中國消費者報廣州訊（陳曉瑩 記者李青山）11月13日,，廣東省廣州市市場監(jiān)管局聯(lián)合廣州市廣播電視臺,、廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會舉辦了“廣聚創(chuàng)新 數(shù)領(lǐng)未來”廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果展示活動。據(jù)悉,，廣州市近年來聚焦新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，集中發(fā)力促發(fā)展,，壘筑網(wǎng)絡市場大發(fā)展高地,，打造數(shù)字監(jiān)管大智慧模式，構(gòu)建綜合協(xié)作大治理格局，取得積極成效,。目前,，廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場次,、主播數(shù)量領(lǐng)跑全國,。
據(jù)了解，廣州依托高度發(fā)達的商貿(mào)體系,、物流產(chǎn)業(yè)鏈,、數(shù)字直播產(chǎn)業(yè)，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,。特別是廣州人貨場資源富集,，為直播帶貨提供了“前播后產(chǎn)”的便利條件。記者關(guān)注到,，廣州在全國首創(chuàng)“人工智能+機器人”全程電子化商事登記模式,，探索依法對優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行“白名單”管理，做到包容審慎,，有效激發(fā)了直播電商發(fā)展活力,。
《2023年廣州市政府工作報告》顯示，廣州網(wǎng)店鋪數(shù),、直播場次,、主播數(shù)量均居全國第一。目前,，廣州市有超過2.3萬多家直播電商相關(guān)企業(yè),，活躍帶貨直播人數(shù)約4萬人，每天直播超過10萬場,。僅在抖音平臺,，每日直播帶貨品類超過100萬種，在12項高銷量商品分類中,，廣州有9項排名全國第一,。
廣州采取多項舉措培育壯大直播電商新業(yè)態(tài)，探索“直播+跨境電商”助力品牌出海,，跨境電商進出口規(guī)模9年增長93倍,；連續(xù)4年舉辦以城市為平臺的直播電商節(jié)，掀起“廣貨帶天下”的熱潮,；創(chuàng)新“直播+農(nóng)村電商”助力鄉(xiāng)村振興,，通過推廣鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品增值,、產(chǎn)業(yè)增效,、農(nóng)民增收的多贏局面,；推出“助力小微企業(yè)、個體工商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型‘星火計劃’”,，牽引傳統(tǒng)市場整體“觸網(wǎng)蝶變”,，實現(xiàn)平臺賦能；數(shù)字化工具,、生成式AI,、VR全景直播等新技術(shù)逐步滲透直播電商的每一個環(huán)節(jié)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展,。
活動現(xiàn)場，廣州市市場監(jiān)管局介紹了近年來廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果,，發(fā)布廣東省首個直播電商領(lǐng)域合規(guī)政策文件——《廣州市直播電商規(guī)范經(jīng)營指引清單》,。該指引清單對直播營銷平臺、直播間運營者,、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規(guī)要求,，為各類主體開展網(wǎng)絡直播營銷活動送上了“說明書”。
同時,，廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會發(fā)布《直播電商與MCN機構(gòu)輿情管理指南》,。辛選、唯品會,、泡芙傳媒,、茉莉數(shù)科等直播電商平臺及MCN機構(gòu)分別展示“直播+”賦能廣州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)秀案例，分享直播電商領(lǐng)域取得的創(chuàng)新成果?，F(xiàn)場還以“直播電商與平臺經(jīng)濟的未來探索：創(chuàng)新,、融合與挑戰(zhàn)”為主題開展圓桌會議探討，共話平臺經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展之路,。
“堅決抵制網(wǎng)絡直播虛假宣傳,、網(wǎng)絡不正當競爭、刷單炒信,、價格違法等違法違規(guī)行為……”活動現(xiàn)場,，廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會和直播電商行業(yè)代表發(fā)出行業(yè)共建共治倡議，進一步打造廣州網(wǎng)絡直播經(jīng)濟良好生態(tài),，促進行業(yè)有序,、健康發(fā)展。
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