中國消費者報北京訊（記者孫蔚）3月26日,，由克勞銳主辦的第八屆中國新媒體大會在北京收官,，本次大會圍繞“增新未來”這一主題，聚焦了短劇,、電商、本地生活等多個領(lǐng)域的新動向,，以及內(nèi)容行業(yè)的新變化,，吸引了行業(yè)相關(guān)的頭部達人,、機構(gòu)、平臺,、品牌悉數(shù)到場,，引起了廣泛關(guān)注。
本次活動中搭建了交流互動的平臺,，對內(nèi)容行業(yè)的新洞察,、商業(yè)營銷的新趨勢、紅人營銷的新方向等話題進行了深入探討,，圍繞大商業(yè)和新賽道,、電商的突圍之戰(zhàn)、短劇吹響集結(jié)號,、本地生活與“三農(nóng)”的崛起等內(nèi)容,，邀請了眾多嘉賓進行觀點分享，賦能中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。
在活動現(xiàn)場,，克勞銳總經(jīng)理張宇彤分享了《中國新媒體發(fā)展年報》，通過對三年來內(nèi)容創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)進行數(shù)據(jù)分析和對比,，系統(tǒng)概覽了行業(yè)的發(fā)展趨勢,。她表示，當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出“三多”格局：即多元,、多端,、多格式。短視頻依然是主流的內(nèi)容創(chuàng)作形式,，但是中長視頻,、圖文、音頻,、直播等在穩(wěn)住固有的消費盤之后有了一定的增長,。
整體創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)頭部趨于穩(wěn)定、腰部蓬勃壯大的趨勢,。其中,，50萬至300萬粉絲的創(chuàng)作者已經(jīng)成為腰部的中堅力量，并且這一部分創(chuàng)作者連續(xù)三年比例擴增,，現(xiàn)在已經(jīng)占到了總賬號量的14%,。5萬至50萬區(qū)間粉絲的創(chuàng)作者在過去兩年擴容率達到3.2%。
從內(nèi)容來看,，Top10的垂類內(nèi)容占據(jù)了50%以上的粉絲消費,，其中生活記錄成為最熱門的類目。除此之外,，新興領(lǐng)域的內(nèi)容也在不斷崛起,，比如依托于小眾圈層以及特定興趣圈層的信息差,，戶外、極限,、越野,、臺球、法律,、娛樂等內(nèi)容創(chuàng)作日益崛起,。
在CXO圓桌對話環(huán)節(jié)，朝云集團首席運營官王東,、衛(wèi)仕寵物CEO呂少駿,、自然堂集團首席信息官羅予晉等嘉賓圍繞“新媒體數(shù)字經(jīng)濟對品牌帶來的改變”等話題進行了討論。與會嘉賓認為,，2024年行業(yè)最值得關(guān)注的趨勢是“持續(xù)性出?！保脙?nèi)容帶動文化,、民俗,、商品持續(xù)地走出去或引進來,。另外,，未來的內(nèi)容消費將青睞于更多、更好,、更高質(zhì)量,，以及更短、更平,、更快,、頻率更高的內(nèi)容創(chuàng)作。
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