中國消費者報報道（記者王小月）中央經(jīng)濟工作會議于12月11日至12日在北京舉行,。會議提出大力提振消費,、提高投資效益,，全方位擴大國內(nèi)需求,；實施提振消費專項行動,，創(chuàng)新多元化消費場景,，擴大服務(wù)消費,，促進文化旅游業(yè)發(fā)展,；積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟,、銀發(fā)經(jīng)濟,。
其中，首發(fā)經(jīng)濟一詞首次在中央經(jīng)濟工作會議上被提及,。首發(fā)經(jīng)濟即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài)、新模式,、新服務(wù),、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱,，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布,、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。
記者了解到,，2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》,，首次明確提出“因地制宜,，創(chuàng)造條件,，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品,，帶動擴大消費,，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”,。同年,，上海、北京等多地先后出臺相關(guān)政策措施,，促進首店經(jīng)濟發(fā)展,，“首店”在全國主要城市受到重視,。
此后，首店經(jīng)濟逐步向首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展,。2020年，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,，提出“支持中心城市做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟”,。這是國家級文件中首次同時提出首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟,，表明“首店”已不再限于品牌門店,，而是向著更多品類,、更大范圍,、更廣空間拓展,。
作為一種新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟可為消費者帶來新體驗,，為消費市場帶來新動能,，還可為促進我國消費市場擴容提質(zhì)拓展新空間,，其不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級,、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要,，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡,。
在此背景下,，各地紛紛出臺地方政策推動落實,。其中，上海,、北京,、廣州等國際消費中心城市逐步成為首發(fā)經(jīng)濟的重要載體；杭州,、南京,、成都等新一線城市也紛紛出臺相關(guān)政策，以期打造不同層級的首發(fā)經(jīng)濟與首店經(jīng)濟,。今年4月,，上海市商務(wù)委員會發(fā)布的“2023年度上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”報告指出，上海首店發(fā)展持續(xù)領(lǐng)跑全國,，2023年共計引入1215家首店,，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家,，全國級別以上高能級首店合計占比達到13.7%,；2024年1月—4月，上海新設(shè)各類首店489家,，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內(nèi)地首店55家,，高能級首店合計占比11.9%,，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。
北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度,，北京新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店,、創(chuàng)新概念店,，較2023年同期增長40%。其中,，位于北京朝陽區(qū)的THEBOXA館已引進首店超40家,，吸引客流量超1500萬人次,。
據(jù)悉，商務(wù)部將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟的政策文件,，指導各地找準定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,。預(yù)計到2025年,，首店經(jīng)濟進一步擴展至首發(fā)經(jīng)濟,，更多的品牌產(chǎn)品,、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新,，將持續(xù)為全國消費者帶來豐富的消費體驗,、為地區(qū)商業(yè)注入新活力。
科方得智庫研究負責人張新原對《中國消費者報》記者表示,，與首店經(jīng)濟相比,，首發(fā)經(jīng)濟更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨特性，而不僅僅是開店的數(shù)量和占比,。首發(fā)經(jīng)濟是本土品牌發(fā)展的重要契機,，通過首發(fā)經(jīng)濟,，本土品牌可以更好地展示自己的產(chǎn)品和服務(wù),，提高品牌知名度和美譽度。
張新原認為,，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)核在于創(chuàng)新。為了避免缺乏創(chuàng)新的“抄作業(yè)”,，可以鼓勵企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā),，開發(fā)具有差異化和市場競爭力的產(chǎn)品。
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