中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者吳博峰）車市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，車企紛紛采用更吸睛的營(yíng)銷創(chuàng)新方式展示品牌技術(shù)實(shí)力,。日前，中國(guó)智能化新能源車新品牌極石汽車推出的一項(xiàng)新功能引發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)廣泛關(guān)注,。據(jù)極石汽車方面介紹,，為解決車內(nèi)駕乘人員的實(shí)際需求,，極石汽車計(jì)劃在其七座版車輛內(nèi)部為消費(fèi)者配備車載馬桶,，以供不時(shí)之需,。
針對(duì)車載馬桶，消費(fèi)市場(chǎng)反應(yīng)如何,？是否是營(yíng)銷噱頭,？對(duì)極石汽車未來(lái)發(fā)展又能否帶來(lái)幫助？《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者就此進(jìn)行了采訪,。
車載馬桶引熱議
“車載馬桶馬上就要來(lái)了,！”今年5月,，極石汽車創(chuàng)始人昌敬發(fā)布的視頻內(nèi)容令消費(fèi)市場(chǎng)備受期待。據(jù)極石汽車介紹,，該舉措是一種靈活應(yīng)急解決方案,，是一項(xiàng)真正滿足消費(fèi)者用車需求的新舉措。此后,，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于車載馬桶展開(kāi)了種種猜想，設(shè)想如何在空間狹小的乘用車空間內(nèi)打造一個(gè)類似房車中配置的車載馬桶,，滿足人們不時(shí)之需,。
時(shí)隔4個(gè)月，昌敬用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)了自己的承諾,。他日前在視頻中展示稱,，極石汽車的車載馬桶是開(kāi)發(fā)了一個(gè)七座版本的中島儲(chǔ)物盒，主要用于儲(chǔ)物,，但里面收納了一個(gè)很小的馬桶圈,，在馬桶圈上套上一次性的塑料袋，里面還有一些凝膠可以除臭吸水,，這樣就可以在戶外應(yīng)急時(shí)供駕乘者使用,。
預(yù)熱了多月的車載馬桶實(shí)際上是在中央儲(chǔ)物箱的基礎(chǔ)上改造的，這引發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)廣泛爭(zhēng)論,。北京消費(fèi)者馬恬表示：“這和原本的設(shè)想差別太大了,，原本還以為有與眾不同的功能展示，但從結(jié)果上來(lái)看,，感覺(jué)有點(diǎn)刻意在制造營(yíng)銷話題,。”
采訪中,，不少消費(fèi)者對(duì)極石汽車的車載馬桶方案表達(dá)了不解,。多位消費(fèi)者表示：“先暫且不談實(shí)際使用率的高低，單就這一方案而言,，也根本談不上什么創(chuàng)新設(shè)計(jì)吧,。”
中央儲(chǔ)物箱改造車載馬桶方案引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)熱議,。吳博峰/攝
事實(shí)上,，按照極石汽車采取的這一方案，市場(chǎng)上不少量產(chǎn)車型都可以在中島儲(chǔ)物盒套上一次性的塑料袋,，搖身一變成為配置車載馬桶功能的車輛,。
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)就表示：“我認(rèn)為這種舉措還是具有一定的創(chuàng)新性，解決了部分人群的使用需求,?！?/p>
然而，關(guān)于極石汽車是否在制造市場(chǎng)營(yíng)銷噱頭，中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)林先平對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，營(yíng)銷噱頭可能是極石汽車做出此次選擇的一個(gè)因素,，這種所謂的創(chuàng)新方式是否有效、能否獲得市場(chǎng)的接受和認(rèn)可,，還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn),。
實(shí)用性有待觀察
目前，市場(chǎng)上對(duì)于極石汽車的車載馬桶方案討論依舊火熱,。其中,，有相當(dāng)多的觀點(diǎn)對(duì)車載馬桶的實(shí)際使用率提出了疑問(wèn)。不少消費(fèi)者表達(dá)了“即便有了這一裝置,，但我也不會(huì)選擇在車內(nèi)如廁”的看法,。
該項(xiàng)功能的實(shí)際體驗(yàn)效果如何？記者近日前往極石汽車新燕莎MALL北京體驗(yàn)中心了解相關(guān)情況,。
走進(jìn)店內(nèi),，記者看到兩款上市不久的極石01擺放在展廳正中央的位置。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹,，目前極石汽車僅有極石01一款車型在售,，該款車型分為六座版和七座版。其中,，極石01七座版是其主推車型,，而此次宣稱的車載馬桶正是針對(duì)該車型設(shè)計(jì)的。
記者看到,，在一塊主要介紹產(chǎn)品功能的展板上,，有近10項(xiàng)對(duì)極石01的重點(diǎn)功能介紹，但未發(fā)現(xiàn)關(guān)于車載馬桶的相關(guān)介紹信息,。
隨后,，記者打開(kāi)車門體驗(yàn)車內(nèi)空間舒適性。雖然極石01的市場(chǎng)定位是中大型SUV,，車內(nèi)空間比較寬敞,，但若達(dá)到其宣傳的車內(nèi)如廁目的仍稍顯局促。對(duì)此,，一位工作人員表示該項(xiàng)功能其實(shí)主要針對(duì)小孩或特殊人群使用,。
由于市場(chǎng)關(guān)注度較高，昌敬近日對(duì)車載馬桶設(shè)計(jì)進(jìn)行了澄清,。他表示,，這種設(shè)計(jì)并不是在車內(nèi)安裝了一個(gè)完整的馬桶，而是一種靈活的應(yīng)急解決方案,，日?？梢宰鳛閮?chǔ)物空間使用,。對(duì)此，馬恬直言：“在使用該設(shè)施后,，大眾是否還會(huì)愿意在同一個(gè)儲(chǔ)物箱內(nèi)放置其他物品需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào),，這可能會(huì)影響其實(shí)用性?！?/p>
當(dāng)記者向店內(nèi)工作人員了解這一功能體驗(yàn)性時(shí),，一位正在看車的男性消費(fèi)者提出：“如果是在行駛中使用該功能，是否車輛需要為此配置相應(yīng)的防護(hù)裝置,，比如增加安全帶的保護(hù),，以確保使用過(guò)程中的安全性？”聽(tīng)到這一問(wèn)題,，店內(nèi)銷售人員回答道“應(yīng)急時(shí)使用”。
在店內(nèi)看車過(guò)程中,，每當(dāng)記者詢問(wèn)該功能使用方式時(shí),，工作人員總會(huì)立刻將話題引導(dǎo)至其他領(lǐng)域，如智能化,、充電效率等功能配置上,。
市場(chǎng)反應(yīng)較平淡
如今，車企為了避免產(chǎn)品功能同質(zhì)化,、凸顯差異化,，紛紛舉起了創(chuàng)新性營(yíng)銷大旗，試圖以新穎獨(dú)特的話題提升公眾的關(guān)注度,。從宣稱滿足車內(nèi)保鮮的大冰箱到為第二排人員提供的高清彩電,，從提升車內(nèi)空間利用率到為后排乘客配備航空級(jí)座椅……各大車企可謂在產(chǎn)品功能體驗(yàn)上絞盡腦汁。
無(wú)論最終市場(chǎng)反映如何,，此次極石汽車市場(chǎng)營(yíng)銷收獲了超出預(yù)期的效果,。昌敬透露，未來(lái)極石汽車可能還將開(kāi)發(fā)車載冰箱,、車載淋浴等配件,。這并非極石汽車首次憑借市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳而成功“出圈”，此前其推出的車載廚房和車載釣魚(yú)套件等功能也一度吸引了消費(fèi)市場(chǎng)廣泛關(guān)注,。
但在宣傳帶來(lái)短暫的新鮮感后,，消費(fèi)市場(chǎng)似乎對(duì)“并不感冒”。極石汽車是2021年成立的新造車品牌,，近年來(lái)不斷欲借助差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳吸引公眾目光,。但從市場(chǎng)銷量表現(xiàn)來(lái)看，流量很難轉(zhuǎn)化成實(shí)際的訂單銷量,，較低的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)是極石汽車面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)之一,。
數(shù)據(jù)顯示,，今年前8個(gè)月，極石01累計(jì)銷量不足4000輛,，月均銷量?jī)H在400輛左右,。今年8月，極石01的市場(chǎng)銷量在當(dāng)月SUV車型排名中未躋身百?gòu)?qiáng)榜單,。不難看出,，雖然憑借一些產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的新奇和營(yíng)銷，極石汽車得到了廣泛關(guān)注,，但這顯然很難幫助其走出銷量低迷的困境,。
極石01在消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)平平。吳博峰/攝
林先平表示,，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，車企為了吸引消費(fèi)者,，可能會(huì)在營(yíng)銷手段上花費(fèi)更多的精力和資源,。然而，只有真正了解消費(fèi)者的需求,，才能推出真正符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品和配置,。如果只是盲目跟風(fēng)或跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，忽視了消費(fèi)者的真正的需求,，那么這種市場(chǎng)營(yíng)銷可能會(huì)適得其反,，進(jìn)而影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
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