中國消費者報石家莊訊（記者李建）3月15日,，河北省石家莊市市場監(jiān)管局發(fā)布《石家莊市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）,?！吨敢肥呛颖笔∈撞恳?guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動的指引性文件,，目的是規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為,，保障消費者合法權(quán)益,，維護公平競爭的市場秩序，促進網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)健康發(fā)展,。
《指引》依據(jù)《電子商務法》《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權(quán)益保護法》等相關法律法規(guī)，明確了直播營銷活動的具體形式以及相關主體定義,，并梳理了48項有關網(wǎng)絡直播營銷活動的合規(guī)指引清單,。其中包括網(wǎng)絡交易經(jīng)營者應當以顯著方式展示商品或者服務及其實際經(jīng)營主體,、售后服務等信息；不得虛構(gòu)交易,、編造用戶評價,，不得采用謊稱現(xiàn)貨、虛構(gòu)預訂,、虛假搶購等方式進行虛假營銷；直播營銷平臺應當建立便捷,、有效的投訴、舉報機制,，公開投訴,、舉報方式等信息，及時受理并處理投訴舉報等,。
合規(guī)指引清單中明確了在從事網(wǎng)絡直播營銷活動時應當遵守的法定原則和基本要求,，并從登記許可、產(chǎn)品質(zhì)量,、廣告宣傳、不正當競爭,、消費維權(quán)、價格規(guī)范,、合同履行、食品安全,、知識產(chǎn)權(quán)保護等市場監(jiān)管的主要職責職能方面,，對直播營銷行為進行了全面的規(guī)范指引,。清單還根據(jù)不同網(wǎng)絡營銷主體的行為特點梳理出了對應的行為規(guī)范事項,，明確了直播營銷平臺、直播間運營者,、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構(gòu)各方的法定義務和主體責任，為網(wǎng)絡直播營銷各方主體依法合規(guī)經(jīng)營提供專業(yè),、清晰的指引。
石家莊市市場監(jiān)督管理局相關負責人表示,，《指引》的出臺,，不僅是為了網(wǎng)絡直播營銷活動合法合規(guī)開展、明晰主體責任和權(quán)責范圍,，同時也強調(diào)網(wǎng)絡直播營銷各方主體的協(xié)同自律,、規(guī)范經(jīng)營。希望網(wǎng)絡直播營銷各方主體能夠自覺對照《指引》內(nèi)容,，強化守法意識,，避免違法行為,。下一步，石家莊市市場監(jiān)管局將堅持監(jiān)管與服務并重的理念，創(chuàng)新監(jiān)管舉措,，優(yōu)化網(wǎng)絡市場營商環(huán)境,，推動全市網(wǎng)絡市場平穩(wěn)健康發(fā)展。
