中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 疫情不僅催熱了宅經(jīng)濟(jì),，也大幅提高了人們讀書購書的熱情。近日,，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,，我國紙質(zhì)圖書閱讀率和數(shù)字化閱讀接觸率雙雙上漲。同時(shí),，各機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,，人們的圖書消費(fèi)熱情在提升。
疫情催熱圖書市場
受數(shù)字閱讀沖擊,，近年來,，紙質(zhì)圖書閱讀率普遍下降，但中國新聞出版研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，我國成年人人均紙質(zhì)圖書的閱讀率、閱讀量,、人均閱讀時(shí)長三項(xiàng)重要指標(biāo)均有提升,，其中，包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%,，紙質(zhì)圖書閱讀率為59.5%,。紙質(zhì)圖書閱讀率已經(jīng)連續(xù)15年保持增長，人均閱讀量達(dá)到4.7本,。
來自電商平臺的數(shù)據(jù)也顯示,，2020年，人們不僅讀了更多的書,，買書的熱情也大幅提升,。拼多多4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年度,，消費(fèi)者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%,，其中，廣東,、山東,、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三甲，而新疆,、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快,。京東圖書聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，從2017年開始,，用戶購書數(shù)量持續(xù)增長,，購買數(shù)量在8本以上的用戶占比由2019年的30.3%增長至35.45%，同時(shí),，有48.2%的用戶認(rèn)為自己實(shí)際購買的圖書數(shù)量比預(yù)期有所增加,。
“我覺得出現(xiàn)這種情況可能和2020年的疫情有很大關(guān)系。”中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為,，疫情期間很多人居家學(xué)習(xí),、居家辦公,，讀書的時(shí)間多了，看書的人也多了,，圖書的閱讀是獲取系統(tǒng)知識最主要的方式,。
“我們感受到了來自平臺消費(fèi)者的閱讀熱情，為了將更多平價(jià)正版的好圖書傳遞到每一個(gè)角落,，平臺設(shè)立5000萬元官方讀書基金,，推出‘多多讀書月’大型知識普惠活動，全力助推‘平價(jià)好書 全民悅讀’,，讓更多人曬到知識普惠的陽光,。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
另據(jù)記者了解,，百度聯(lián)合當(dāng)當(dāng)推出了全民讀書月活動,，京東、天貓等電商平臺也都推出了相應(yīng)的活動,。
城鄉(xiāng)閱讀差距縮小
中國新聞出版研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2020年我國城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀量為每年5.54本，農(nóng)村居民為每年3.75本;城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀率為68.3%,，農(nóng)村居民為49.9%,。農(nóng)村居民中有一半人讀紙書，城鎮(zhèn)居民中讀紙質(zhì)書的人占到了七成,。但對比歷年來的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，近三年來,，農(nóng)村居民紙質(zhì)圖書閱讀率持續(xù)提升,，從2018年的49.0%，提升到2020年的49.9%,。拼多多負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，這主要得益于近年來圖書電商渠道的下沉、農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利,。
拼多多的報(bào)告顯示,，2020年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%,。其中,，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速均突破了152%,。京東圖書和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,，三至六線城市的用戶數(shù)量占比及新用戶數(shù)量占比逐年上升，相對來說五六線城市用戶數(shù)量增幅相對更高,。“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識下鄉(xiāng)出現(xiàn)了‘強(qiáng)對流’,，更多人‘拼’到了致富經(jīng),，建設(shè)了美麗鄉(xiāng)村。”拼多多負(fù)責(zé)人說,。
下沉圖書市場呈現(xiàn)了和高線城市市場差異化的消費(fèi)內(nèi)容,。拼多多的報(bào)告顯示，農(nóng)村消費(fèi)人群對工具類圖書尤為鐘愛,。其中,，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目?？梢?，農(nóng)村消費(fèi)者最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能,。京東圖書和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示,，包括職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試等各類成人考試用書在各線城市占比相對比較平均,，但進(jìn)口原版,、投資等書籍在一線城市的銷售占比遠(yuǎn)高于低線城市。
圖書用戶年輕化
“畢竟是學(xué)生,，經(jīng)費(fèi)有限,，下單前我會在各個(gè)電商平臺上比價(jià)。”大二學(xué)生小王告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,，雖然現(xiàn)在數(shù)字化閱讀越來越普及,，但是數(shù)字化讀物的種類仍然比較少，專業(yè)類書籍更少,。“而且,，我覺得有很多優(yōu)秀的書籍，紙質(zhì)版本更具有欣賞和保存價(jià)值,。”小王說,。
京東圖書用戶畫像顯示，圖書用戶的年輕化越來越明顯,，95后用戶數(shù)量占比和件單價(jià)有相對明顯的增長,。25歲以下用戶從2018年的16.4%提升到了2020年的17.6%，2020年的件單價(jià)則比2018年提升了10%,。拼多多的報(bào)告則顯示,，在文學(xué)小說書目訂單中，95后,、00后占比超四成,，已經(jīng)超過了75后讀者的比例。
記者了解到,，根據(jù)不同的用戶構(gòu)成特征,，各電商平臺在其打造的各具特色的讀書月中均推出了有針對性的優(yōu)惠措施,。比如拼多多聯(lián)合多家出版社及圖書出版公司，針對社科,、文藝,、教輔等多個(gè)類目超過1000款圖書進(jìn)行百億補(bǔ)貼，《史記》《鄉(xiāng)土中國》《中國哲學(xué)簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書登陸百億補(bǔ)貼頻道,，專項(xiàng)補(bǔ)貼書目中,，優(yōu)質(zhì)圖書價(jià)格最低可至每本2.5元。參加百億補(bǔ)貼的書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),、雨果獎(jiǎng),、星云獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來,。
