中國消費者報訊(記者 桑雪騏)年關(guān)將近,，思鄉(xiāng)情切,，但是為了響應(yīng)號召，不少人選擇了原地過年,，于是,，年貨就在增添年味之外也成了寄托思念的重要載體,，互聯(lián)網(wǎng)則成為了人們購買年貨的重要渠道,。近日,，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部,、市場監(jiān)管總局,、國家郵政局、中國消費者協(xié)會等部門,，指導(dǎo)開展了“居家嗨購網(wǎng)上過節(jié)”為主題的2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)活動,，在為人們網(wǎng)購年貨提供便利和實惠的同時，力保購物安全,。
全網(wǎng)嗨購年貨節(jié)
記者了解到,，2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)從1月20日持續(xù)至2月18日(臘月初八至正月初七)，其間,，相關(guān)部門出臺了多種措施確保生活必需品供應(yīng)足,、實惠多，讓老百姓買得安心,。
“傳統(tǒng)的采辦年貨,、聚餐聚會、拜年賀歲,、逛玩廟會等活動雖有年節(jié)特色,，但有可能因人群聚集引發(fā)疫情擴散風(fēng)險。”商務(wù)部電子商務(wù)司司長騫芳莉介紹說,，因此,，今年年貨節(jié)期間將指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)確保米,、面,、油等基本生活必需品和口罩、消毒液等防疫物資供應(yīng)充足,。同時,，聚焦群眾不斷升級的消費需求，推出更多定制化,、智能化,、高品質(zhì)商品;提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù);推出“春節(jié)不打烊”“春節(jié)也送貨”等配套服務(wù),。還將通過直播,、“上云”等方式，進(jìn)一步豐富貫通城市農(nóng)村,、涵蓋線上線下,、到家到店等消費場景,，推出凸顯傳統(tǒng)節(jié)日特色的網(wǎng)上服務(wù)功能。如在網(wǎng)上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”等特色活動,。參與2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)的各類活動將加掛統(tǒng)一標(biāo)識,，讓消費者一目了然。
除了“國家版”網(wǎng)上年貨節(jié),，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺還陸續(xù)推出“企業(yè)版”年貨節(jié),。比如拼多多年貨節(jié)期間，通過優(yōu)惠紅包,、狂補熱門產(chǎn)品,、品牌直播助力等多種形式，打造新年來首場購物狂歡活動,，惠及水果生鮮,、美味食品、美妝個護,、數(shù)碼家電等品類的數(shù)百萬款產(chǎn)品,。拼多多百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動拼多多還上線了滿額返券,、多多精靈等活動和游戲,，提升購物體驗。消費者可以從拼多多APP首頁或搜索“年貨節(jié)”進(jìn)入相關(guān)頁面,，活動將一直持續(xù)至春節(jié)前,。天貓春節(jié)保障小組發(fā)布公告稱，天貓年貨節(jié)涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨,、原產(chǎn)地美食,、老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品,、牛年主題新品等年貨,。為了方便春節(jié)期間消費者網(wǎng)上買年貨及生活必需品，天貓?zhí)詫氝€組織有條件的商家繼續(xù)正常運營,，保障今年春節(jié)期間糧油米面,、口罩、消毒液等充足供應(yīng),，209個城市快遞正常發(fā)貨,。
除了這些電商平臺，抖音,、快手等直播平臺也成為了人們購買年貨的重要渠道,。抖音“搶新年貨節(jié)”從1月4日開啟持續(xù)到1月20日，抖音電商日前發(fā)布的“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示,，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億元,，其中,，服裝、珠寶,、化妝品是年貨節(jié)最受歡迎的品類,，漢服、刺繡,、非遺皮雕象棋等傳統(tǒng)手工藝品獲青睞,。快手的年貨促銷則分為兩個階段,，1月4日至31日舉辦了快手年貨節(jié)活動;2月1日至26日則是“春節(jié)不打烊”主題,，快手也是拿出億元現(xiàn)金和百億流量做活動獎勵，吸引用戶前來消費,。
此外,，人們眼中的搜索平臺——百度，今年也低調(diào)入局春節(jié)電商戰(zhàn),2020年12月29日開啟了年貨節(jié)入口,，2月1日還上線了“一元秒殺”活動,貨品包括iPad,、SK-II、五糧液等大牌產(chǎn)品,掃地機器人,、多功能料理鍋,、小度音箱等家居產(chǎn)品,還有年貨大禮包、零食等,選品超過100種,。搶購周期從2月1日至2月28日,。
年貨里藏著思鄉(xiāng)的味道
《在外地的云南人，是怎樣吃到滿意的小鍋米線的?》,，日前《中國消費者報》記者看到某飲食公眾號的這篇帶貨文字,，立即就甩到了同學(xué)群里，很快就有人報告說已經(jīng)下單了,。已經(jīng)在北京生活了30年的何同學(xué)告訴記者,，以前每個春節(jié)都會帶著女兒回昆明老家探望年邁的父母，同時也會趁機吃遍云南的各種美食,。如今已經(jīng)有兩年沒有回去了,，春節(jié)逾近,，內(nèi)心就愈發(fā)的躁動不安,。父母還有弟弟照顧，但是自己一個思鄉(xiāng)胃卻總是感覺空落落的,，于是不不知不覺間已經(jīng)從網(wǎng)上囤了不少云南年貨,。
淘寶在年貨節(jié)期間上線了地道年貨會場，精選全國地道年貨,，如潮汕牛肉丸,、陜西褲帶面,、內(nèi)蒙古牛羊肉等。并搭建土貨鮮食頻道專場提供支持,，保障各地線下年貨集市的農(nóng)產(chǎn)品銷售,，同時方便消費者在網(wǎng)上支持家鄉(xiāng)年貨，吃到家鄉(xiāng)味道,。
在深圳工作的消費者陳先生表示,，最近他在各平臺的年貨節(jié)期間買了不少東西寄給今年春節(jié)在北京就地過年的父母。“父母兩人一直在北京打工掙錢供我讀書,，大學(xué)畢業(yè)后我到深圳工作,，父母仍然留在北京，每年春節(jié)我們都回到老家團聚,，但是今年我們都各自就地過年,，見不到還是挺想念的，就在網(wǎng)上買點兒年貨寄過去,。”陳先生說,，父母租住的房子很小，買不了什么大件,，只能買些廣東特產(chǎn)和老家的特產(chǎn),。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)開啟首日,，平臺上的“年貨”搜索量增長240%,。除了各地特產(chǎn)，不少年輕人選擇為父母添置些實用小家電,，解放他們做家務(wù)的雙手,。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，電火鍋,、烤箱,、空氣炸鍋等產(chǎn)品搜索量分別增加200%至800%不等;網(wǎng)上年貨節(jié)期間，面條機,、洗地機,、洗碗機等產(chǎn)品的天貓銷量增幅超過100%。
此外,，“買健康”也成為很多年輕人孝順長輩的首選,。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)期間,，京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%,，體檢類套餐銷量也持續(xù)走高。
“單身好物”和“宅年貨”大熱
淘寶的數(shù)據(jù)顯示,，這個春節(jié),，90后首次接棒成為置辦年貨新主力,，在天貓年貨節(jié)的下單比重超過六成。本來生活網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示,，在年貨選購方面,，80后正成為家庭和社會消費的頂梁柱，90后成為消費增長的主力軍,。而《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這其中有不少是選擇的原地過年的單身年輕人。
“第一次在外面自己過年,，有點兒興奮,，又有點兒惆悵。”95后消費者小劉告訴記者,，老家是長春回不去了,，只能盡量讓自己一個人的年過得舒暢一些，于是最近一直在下單買買買,。“一個人也要過好年,，吃好飯。希望放假期間,，這些年貨能讓自己舒暢起來,。”小劉說。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)前夕,，平臺上的mini冰箱、便攜式投影機,、小型波輪洗衣機等產(chǎn)品受到了單身人群的青睞,，一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機等銷量達(dá)到了十余萬件,。
“在單身人群普遍空間不大的居住環(huán)境中,，產(chǎn)品的迷你化是用戶剛需;其次是產(chǎn)品多功能化的表現(xiàn)，例如一些廚電;以煎,、炒,、烹、炸樣樣行的‘超能力’包攬單身人群的需要;智能化帶來的便利性可以在一定程度上降低他們的疲勞值,，比如攤在沙發(fā)上一聲令下打開窗簾等等;顏值同樣重要,，這類小家電不僅除了要有有趣的靈魂，還要有好看的皮囊,。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，看到了單身經(jīng)濟的巨大潛力，平臺組織商家在“家庭特惠裝”之外提供“單身好物”,。特別是受到疫情影響,，今年春節(jié)期間的單身產(chǎn)品市場需求得到放大，各商家為此積極備貨,。
此外,，不少選擇原地過年的年輕人雖然大多重視過年儀式感，但也更愛“宅家過年”,，于是,，“宅年貨”熱銷也成為年輕人“就地過宅年”儀式感的體現(xiàn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些宅家年輕人鐘愛囤各種進(jìn)口年貨,，包括進(jìn)口零食、switch游戲卡帶,、樂高玩具,、面膜護膚品等。不僅給自己囤,，還要給家里囤,，不少用戶在“全球購”拼單時會給家人也順手拼上一單。同時,，Kindle也在年貨節(jié)期間成為網(wǎng)友拼單熱門選項,。
安全防疫不放松
“進(jìn)口冷凍食品還能買嗎”“這么多貨物檢出陽性，收快遞有沒有風(fēng)險啊”在《中國消費者報》記者采訪過程中,，有不少消費者提出了這樣的問題,。
在2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)媒體吹風(fēng)會上，商務(wù)部電子商務(wù)司司長騫芳莉表示,，各地相關(guān)部門將大力督促參與活動的線上線下企業(yè)落實疫情防控各項措施,，切實做好“人”“物”同防控，進(jìn)一步規(guī)范人員防護管理,、日常監(jiān)測,，規(guī)范商品入庫、分揀,、配送等環(huán)節(jié)防疫程序,，特別是確保冷鏈全過程防疫措施執(zhí)行到位，對相關(guān)設(shè)備設(shè)施,、倉儲庫房,、庫存商品等清潔消毒到位，確保群眾消費安全,，降低疫情傳播風(fēng)險,。
國家郵政局市場監(jiān)管司副司長邊作棟日前表示，快遞物流業(yè)正在按照國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制的要求，穩(wěn)妥有序組織做好疫苗接種工作,，作為重點人群之一,，快遞員的健康將得到更好保障。他也提醒受疫情等特殊因素影響,，局部地區(qū)和特殊時段春節(jié)快遞可能會受到一些影響,，需要大家給予寬容和理解。
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