最近，有媒體記者調查發(fā)現,，一些養(yǎng)生類賬號活躍在網絡直播平臺,，或違規(guī)開展“網上問診”，或公開介紹“祖?zhèn)髅胤健?，或直接開方推銷“神藥”,，一些介紹農牧產品的帶貨平臺，甚至將藥品的概念和功效轉移到農牧產品或食品上,，對消費者進行誘導,。（據2月28日法治網報道）
近年來，直播電商行業(yè)風起云涌,，成為推動數字經濟的新引擎,。與此同時，虛假夸大宣傳,、假冒偽劣商品頻現,、銷售數據造假、帶貨主播“翻車”等問題也不斷被消費者詬病,。
網絡直播興起,，直播帶貨已成為當下購物的熱門方式。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截至2022年6月,，我國短視頻用戶規(guī)模為9.62億，網絡直播用戶規(guī)模也已達到7.16億,。然而,，隨著直播帶貨火爆，各種不規(guī)范的營銷行為越來越多,，消費者投訴也與日俱增,，網絡直播間更是出現了“賣藥品”“開藥方”等問題，嚴重侵害了消費者合法權益,。
藥品是特殊商品,。我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假的內容,；醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證,；不得有說明治愈率或有效率的內容，且不能利用廣告代言人作推薦,、證明,?！蛾P于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》強調，直播帶貨中未經審查不能發(fā)布醫(yī)療,、藥品等廣告,。《網絡主播行為規(guī)范》明確,，涉及醫(yī)療內容的直播,，主播須取得相應執(zhí)業(yè)資質，平臺應予以審核備案,。我國現行的《民法典》《電子商務法》《消費者權益保護法》對制假售假,、虛假宣傳等行為也都有相應的規(guī)定。各地相關部門要聚焦關系群眾生命健康安全的重點商品和與群眾生活息息相關的重點服務行業(yè),，持續(xù)保持打擊虛假違法廣告高壓態(tài)勢,，依法嚴厲打擊網絡直播營銷違法違規(guī)行為，維護公平競爭的網絡交易秩序,。
網絡不是法外之地,。有關部門對網絡直播間亂象，要以“零容忍”的態(tài)度予以嚴厲打擊,，嚴肅查處各類違法行為,，對存在違法違規(guī)營利行為的網絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容,、幫助網絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網絡直播平臺,，依法予以處罰，把夸大其詞的虛假宣傳,、產品質量貨不對板,、假冒偽劣售假亂象等“蛀蟲”“雜草”清除出去，營造良性的行業(yè)秩序和生態(tài),。對網絡主播行為予以規(guī)范,、加強監(jiān)管，促進直播帶貨走向正軌,，建立健全帶貨主播的信用評價體系,，營造安全放心的網絡消費環(huán)境,。
作為新的經濟形態(tài),，直播帶貨唯有在法治軌道上規(guī)范發(fā)展，才能真正為經濟發(fā)展帶來新活力,。有關部門要根據行業(yè)新特點新情況,，細化相關主體法律責任，為電商經濟注入更多法治基因,。相關市場主體和從業(yè)者必須遵守法律法規(guī),，增強法律意識,，依法從事直播營銷活動，網絡主播為消費者提供更專業(yè),、準確,、全面的推介，切實維護消費者權益,，推動直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展,。（潘鐸印）
