中國消費者報訊（記者 孟剛）“每到一個奶茶店，我都要點一杯椰汁茶飲。”近日,，北京消費者婁女士這樣告訴《中國消費者報》記者,。
記者發(fā)現(xiàn),，目前各大咖啡及茶飲的頭部品牌已經(jīng)紛紛盯上了椰子元素,，以椰子為核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一輪網(wǎng)紅產(chǎn)品,。
繼去年推出“生打椰椰”系列飲品后,，7月28日，喜茶在門店上新“生椰咖家族”,，包括生打椰椰拿鐵,、生打椰椰凍拿鐵和椰檸美式3款產(chǎn)品?！断膊?020年度報告》顯示,，去年一年，生打椰椰奶凍進(jìn)入了喜茶新品銷量TOP5,。而“摘椰子”的遠(yuǎn)不止喜茶一家,，據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，近6個月有20多個連鎖飲品品牌推出含有椰子元素的產(chǎn)品,，總計有132款,，將椰奶,、椰漿等作為基底使用的產(chǎn)品有68款,，使用椰果、椰子凍等椰子風(fēng)味小料的有80款,。產(chǎn)品品類涵蓋咖啡,、奶茶，包括星巴克,、麥當(dāng)勞,、奈雪的茶、瑞幸等企業(yè),。
某茶飲店內(nèi)兩款椰子風(fēng)味飲品熱銷,。 孟剛/攝
《中國消費者報》記者近日在中國傳媒大學(xué)附近的某奶茶店內(nèi)看到，其熱門產(chǎn)品里就有兩款含椰汁的，且價格排在前列,，其中一款生椰拿鐵售價最高,，達(dá)28元。據(jù)銷售人員介紹,，雖然價格較貴,，但這款產(chǎn)品最近賣得最好，特別是越來越受到年輕消費者的追捧,。記者在某平臺以“椰子”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),，相關(guān)筆記數(shù)量不少，其中很多年輕人分享含椰汁產(chǎn)品的口味體驗,。
天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》報告顯示,，椰子風(fēng)味增長最快，增速高達(dá)109%,，可見其在消費者認(rèn)知中的重要地位,。
椰子風(fēng)味飲品火爆銷售的背后是飲品消費人群年輕化?！?020年新式茶飲白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數(shù)量近七成;90后與00后每月在茶飲上的支出在400元以上的占比達(dá)到27%,，200-400元的占比為31%,。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，目前以椰子這一區(qū)域特色水果為元素的現(xiàn)制飲品增多,，這是企業(yè)主打差異化的表現(xiàn),。以中式奶茶為例，其目前進(jìn)入了一個產(chǎn)品同質(zhì)化,、渠道同質(zhì)化,、人群同質(zhì)化、推廣同質(zhì)化,、模式同質(zhì)化的節(jié)點,，而椰子作為健康且有價值感的植物基飲品，帶有健康標(biāo)簽,，符合消費升級下的選擇需求,。同時，作為一款水果原料,，椰子符合茶飲品牌“熟悉但不大眾”的選擇需求,，從季節(jié)角度看，椰漿更能滿足消費者在夏季對茶飲的清爽性需求,，是一款消費者認(rèn)識但購買不高頻的產(chǎn)品,，能體現(xiàn)更好的價值感,。
面對椰子風(fēng)味飲品的高售價，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，網(wǎng)紅飲品乃至餐飲品牌對椰子的用量加劇,，以及椰子種植、加工,、制品相關(guān)企業(yè)稀少,，成為今年椰子價格上調(diào)的助推器。
企查查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國共注冊“椰子制品”相關(guān)企業(yè)1421家,，其中狀態(tài)為存續(xù)、在業(yè)的有1000家,。截至7月27日,，今年我國共注冊椰子制品相關(guān)企業(yè)119家，與去年同期的117家基本持平,。過去10年,，行業(yè)基本處于緩慢增長的趨勢。
海南省椰子產(chǎn)業(yè)協(xié)會外聯(lián)部負(fù)責(zé)人郝澤安公開表示,，今年的椰子需求旺盛,。前些年因為椰子的經(jīng)濟價值不高，海南很多市縣都沒有種植,，但近年來當(dāng)?shù)匾拥姆N植面積已呈現(xiàn)增長趨勢,。“不過椰子的生長周期比較長，目前還是供不應(yīng)求,。”
海關(guān)總署發(fā)布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示,，近年來中國椰子進(jìn)口數(shù)量及金額總體保持增長趨勢。2020年受國際疫情影響稍有下降,，但按照今年前5個月的進(jìn)口情況統(tǒng)計,，預(yù)計全年進(jìn)口量將同比增加18.1%。
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