中國消費者報北京訊（記者孫蔚）“雙11”電商大促來臨之際,，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）將通過一系列商業(yè)化舉措，包括整合營銷,、APP端改版及UP主直播帶貨等,，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍,，持續(xù)擴展商業(yè)化場景,。同時，在“大開環(huán)戰(zhàn)略”的指導下,，B站還將在雙11期間為電商平臺和消費品品牌帶來更多增量用戶,。
據(jù)了解，在電商業(yè)務(wù)上B站堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略,，也就是將B站流量導向電商平臺。在此戰(zhàn)略下,，雙11期間,，B站不僅與阿里,、京東,、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作,。比如雙11期間,，B站將與天貓舉辦大型整合營銷活動，活動專題頁內(nèi)將包含一個主會場和七大分會場，覆蓋家居,、3C數(shù)碼,、美妝個護、潮流服飾,、萌寵,、美食、運動七個重點品類,。
除此之外,，雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口將暫時更名為“雙11”,，并新增“天貓雙11”版塊,，直接展示天貓商品，支持點擊跳轉(zhuǎn)天貓頁面購買,，為用戶提供更便利的消費場景,。同時,，原會員購版塊將持續(xù)為用戶提供二次元相關(guān)周邊產(chǎn)品及豐富的折扣活動,。
此次入口更名，旨在為用戶提供更多消費和交易場景,，打造濃厚的商業(yè)化生態(tài)內(nèi)容氛圍,。同時，除頭部UP主穩(wěn)定開播外,，將會有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。此外,，B站也將在數(shù)碼,、手工、IP周邊,、家裝,、時尚等10余個品類面向UP主及用戶發(fā)起雙11征稿活動，并給予現(xiàn)金獎勵或流量激勵,。
B站是年輕人聚集的視頻內(nèi)容社區(qū),，用戶在步入新的人生階段同時，也產(chǎn)生了大量的增量消費需求,。B站副董事長兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費心智是B站獨一無二,、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn),。B站是密度最高的年輕人社區(qū),，選擇B站就是選擇濃度最高,，密度最高的年輕人群?！?/p>
據(jù)介紹,，2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長超800%,，有3000萬用戶通過點擊評論區(qū)藍鏈實現(xiàn)了購買,，B站正在成為電商的下一片“藍海”,。2023年上半年,，B站直播帶貨場次同比增長700%，產(chǎn)生了眾多UP主直播帶貨的優(yōu)質(zhì)案例,。除了直播帶貨,，通過“藍鏈”進行視頻帶貨的UP主數(shù)量預計也將實現(xiàn)倍數(shù)級增長。
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