中國消費者報報道（記者王小月）近年來，短視頻行業(yè)快速發(fā)展,，從早期“從無到有”的增量市場,，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場，用戶規(guī)?？焖僭鲩L,。
用戶規(guī)模大增長快 熱度居高不下
短視頻行業(yè)的火爆為人們的生活帶來了更多的可創(chuàng)作性和娛樂觀賞性，其火熱度一直居高不下,，成為了人們獲取知識,、信息等的重要載體。
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年上半年,，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人，占網(wǎng)民整體的91.5%,。短視頻平臺成為人們休閑娛樂,、獲得資訊的重要社交平臺。
作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新載體,，短視頻不僅發(fā)展速度快,，而且展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢。近兩年,，隨著技術(shù)的革新升級,，短視頻進一步發(fā)展，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交,、文化傳播,、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商,、生活服務(wù),、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下,，深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，更具連接性,，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展,。
短視頻平臺與汽車,、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等實體產(chǎn)業(yè)深度融合,，在快手,、抖音等平臺上出現(xiàn)了家庭教育、買房,、裝修等消費端新形態(tài),，通過短視頻平臺可以將用戶需求聚合，讓市場更透明,，形成了全新的業(yè)態(tài),，共同促成了短視頻行業(yè)的繁榮。
一覽科技合伙人王磊對《中國消費者報》記者表示,，短視頻行業(yè)已進入存量時代，也可以說是穩(wěn)定期,，這意味著用戶的訪問習(xí)慣逐漸穩(wěn)定,。王磊認(rèn)為，依靠用戶成長牽引內(nèi)容生態(tài),，再用內(nèi)容生態(tài)牽引用戶成長的飛輪漸漸失效,。在內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)飽和的情況下，平臺將傾向于把更多的資源投入到頭部內(nèi)容和戰(zhàn)略級內(nèi)容領(lǐng)域,。
多場景靈活機動 帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)
當(dāng)前,，短視頻行業(yè)還進行了多垂類深耕、多場景建構(gòu),，比如生活美食,、美妝服飾、科普知識,、泛知識傳播,、非遺傳播、博物館,、美術(shù)館,、音樂會等傳統(tǒng)線下完成的產(chǎn)品營銷、銷售,、場景體驗,，均可實現(xiàn)足不出戶的線上體驗，“短視頻種草,，直播間拔草”,，形成了“產(chǎn)品功能價值,、服務(wù)效用價值、場景體驗價值”的商業(yè)模式創(chuàng)新范式,。
值得一提的是,，短視頻行業(yè)用戶將所見所聞隨手拍并進行創(chuàng)作，利用短視頻進行品牌營銷,，帶來了大量靈活就業(yè),、居家就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)的機會,，同時,，在求職招聘領(lǐng)域加速實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的觸發(fā)融合。通過重塑產(chǎn)業(yè)鏈,、催生新的產(chǎn)業(yè)集群和振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶提升經(jīng)濟效率,。行業(yè)達(dá)人利用短視頻和直播，可以把生產(chǎn)技術(shù)傳遞給行業(yè)的普通從業(yè)者,，共同促進了短視頻行業(yè)的繁榮,。
2022年，人社部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方攜手推廣勞務(wù)品牌,、促進高質(zhì)量就業(yè)，并打造了一批勞務(wù)品牌,，促進了各類人才回歸,、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,。據(jù)悉,，2020年，曹縣電商實現(xiàn)5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),、30萬人就業(yè),，短視頻行業(yè)正在成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興的有力支撐,。
從博弈轉(zhuǎn)合作 內(nèi)容趨于規(guī)范
快速發(fā)展的短視頻行業(yè),，也面臨著音樂、視頻等領(lǐng)域的侵權(quán)爭議,。近年來,，在短視頻平臺上，不少視頻博主將熱門影視綜藝內(nèi)容剪輯為幾分鐘的精華版,，播放量可以達(dá)到幾千萬甚至上億次,，而這些視頻均未標(biāo)注來源。從版權(quán)方角度看,，未經(jīng)授權(quán)的短視頻內(nèi)容暗藏風(fēng)險隱患,，很可能泄露核心劇情,，由此引發(fā)了長、短視頻平臺的版權(quán)之爭,。
2021年12月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“最嚴(yán)新規(guī)”,，明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影,、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。這釋放了明確信號：短視頻剪輯影視劇片段必須先授權(quán)后使用,。
可喜的是,，隨著短視頻行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，從2021年以來,，圍繞知識產(chǎn)權(quán)引發(fā)的爭議也從“博弈”轉(zhuǎn)為“合作”,。
此前，抖音與搜狐,、快手與樂視等都已針對“二創(chuàng)”等業(yè)態(tài)達(dá)成合作,。2022年7月，愛奇藝和抖音集團宣布達(dá)成合作,。根據(jù)雙方合作內(nèi)容,，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容。
天使投資人,、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對《中國消費者報》記者表示，“二創(chuàng)”長短視頻的創(chuàng)作,、傳播等行為需要征得版權(quán)方同意,，否則將面臨侵權(quán)風(fēng)險，未來將倒逼平臺主動合規(guī),，嘗試探索法律框架范圍內(nèi)的版權(quán)保護模式,。“平臺間的合作,，對于‘二創(chuàng)’文化和‘二創(chuàng)’市場的發(fā)展來說,，無疑是新的利好。合作是推動影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步,，將實現(xiàn)長短視頻平臺的共贏,，對長短視頻創(chuàng)作者和消費者都有重要意義?！惫鶟f,。
郭濤還認(rèn)為，短視頻平臺應(yīng)進一步完善原創(chuàng)激勵機制,、創(chuàng)作者成長體系等,，鼓勵用戶原創(chuàng)內(nèi)容,，打造直播電商、游戲直播,、本地生活,、知識付費等多種形式共生的內(nèi)容生態(tài)圈。
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