中國消費者報報道(記者桑雪騏) 疫情不僅催熱了宅經濟,，也大幅提高了人們讀書購書的熱情,。近日，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國閱讀調查結果顯示,，我國紙質圖書閱讀率和數字化閱讀接觸率雙雙上漲,。同時，各機構發(fā)布的數據也顯示,，人們的圖書消費熱情在提升,。
疫情催熱圖書市場
受數字閱讀沖擊，近年來,，紙質圖書閱讀率普遍下降,，但中國新聞出版研究院發(fā)布的數據顯示，2020年,，我國成年人人均紙質圖書的閱讀率,、閱讀量、人均閱讀時長三項重要指標均有提升,，其中,，包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，紙質圖書閱讀率為59.5%,。紙質圖書閱讀率已經連續(xù)15年保持增長,，人均閱讀量達到4.7本。
來自電商平臺的數據也顯示,，2020年,，人們不僅讀了更多的書，買書的熱情也大幅提升,。拼多多4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報告》顯示,，2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中,，廣東,、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲,，而新疆,、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。京東圖書聯合艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)數據報告也顯示,，從2017年開始,，用戶購書數量持續(xù)增長，購買數量在8本以上的用戶占比由2019年的30.3%增長至35.45%,，同時,，有48.2%的用戶認為自己實際購買的圖書數量比預期有所增加。
“我覺得出現這種情況可能和2020年的疫情有很大關系,。”中國新聞出版研究院院長魏玉山認為,，疫情期間很多人居家學習、居家辦公,，讀書的時間多了,，看書的人也多了，圖書的閱讀是獲取系統知識最主要的方式,。
“我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情,，為了將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落，平臺設立5000萬元官方讀書基金,，推出‘多多讀書月’大型知識普惠活動,，全力助推‘平價好書 全民悅讀’，讓更多人曬到知識普惠的陽光,。”拼多多相關負責人表示,。
另據記者了解，百度聯合當當推出了全民讀書月活動,，京東,、天貓等電商平臺也都推出了相應的活動。
城鄉(xiāng)閱讀差距縮小
中國新聞出版研究院發(fā)布的調查數據顯示,，2020年我國城鎮(zhèn)居民紙質圖書閱讀量為每年5.54本,，農村居民為每年3.75本;城鎮(zhèn)居民紙質圖書閱讀率為68.3%，農村居民為49.9%,。農村居民中有一半人讀紙書,，城鎮(zhèn)居民中讀紙質書的人占到了七成。但對比歷年來的調查結果可以發(fā)現,，近三年來,，農村居民紙質圖書閱讀率持續(xù)提升,，從2018年的49.0%，提升到2020年的49.9%,。拼多多負責人認為,，這主要得益于近年來圖書電商渠道的下沉、農村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利,。
拼多多的報告顯示，2020年,，來自農村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%,。其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學的圖書訂單量,、圖書交易額增速均突破了152%,。京東圖書和艾瑞咨詢聯合發(fā)布的數據也顯示，三至六線城市的用戶數量占比及新用戶數量占比逐年上升,，相對來說五六線城市用戶數量增幅相對更高,。“農產品進城和知識下鄉(xiāng)出現了‘強對流’，更多人‘拼’到了致富經,，建設了美麗鄉(xiāng)村,。”拼多多負責人說。
下沉圖書市場呈現了和高線城市市場差異化的消費內容,。拼多多的報告顯示,，農村消費人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中,，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術》屬于翹楚書目,。可見,，農村消費者最關心的還是種植和養(yǎng)殖,，這也是他們賴以生存的技能。京東圖書和艾瑞咨詢聯合發(fā)布的數據則顯示,，包括職業(yè)資格考試,、公務員考試等各類成人考試用書在各線城市占比相對比較平均，但進口原版,、投資等書籍在一線城市的銷售占比遠高于低線城市,。
圖書用戶年輕化
“畢竟是學生，經費有限,，下單前我會在各個電商平臺上比價,。”大二學生小王告訴《中國消費者報》記者，雖然現在數字化閱讀越來越普及,，但是數字化讀物的種類仍然比較少,，專業(yè)類書籍更少,。“而且，我覺得有很多優(yōu)秀的書籍,，紙質版本更具有欣賞和保存價值,。”小王說。
京東圖書用戶畫像顯示,，圖書用戶的年輕化越來越明顯，95后用戶數量占比和件單價有相對明顯的增長,。25歲以下用戶從2018年的16.4%提升到了2020年的17.6%,，2020年的件單價則比2018年提升了10%。拼多多的報告則顯示,，在文學小說書目訂單中,，95后、00后占比超四成,，已經超過了75后讀者的比例,。
記者了解到，根據不同的用戶構成特征,，各電商平臺在其打造的各具特色的讀書月中均推出了有針對性的優(yōu)惠措施,。比如拼多多聯合多家出版社及圖書出版公司，針對社科,、文藝,、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼，《史記》《鄉(xiāng)土中國》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書登陸百億補貼頻道,，專項補貼書目中,，優(yōu)質圖書價格最低可至每本2.5元。參加百億補貼的書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學獎,、雨果獎,、星云獎、茅盾文學獎等獲獎作品及全網各大閱讀榜單中精選而來,。
