中國消費者報西安訊（喬義平 記者徐文智）近日,，陜西省咸陽市市場監(jiān)管局結合“2022電商點亮”專項行動,，在全省率先出臺《網(wǎng)絡直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單》和《網(wǎng)絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》，促進網(wǎng)絡直播營銷健康有序發(fā)展,，讓網(wǎng)絡直播營銷活動告別“野蠻生長”,，推動新業(yè)態(tài)高質量發(fā)展。
近年來,，直播帶貨蓬勃發(fā)展,，而由此引發(fā)的權益糾紛也日漸增多。2021年,，全國市場監(jiān)管部門共受理新型消費投訴舉報12.3萬件,，其中直播帶貨占比83.7%。2021年,，咸陽市市場監(jiān)管部門受理網(wǎng)絡交易服務舉報20件,，舉報量同比增長17.65%。
《網(wǎng)絡直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單》的出臺,，用“柔性指引”規(guī)范直播行為,，從入駐、營銷,、支付,、售后等環(huán)節(jié)的36個關鍵點，為網(wǎng)絡營銷活動提供了“說明書”,，明確了網(wǎng)絡營銷平臺,、供貨商、營銷人員服務機構（MCN）,、主播等在內的全鏈條各方主體責任,，為網(wǎng)絡直播規(guī)范經(jīng)營指明了方向。
《網(wǎng)絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》梳理出了網(wǎng)絡直播營銷活動中不按規(guī)定明碼標價等價格違法,、虛假宣傳,、侵犯商業(yè)秘密等不正當競爭、擅自擴大不適用七日無理由退貨商品范圍等侵犯消費者合法權益,、假冒專利等侵犯知識產權等9類29種違法行為,，用“剛性約束”為直播營銷活動劃出了紅線,，為依法監(jiān)管提供了指引。
此外,，清單還聚焦今年央視“3·15晚會”中曝光的珠寶直播亂象等熱點問題,，提出“直播場所應與主播在營銷活動中表述的場景一致，不得以虛假場景誘騙交易”“平臺應加強對珠寶等貴重物品交易審核”及“平臺應當加強網(wǎng)絡直播營銷信息內容管理,，開展信息發(fā)布審核和實時巡查”等規(guī)范指引,，杜絕貴重商品被魚目混珠、欺騙消費者的現(xiàn)象,。
