中國消費者報訊 12月17日，快手電商在北京三里屯寺庫大廈舉辦奢侈品寵粉節(jié)線下帶貨直播活動，球球,、華少等頭部帶貨達人和大批奢侈品高潛力主播共同參與，通過線上預(yù)熱助推曝光+線下展會的方式,，充分激活“老鐵”對高端好物消費需求,。數(shù)據(jù)顯示，本場活動熱度值突破2500萬+,，直播觀看熱度7000萬+,。
此次寵粉節(jié)直播活動的亮眼成績，彰顯了快手電商奢侈品消費市場的不斷拓展,，以及快手奢侈品品類營銷策劃能力的持續(xù)突破,。除了舉行線下直播盛典帶動銷量破圈，快手電商還將在奢侈品主播培養(yǎng),、招商政策扶持等方面加碼布局,，依托平臺獨有的信任基因，提升奢侈品好物的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率,，滿足用戶多元的消費需求,。
寵粉福利送不停，快手奢侈品專場創(chuàng)新賦能達人
據(jù)悉,，本次寵粉節(jié)是由快手電商與全球知名奢侈品購物服務(wù)平臺寺庫合作,，以奢侈品售賣展會直播的形式打造的線上線下賣貨活動。活動當(dāng)天,，各頭部帶貨達人和奢侈品垂類成長潛力較大的中小主播齊聚現(xiàn)場,，采用走播模式帶領(lǐng)粉絲邊逛邊買，LV,、Hermes,、Gucci等數(shù)十個奢侈品品牌都現(xiàn)身快手直播間，讓粉絲現(xiàn)場感受正品好物的同時,，以寵粉低價激發(fā)老鐵消費熱情,。
相較于以同類型電商節(jié)，線上線下多維聯(lián)動是本次快手奢侈品寵粉節(jié)的最大亮點,。自12月14日起,，快手就在站內(nèi)發(fā)起預(yù)熱活動，鼓勵參與活動的主播帶#奢侈品寵粉節(jié)#標簽發(fā)布預(yù)熱短視頻,，官方則提供海量流資源進行曝光加權(quán),，為其直播間精準導(dǎo)流用戶。此外,，直播活動當(dāng)天,，帶貨達人也通過直播聯(lián)動線上線下，以即時互動助力商家快速搭建“所見即所得”的消費氛圍,。
官方扶持多維共建,，快手電商成奢侈品消費新大陸
縱觀活動數(shù)據(jù)，上榜的數(shù)十名主播都以實際戰(zhàn)績,，印證了快手電商奢侈品的硬實力,。達人神奇的劉大寶曾是美妝主播出身，如今初次嘗試帶貨奢侈品,，熱度值高達56萬+,。究其原因，主要得益于主播長期積累的私域流量,，依托直播互動與老鐵們建立起強信任關(guān)系紐帶,。
如今，高端品類成功主播已非孤例,，深度體察用戶畫像和消費需求,，以多次成功的奢侈品專場直播成績，一改快手高客單價商品轉(zhuǎn)化難的刻板印象,。此外,，快手還為奢侈品帶貨專場開啟百億補貼，通過直播間福利等寵粉活動,，增強達人粉絲粘性與信任度,。
而快手獨特的平臺生態(tài)也是奢侈品電商的天然土壤,，平臺龐大的用戶群體和豐富的用戶畫像，奠定了快手電商年輕化,、多元化的消費市場,。而快手基于真實社交構(gòu)建起的強粘性生態(tài)，賦予奢侈品主播撬動高客單價復(fù)購轉(zhuǎn)化的信任基礎(chǔ),。在用戶消費需求和粉絲社區(qū)生態(tài)的雙重加持下,，快手正逐步打造精細化、多品類的奢侈品營銷矩陣,。（金杉）
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