中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）近年來(lái),，隨著消費(fèi)者需求的日益多元化,，即飲咖啡市場(chǎng)迎來(lái)更快發(fā)展,，傳統(tǒng)咖啡品牌和新銳品牌紛紛加碼即飲咖啡產(chǎn)品。同時(shí),，隨著咖啡消費(fèi)人群對(duì)咖啡品質(zhì)要求的不斷提高，也促使即飲咖啡市場(chǎng)升級(jí),，即飲咖啡高端化趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn),。
市場(chǎng)發(fā)展前景可觀
即飲咖啡是和速溶咖啡、現(xiàn)磨咖啡并列的概念,，主要以糖漿,、乳粉、咖啡為主要成分,，輔以奶油香精,、食品添加劑構(gòu)成不同風(fēng)味的咖啡類飲料。國(guó)內(nèi)在售即飲咖啡一般采用的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為GB/T30767—2014《咖啡類飲料》,，其規(guī)定咖啡飲料和濃咖啡飲料的咖啡因含量須≥200mg/kg,。
公開(kāi)資料顯示,，即飲咖啡最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是在1998年,，雀巢、星巴克,、三得利等外資品牌快速進(jìn)入咖啡店,、超市等零售終端，開(kāi)拓了罐裝,、瓶裝咖啡市場(chǎng),。隨著國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)快速發(fā)展,，眾多品牌紛紛涌入即飲咖啡賽道,。目前，COSTA,、娃哈哈,、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一,、伊利,、Tims中國(guó)、Never Coffee等均已投身其中,。在當(dāng)下即飲咖啡市場(chǎng)格局中,，雀巢仍以先發(fā)優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)第一位置，星巴克位居次席,。
電商平臺(tái)上的即飲咖啡銷(xiāo)量不少,。資料圖片
目前，我國(guó)即飲咖啡在整個(gè)咖啡市場(chǎng)的占比為10%,，雖然占比不大，但發(fā)展前景可觀,。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年購(gòu)買(mǎi)即飲咖啡飲料的受訪消費(fèi)者占比達(dá)到了40.6%。頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)概覽》顯示，中國(guó)即飲咖啡近幾年增長(zhǎng)快速,，2021年市場(chǎng)規(guī)模約為96.4億元,，預(yù)計(jì)未來(lái)將以15.7%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204.1億元,。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,，即飲咖啡熱潮的興起，符合了新生代消費(fèi)者的需求,，整體而言，國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)還處于初級(jí)階段,，市場(chǎng)依然有較大的增量空間,，而對(duì)于即飲咖啡而言也同樣有機(jī)會(huì)進(jìn)一步做大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈,。
方便飲用帶來(lái)優(yōu)勢(shì)
記者近日在電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),，即飲咖啡的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)比較便宜，如雀巢絲滑拿鐵268毫升,、Never Coffee低糖拿鐵250毫升,、統(tǒng)一雅哈冰咖啡450毫升、COSTA COFFEE醇正拿鐵300毫升的售價(jià)都在5元左右,。除了價(jià)格優(yōu)勢(shì),，方便飲用也是即飲咖啡另一個(gè)比較明顯的優(yōu)勢(shì)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，包裝類型的即飲咖啡多以小容量為主,，大多在200—300毫升之間，常見(jiàn)的即飲咖啡多使用鋁瓶或者PET瓶裝,，在常溫下保存即可,，僅有部分添加了鮮牛奶的產(chǎn)品需要冷藏保存，這在一定程度上方便了消費(fèi)者飲用,。北京消費(fèi)者王女士表示,，即飲咖啡不需要沖泡、磨粉,、加熱等預(yù)先步驟,，其“不潑灑、不燙嘴”的特點(diǎn),，讓人可以隨時(shí)隨地帶上一杯咖啡,，很方便。
天眼查研究院高級(jí)分析師陳倞表示 ,，即飲咖啡的消費(fèi)者大多是年輕人,，他們喜歡創(chuàng)新和嘗試新鮮事物，但并不愿意等待和自制咖啡，即點(diǎn)即走的消費(fèi)形式也適合上班族,，既能喝到美味的咖啡,，也不會(huì)耽誤上班時(shí)間，一舉兩得,。
頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)概覽》顯示，在消費(fèi)偏好上,，選購(gòu)即飲咖啡的重要決策因素在于便攜度高,、節(jié)省時(shí)間、配餐飲用,、下午茶需要等,。
瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求變化
頭豹研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，即飲咖啡市場(chǎng)發(fā)展較早，用戶黏性強(qiáng),，目前現(xiàn)狀是市場(chǎng)集中化程度高,，如2020年行業(yè)CR2（市場(chǎng)占有率排名前2家公司的市場(chǎng)占有率之和）達(dá)到64%,。而面對(duì)這種市場(chǎng)格局,，為了更好地“分一杯羹”，一些品牌也積極推進(jìn)產(chǎn)品差異化和高端化發(fā)展,，滿足不同消費(fèi)者的需求,。
在差異化方面，僅以產(chǎn)品中的咖啡和乳原料為例,，記者近日在電商平臺(tái)上查看部分產(chǎn)品標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)，不同即飲咖啡產(chǎn)品的用料各有不同,，有的標(biāo)注的是速溶咖啡,，有的標(biāo)注的是咖啡粉（豆），有的標(biāo)注的是咖啡萃取液,，有的則標(biāo)注了咖啡豆的產(chǎn)地和品種,；在乳原料方面，有的使用的是植脂末,，有的則是奶粉或者牛奶等。
高端化趨勢(shì)或與咖啡消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求有關(guān),。益普索發(fā)布的一份報(bào)告顯示,，45%的消費(fèi)者希望優(yōu)化奶源，44%的消費(fèi)者需要高品質(zhì)的咖啡豆，這也反映出即飲咖啡高端化發(fā)展貼合了部分消費(fèi)者的需求,。
同時(shí),，高端化趨勢(shì)則帶來(lái)了價(jià)格的明顯提升。記者看到,，一些原來(lái)5元左右的產(chǎn)品，在聲稱原料和工藝升級(jí)后,，價(jià)格漲到了10—16元,，比如星巴克星冰樂(lè)咖啡281毫升售價(jià)約16元，價(jià)格已經(jīng)趕上了部分現(xiàn)磨咖啡,。
頭豹研究院方面認(rèn)為,，市場(chǎng)上現(xiàn)磨咖啡的價(jià)格區(qū)間往往在15元以上，而傳統(tǒng)即飲咖啡多是3—6元/瓶,，這也為6—15元市場(chǎng)留出了空白,。瞄準(zhǔn)這個(gè)空白，各品牌可以用更好的原料,、工藝,、包裝，滿足這一價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)需求,，比如升級(jí)咖啡豆,、奶原料，升級(jí)工藝,，由含糖含脂高升級(jí)為0糖0脂等,。以此預(yù)測(cè)的話，未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)出更多的6—15元價(jià)格區(qū)間的即飲咖啡,。
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