中國消費者報報道（記者吳博峰）近期,，由于湖北省內針對多款東風汽車集團旗下多個品牌集體降價,，引發(fā)近50家市場主流車企相繼跟緊，近百款車型紛紛推出優(yōu)惠促銷活動,。短時間內,，一場久違的汽車市場價格戰(zhàn)悄然打響。這場本不在預期內的“突發(fā)事件”將對汽車消費市場產生何種深遠影響,？《中國消費者報》記者就此進行了深入調查,。
汽車價格戰(zhàn)來襲
“市場售價21.19萬元的東風雪鐵龍C6,，在享受政企綜合補貼優(yōu)惠9萬元后，實際售價僅為12.19萬元,。”日前,，這條僅在湖北省內購車優(yōu)惠的信息刷遍了整個朋友圈,，受到了全國汽車消費市場的普遍關注。
事實上,，無論你是否有在今年購車的打算,，在看到這樣的優(yōu)惠幅度后都很難不心動。
在此背景下,，東風雪鐵龍C6不再僅是一款車型的代名詞,，而是更像一名“孤勇者”，以前所未有的方式刷新著人們對于中級車的認知邊界,。此后,，各大車企為了保持市場競爭力，掀起了一場規(guī)?？涨暗钠嚱祪r潮,。
業(yè)內期待汽車消費市場盡快回歸正常發(fā)展秩序。吳博峰/攝
具體來看,，無論是加速轉型發(fā)展的傳統(tǒng)車企還是主打智能網(wǎng)聯(lián)化的新造車品牌,，均不約而同選擇在陽春三月開啟了價格戰(zhàn)競爭模式。
記者不完全梳理發(fā)現(xiàn),，有近百款車型加入這場價格戰(zhàn),，覆蓋所有乘用車細分市場。一汽奧迪旗下A6L在多個門店優(yōu)惠達8萬元左右,；長安汽車旗下深藍品牌最高綜合補貼超4萬元,；3月27日，奇瑞新能源宣布,，即日起奇瑞QQ冰淇淋,、奇瑞小螞蟻和奇瑞無界Pro三款新能源車型下調售價，最高優(yōu)惠9000元,。
當下汽車市場價格戰(zhàn)有多激烈,？從奇瑞新能源車的QQ冰激凌一款車型中就可以一窺究竟。據(jù)悉,，QQ冰激凌主要面向5萬元以內用戶人群,，其產品的最大特點就是市場售價低，覆蓋更多消費人群,。
然而,，正是這樣一款市場售價本就不高的車型,，為了進一步加強性價比優(yōu)勢，不得不選擇調整價格,。其中,，QQ冰激凌120km奶昔款，原本市場售價3.99萬元,，在優(yōu)惠4000元后,，價格為3.59萬元，優(yōu)惠幅度高達10%,。
全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹向《中國消費者報》記者透露,，10%的優(yōu)惠幅度對于一款市場售價不足4萬元的車型來說實屬不易，這也從側面反映出此次汽車降價的不同尋常之處,。
在汽車企業(yè)對于車輛價格的競爭中,，汽車消費市場各方關注的重點不再是產品綜合實力，更不是與消費市場關系密切的售后服務政策,，而是將目光緊緊盯在產品的價格上,。記者注意到，在強有力的價格攻勢下,，此前市場口碑平平的東風雪鐵龍C6,，在車輛配置不變的情況，消費市場口碑出現(xiàn)了明顯變化,，如“性價比高”“誠意十足”,。
眼下，價格更低似乎成為了衡量一款車型好壞的唯一指標,。針對這一情況,，3月22日，中國汽車工業(yè)協(xié)會呼吁：理性對待本輪汽車促銷,，市場應盡快回歸正常發(fā)展秩序,，確保全年汽車市場健康平穩(wěn)發(fā)展。
中汽協(xié)認為,，地方政府與企業(yè)聯(lián)合推出較大力度的促銷費政策,，旨在拉動本地汽車消費。但實際上,，此輪汽車企業(yè)推出的優(yōu)惠車型多為長庫齡,、老款或滯銷庫存車型，車企通過降價處理庫存,，適當回收成本是正常經營措施,，但不能因此淪為價格戰(zhàn)。過往經歷表明,，價格戰(zhàn)不會長久,，物有所值才是汽車市場永恒不變的法則,。
“作為大宗型消費品，汽車對于國民經濟的拉動作用日漸凸顯,。正因如此,，汽車產品的降價往往會吸引市場更多關注。從市場發(fā)展規(guī)律角度而言,，汽車市場競爭應該由經營主體,，即汽車企業(yè)參與?！敝袊嚵魍▍f(xié)會會長助理王都在接受《中國消費者報》記者獨家采訪時表示，汽車企業(yè)根據(jù)自身能力選擇降價,，將產品部分利潤讓利給消費者,，或者政府部門為促進汽車消費，對全國的汽車消費者進行普遍且無差別的優(yōu)惠,，這無可厚非,。但是如果某個地方對某企業(yè)的旗下產品進行有差別的補貼，這種做法是否合適就值得商榷了,。
二手車市場遭波及
“今年是我國二手車各項利好政策全面落地的開局之年,，隨著二手車市場恢復應有活力，預計今年二手車交易量有望向2000萬輛發(fā)起沖擊,?！敝袊嚵魍▍f(xié)會副秘書長羅磊今年初對于二手車市場發(fā)展的樂觀表態(tài)仍回響在記者耳畔。
考慮到我國汽車市場保有量以及二手車所處階段等因素,，我國二手車具有巨大發(fā)展?jié)摿?。在此基礎上，疊加解除限遷,、車商以個人名義售二手車被限等積極因素,，業(yè)內普遍對今年二手車市場充滿期待。不過,，僅時隔兩個月后,，市場環(huán)境得到顯著改善的二手車市場就遭遇到發(fā)展過程中的一大挑戰(zhàn)。
作為拉動新車市場增長的主要驅動力,，二手車在汽車市場中扮演著愈加重要的角色,。令人意想不到的是，一場激戰(zhàn)正酣的新車價格戰(zhàn)同樣也波及到了二手車市場,。由于部分車型在實現(xiàn)優(yōu)惠后,，新車市場售價和同款車型二手車售價差在縮小，對二手車車源,、消費者到店人數(shù)等關鍵方面增添些許不確定因素,。王都透露,，因新車市場價格變動導致二手車經銷商在收車時更謹慎的同時，不少原本打算購買二手車的消費者也開始改變了想法,。
一位不愿意透露姓名的二手車從業(yè)者對《中國消費者報》記者表示,，在多家車企調整價格后，二手車市場的價格出現(xiàn)了較大波動,?！靶萝嚠a品價格下調后，意味著變更價格的車型二手車市場也需要同頻變化,，但不少二手車經銷商收購的車輛是在調價前,，也就是相對的高價區(qū)間收購，如今即便按照原價轉讓也不具優(yōu)勢,?！彼毖圆恢M。
記者從中國汽車流通協(xié)會獲悉,，3月7日至14日,，國內二手車市場日均交易量為5.91萬輛，環(huán)比下降4.88%,，較上月同期下降了4.68%,，日均交易量不足6萬輛表明市場景氣度有所降低。
而二手車市場價格的穩(wěn)定,，取決于新車市場價格戰(zhàn)何時終止,。由此可見，汽車市場盡快恢復正常,，是當下擺在汽車市場的首要任務,。
市場觀望情緒較濃
“我原本計劃于今年二季度購車，但看到突如其來的降價潮后,，最終決定還是暫時先放棄購車的想法,，再繼續(xù)觀望一段時間，看看目標車型市場售價是否會再次降價,?！笨吹狡嚻髽I(yè)推出的優(yōu)惠后，北京市消費者齊圣改變了此前的想法,。
事實上,，齊圣的想法代表了不少消費者的心聲。眾所周知,，自2018年以來,，隨著國內車市步入高質量發(fā)展階段，如何刺激汽車消費市場增長成為一個長期困擾汽車市場健康發(fā)展的現(xiàn)實問題,。
面對著新的市場形勢,，有關部門圍繞新車購買端到全生命用車周期場景的使用端,，出臺一系列利好政策，以營造良好汽車消費市場環(huán)境的方式,，激勵消費者購買新車,。近三年包括新能源車下鄉(xiāng)、600億元車輛購置稅減免優(yōu)惠政策,、新能源車購置稅延期等多項利好政策密集出臺,，助推了國內車市連續(xù)兩年實現(xiàn)正增長。而花費如此大力氣的根本目的就是為了增加汽車消費市場購買活力,。但汽車企業(yè)為吸引眼球放大優(yōu)惠幅度后,，恐怕會讓來之不易的回暖勢頭有所變化。
中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年前兩個月,，我國汽車銷量累計達362.5萬輛，同比下降15.2%,，尚未回歸正增長。
車市開局不利,，加上多個利好政策退出市場,，讓人們不禁對今年汽車市場銷量能否完成3%左右的增長目標產生疑惑。如今,，當越來越多消費者持有“再等等看”的想法時,，無疑對于今年車市發(fā)展，尤其是上半年車市表現(xiàn)帶來不利影響,。
據(jù)崔東樹介紹,，隨著汽車市場發(fā)展愈加成熟，汽車企業(yè)新車銷售的利潤率并不高,。其中,，部分新造車品牌營收數(shù)據(jù)表明，雖然市場銷量實現(xiàn)增長,，但截至目前依然沒有擺脫虧損的狀態(tài),。“目前市場上大部分新能源車難以賺取利潤,，許多傳統(tǒng)車企只能依靠燃油車來支撐新能源車發(fā)展,，因此長時間的過度補貼會加劇車企的營收不平衡，對穩(wěn)定汽車消費是不利的,?！彼硎尽?/p>
中國汽車流通協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，3月1至12日,，國內乘用車市場零售41.4萬輛,，同比下降17%，較上月同期下降11%,；今年以來,，乘用車累計零售309.4萬輛，同比下降19%,。對此,，王都解釋稱，由于此次個別省份的資金補貼只定向本地生產的汽車品牌,，造成廣大消費者持幣待購,，并沒有起到促銷效果。此類補貼實施后汽車銷量不增反降,，如果任其發(fā)展,，將對汽車消費市場的健康發(fā)展造成較大損害。
中國汽車流通協(xié)會調查發(fā)現(xiàn),，除武漢外,，全國各地4S店到店客流量大幅增長，但實際成交量卻顯著下降,，部分消費者開始持幣待購,、等待降價補貼政策落地?！霸谄囀袌鲂枨笙鄬Σ蛔愕那闆r下,，各級政府部門應積極推出促進汽車消費、穩(wěn)定經濟增長的各項舉措,。但補貼行為不應有任何選擇性或針對型,，應從汽車市場可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，出臺普惠性汽車消費補貼政策,，真正讓利給廣大消費者,，為汽車消費市場的平穩(wěn)發(fā)展營造良好氛圍?！蓖醵颊f,。
