2022年11月,，因為在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”,，擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳,、質(zhì)量等問題,。近日，有關(guān)部門經(jīng)過調(diào)查,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為,，該賬號關(guān)聯(lián)公司因虛假宣傳被罰46萬元。
“靜腌牛排”與“原切牛排”僅兩字之差就被處罰46萬元,，可謂一字千金,，冤嗎？并不冤,，因為其屬于虛假宣傳行為。
“靜腌牛排”與“原切牛排”實際上有本質(zhì)差異,。前者需要經(jīng)過腌制,，屬于調(diào)理牛排范疇。后者則沒有人為加工,。根據(jù)輕工業(yè)行業(yè)標準QB/T 5442-2020《牛排》定義,，兩者屬于不同品類，在工藝,、配料,、營養(yǎng)成分、售價上均有差異,。有記者曾進行統(tǒng)計,，折算成100克單位，4款原切牛排售價在20元-75元不等，5款帶有“整切”“原切”宣傳語的調(diào)理牛排售價在11.4元-35.3元不等,。也就是說,，“靜腌牛排”的售價比“原切牛排”要低一半以上。在直播帶貨時,，將“原切靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”,，顯然會對眾多消費者帶來誤導(dǎo)，因此獲利不菲,。
此外,，這種“兩字之差”顯然并非口誤那么簡單。直播帶貨過程中,，涉事主播先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”,，其在某平臺賬號共發(fā)表作品940個，有粉絲1845萬,，獲贊量1.8億,。這種粉絲較多的主播背后往往有專業(yè)公司進行包裝、策劃,、把關(guān),，幾乎不可能一時大意，將低價產(chǎn)品“口誤”為高價產(chǎn)品,，而非將高價產(chǎn)品“口誤”為低價產(chǎn)品,。
《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費者。發(fā)布虛假廣告的,，可對廣告主處以廣告費用3至5倍的罰款,，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處20萬至100萬元罰款,；兩年內(nèi)有3次以上違法行為或其他嚴重情節(jié)的,，處廣告費用5至10倍罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的,，處100萬元至200萬元罰款,，并可吊銷營業(yè)執(zhí)照。另外,，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》,，構(gòu)成虛假宣傳的，還應(yīng)向消費者承擔(dān)假一賠三且不低于500元的賠償,。
據(jù)報道,，涉事主播當(dāng)日直播共計銷售3986單,，每單定價178元，銷售額710539.93元（因退貨等原因,，實際銷售數(shù)量1973單,，銷售額為354807.7元）。據(jù)此,，涉事吃播懷著欺詐惡意“收割”消費者,，監(jiān)管部門以欺騙、誤導(dǎo)消費者,，不當(dāng)牟取交易機會和競爭優(yōu)勢為由處罰46萬元,，處罰得當(dāng)。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下,，直播帶貨已經(jīng)成為經(jīng)營者營利,、消費者購物的重要渠道，但這并不代表直播間可以成為肆無忌憚欺詐消費者的平臺,。牛排宣傳兩字之差被罰46萬元,，警示網(wǎng)絡(luò)平臺和主播應(yīng)自覺愛惜羽毛，嚴守底線,，欺騙消費者,、侵犯消費者權(quán)益，只會承受更大代價,。（史洪舉）
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