(fā)布六大主題館策略之外,，在本次峰會上,，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝，紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁,、紅星美凱龍裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)COO周天波,，紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺常務(wù)副總裁陳運，北京地區(qū)總經(jīng)理趙磊,，天津地區(qū)總經(jīng)理彭永還特別發(fā)布了四大全新策略,，從合作品牌營銷到新零售,，從家裝到同城，構(gòu)建以用戶為中心,，實現(xiàn)人貨場的重構(gòu),，真正實現(xiàn)同城商品同城服務(wù)。
變局中開新局 五大新舉措賦能行業(yè)
“2021年,，紅星美凱龍通過戰(zhàn)略、品牌品類,、1號店,、營銷服務(wù)和運營管理五方面的升級優(yōu)化，進(jìn)一步深化新零售變革,，以增強主業(yè)競爭力,，并計劃將家裝業(yè)務(wù)打造成第二增長曲線。”朱家桂表示,。
2019年,，紅星美凱龍就已開始低調(diào)布局家裝市場，經(jīng)過一年探索之后并已得到市場驗證,。截止到2019年底,，紅星美凱龍已在全國開設(shè)121家自營家裝門店。2021年將繼續(xù)深耕家裝業(yè)務(wù),，推進(jìn)家裝家居一體化,、線上線下一體化，致力于通過打造家居生態(tài)鏈,，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì),、更便捷的一站式品質(zhì)服務(wù)體驗。在家居品牌品類上,，紅星美凱龍將通過聚焦核心品牌,、優(yōu)化區(qū)域品牌，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等策略,，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌配置優(yōu)化,。
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