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中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者賈珺）今年以來,，北京市市場監(jiān)管局在全市范圍內(nèi)組織開展反不正當(dāng)競爭“守護(hù)”專項(xiàng)行動，嚴(yán)厲打擊直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)及線下營銷,、醫(yī)療美容,、保健品等領(lǐng)域虛假宣傳,、開展違規(guī)有獎銷售等不正當(dāng)競爭違法行為,，查辦了一批與群眾緊密相關(guān)的違法案件。截至8月25日,，反不正當(dāng)競爭“守護(hù)”專項(xiàng)執(zhí)法行動共結(jié)案428件,，罰沒款2483萬余元。

北京鑾鈺臧合珠寶店違規(guī)開展有獎銷售案,。當(dāng)事人自2023年1月1日起在某商場從事翡翠,、和田玉等商品經(jīng)營活動。為吸引消費(fèi)者購物,，2023年2月1日至2月22日,，當(dāng)事人自制刮獎卡并開展有獎銷售活動。刮獎卡宣稱普通會員首日開卡可享受7折及1-7星權(quán)益等內(nèi)容,；活動規(guī)則稱“禮品券可隨機(jī)產(chǎn)生等級會員,，每1000張為一組，其中七星會員1張,、五星會員10張,、三星會員50張,、一星會員100張、普通會員卡200張,，其他為“空”“公司全國門店共投放100組”“會員卡在我品牌全國門店均有效”等內(nèi)容,。

經(jīng)查，當(dāng)事人通過《加盟合作經(jīng)營合同書》取得品牌授權(quán),，與品牌方是互相獨(dú)立的經(jīng)營主體且無相關(guān)會員卡互用協(xié)議,，且當(dāng)事人目前全國僅有涉案的1個店鋪，不存在“公司全國門店”,、無法保障“會員卡在我品牌全國門店均有效”,。2023年2月1日前，當(dāng)事人就已經(jīng)以標(biāo)簽價(jià)格的7折銷售商品,；有獎促銷活動中,，當(dāng)事人只印制了5萬張刮獎卡，而非活動說明中的10萬張,，現(xiàn)場未發(fā)現(xiàn)普通會員,、七星會員刮獎卡。當(dāng)事人在開展即時(shí)有獎銷售活動中存在顧客兌獎享受優(yōu)惠超過500元的行為,，但從未公示顧客兌獎情況,，未建立檔案，未如實(shí),、準(zhǔn)確,、完整地記錄設(shè)獎規(guī)則、公示信息,、兌獎結(jié)果、獲獎人員等內(nèi)容,，無保存檔案兩年的行為,。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為,，罰款52萬元,。

北京加喜文化傳媒有限公司虛假宣傳案。2021年9月17日至2022年9月6日期間,，當(dāng)事人在某直播平臺“酒富盛名酒水商貿(mào)”進(jìn)行直播帶貨,，售賣金六福并以五糧液作為贈品，展示的是市場價(jià)較高的宜賓五糧液股份有限公司生產(chǎn)的普五52％vol,、500ML濃香型“五糧液”白酒,，而實(shí)際贈送的是市場價(jià)較低的宜賓五糧液股份有限公司出產(chǎn)的“尊耀”白酒，屬于未按照向消費(fèi)者明示的信息兌獎行為,。

當(dāng)事人主播售賣“五糧液股份有限公司出品 財(cái)富人生花開富貴禮盒 ”商品時(shí),，宣稱限量發(fā)行不超過1000盒等話術(shù)不屬實(shí),。當(dāng)事人售賣“茅鄉(xiāng)名家名作酒 梅蘭竹菊一箱4瓶”商品時(shí)，存在多次故意用酒瓶,、手指遮擋“貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司”中的“保健酒業(yè)有限公司”或“保健酒業(yè)”字樣,，只顯露廠家名稱為“貴州茅臺酒廠”，使消費(fèi)者誤以為該款酒為貴州茅臺酒廠生產(chǎn),，屬于引人誤解的商業(yè)宣傳行為,。此外，主播宣稱“該酒極具收藏價(jià)值,，全球限量發(fā)行19999套”等宣傳用語不屬實(shí),。當(dāng)事人主播售賣山西杏花村酒業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的“金獎1915”商品時(shí)，稱“該酒在1915年巴拿馬萬國博覽會中獲得金獎”不屬實(shí),。

經(jīng)調(diào)查,，消費(fèi)者在當(dāng)事人運(yùn)營的某直播平臺賬號“酒富盛名酒水商貿(mào)”直播下單后，當(dāng)事人員工添加消費(fèi)者微信,，并采用文字或圖片方式向消費(fèi)者推送營銷信息,，從直播帶貨營銷轉(zhuǎn)為微信營銷。2022年12月1日,，當(dāng)事人微信營銷群發(fā)給消費(fèi)者的文字,、圖片信息宣稱五糧液財(cái)富人生酒“年銷售量突破2億”，該銷量沒有事實(shí)依據(jù),。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》相關(guān)規(guī)定,，市場監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，罰款95萬元,。

北京云智健康管理有限公司虛假宣傳案,。當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)平臺通過直播推廣銷售葛根桑椹小罐膏等產(chǎn)品，宣稱“天貓一盒200元,，現(xiàn)在活動價(jià)99元3盒,，明天后天再來都找不到這個價(jià)格”。經(jīng)查明,，當(dāng)事人銷售的葛根桑椹小罐膏價(jià)格為99.9元/3盒,，2023年2月20日后，銷售價(jià)格為99元/3盒,，直播宣傳與實(shí)際不符,。當(dāng)事人直播時(shí)宣稱“云南白藥葛根桑椹小罐膏具有美容美顏，對熬夜,、口臭,、掉發(fā)、喝酒都有效，養(yǎng)肝,、應(yīng)酬酒局,，喝酒前半小時(shí)去喝，給肝上了一層保護(hù)鎖,，喝酒不傷肝”的內(nèi)容與實(shí)際不符,。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，并罰款2萬元,。

北京車歡歡信息技術(shù)有限公司虛假宣傳案。當(dāng)事人主營業(yè)務(wù)為二手車買賣中介服務(wù),，所售賣的某車輛宣稱“過戶次數(shù)0次”“外觀無瑕疵”,。經(jīng)核查，實(shí)際該車已過戶1次,，且外觀有明顯劃痕,。當(dāng)事人售賣的某車輛宣稱“249項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)車輛檢測報(bào)告”中顯示該車“無重大事故”。經(jīng)核查,，該車2018年7月21日有出險(xiǎn)記錄,，維修項(xiàng)目包括右前縱梁鈑金，屬于重大事故車,。另一售賣車輛“249項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)車輛檢測報(bào)告”中“重大事故排查”項(xiàng)目顯示“車體骨架結(jié)構(gòu)無變形,、無扭曲、無更換,、無燒焊,、無褶皺；無火燒痕跡,，無水泡痕跡”,。經(jīng)核查，該車前橋有大面積燒焊,。

當(dāng)事人官網(wǎng)對于賣車流程宣稱“賣給個人價(jià)格高,，直接賣給個人買家，最高多賣20%”,，并配有相應(yīng)圖文；在“人人問答”部分“Q1人人車怎么幫我賣車”中有“我們只將您的愛車賣給真實(shí)買家”等宣傳內(nèi)容,，旨在宣傳其賣車流程沒有中間環(huán)節(jié),，賣車價(jià)格高，而實(shí)際運(yùn)營中存在車輛由當(dāng)事人評估師購買情況,，并未賣給上述宣傳中所稱的個人買家,、真實(shí)買家。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為,，并罰款20萬元,。