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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）在“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)崛起的背景下，女性消費(fèi)者正以多元化的需求重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局,。近日，浙江省寧波市消保委面向18至60周歲的寧波女性消費(fèi)者開展消費(fèi)調(diào)查,，深入了解女性消費(fèi)者需求,，揭示“她需求”的新趨勢(shì)與潛在挑戰(zhàn)。據(jù)了解,，本次調(diào)查不僅關(guān)注女性消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和行為模式,，更聚焦她們?cè)谏缃弧⑽幕?、娛樂消費(fèi)中的心理動(dòng)機(jī)和情感訴求,，旨在推動(dòng)“共筑滿意消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn)，為女性消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì),、安全,、放心的消費(fèi)環(huán)境。

超七成受訪者每年出游

調(diào)查顯示,，82.85%的受訪者經(jīng)常參與社交聚會(huì)活動(dòng),，活躍度較高?？Х葟d,、茶館、甜品店以及購物中心,、商業(yè)廣場(chǎng)憑借其獨(dú)特的環(huán)境,、豐富的活動(dòng)和綜合性體驗(yàn)，成為受訪者最常選擇的社交聚會(huì)場(chǎng)所,。受訪者在消費(fèi)時(shí)更加注重性價(jià)比和品質(zhì),，參與社交聚會(huì)活動(dòng)通常消費(fèi)金額為每次100元—300元,。

提供更加舒適的消費(fèi)環(huán)境、提供更多折扣和優(yōu)惠活動(dòng)以及增加互動(dòng)性和參與感強(qiáng)的活動(dòng),，是受訪者認(rèn)為可以增進(jìn)社交活動(dòng)消費(fèi)意愿,、提升社交活動(dòng)消費(fèi)滿意度的主要方式。

調(diào)查顯示,，71.26%的受訪者幾乎每年都有旅游出行的經(jīng)歷,。其中，自然風(fēng)光,、美食體驗(yàn)以及文化體驗(yàn)（如非遺技藝,、傳統(tǒng)手工藝等）是受訪者在選擇旅游目的地時(shí)看重的因素。這些因素不僅能夠滿足她們對(duì)美的追求和對(duì)新事物的好奇心,，還能提升旅游體驗(yàn)和滿意度,。

受訪者選擇旅游目的地時(shí)看重的因素。（數(shù)據(jù)來源：寧波市消保委）

受訪者周邊游人均消費(fèi)金額通常為300—800元,，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游的人均消費(fèi)金額通常為3000—6000元,，出國(guó)游的人均消費(fèi)金額通常為1萬—2萬元。由此可見,，受訪者在周邊游中更注重性價(jià)比,，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游中追求豐富的旅游體驗(yàn)，在出國(guó)游中更注重旅游品質(zhì)和享受,。

提供更加舒適的住宿與餐飲環(huán)境,、提供更多的折扣和優(yōu)惠活動(dòng)是受訪者認(rèn)為可以增進(jìn)旅游出行消費(fèi)意愿、提升旅游出行滿意度的主要方式,。

超八成受訪者經(jīng)常參與文娛活動(dòng)

調(diào)查顯示,，84.06%的受訪者經(jīng)常參與文化娛樂活動(dòng)，反映了寧波女性消費(fèi)者對(duì)文化生活的濃厚興趣,，體現(xiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)城市活力的持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng),。其中，電影,、劇院和健身,、運(yùn)動(dòng)、舞蹈等課程是受訪者通常參與的文化娛樂活動(dòng)類型,。

受訪者每次參與文化娛樂活動(dòng)通常消費(fèi)金額在200元以下,，反映了受訪者的理性消費(fèi)觀念，她們?cè)谙M(fèi)時(shí)更注重性價(jià)比,，并具有較強(qiáng)的計(jì)劃性,，會(huì)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)需求制定合理的消費(fèi)計(jì)劃，確保能獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn),。

受訪者在社交文化娛樂消費(fèi)方面的支出趨勢(shì)以保持穩(wěn)定為主,，同時(shí)逐年增加和逐年減少的比例基本持平,。這一趨勢(shì)反映了寧波女性消費(fèi)者在社交文化娛樂方面的消費(fèi)水平并未受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的顯著影響，體現(xiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大活力,。

調(diào)查顯示,，更豐富的體驗(yàn)選擇、更優(yōu)惠的價(jià)格是受訪者對(duì)未來社交文化娛樂消費(fèi)方面的主要期待,，反映了受訪者在社交文化娛樂消費(fèi)中越來越追求個(gè)性化和多樣化體驗(yàn),。同時(shí)，她們?cè)谙M(fèi)時(shí)非常注重性價(jià)比,，會(huì)權(quán)衡產(chǎn)品的性能,、品質(zhì)和價(jià)格等因素，以尋找最具性價(jià)比的商品,。

“粉紅稅”問題普遍存在

“粉紅稅”是指針對(duì)女性消費(fèi)者的商品或服務(wù)價(jià)格高于男性的現(xiàn)象,，通常體現(xiàn)在相同或類似的商品、服務(wù)僅因顏色或設(shè)計(jì)偏向女性化而定價(jià)更高,。

調(diào)查顯示,，受訪者認(rèn)為，服裝和鞋履,，美容,、美發(fā)，化妝品,、護(hù)膚品等商品或服務(wù)存在較為嚴(yán)重的“粉紅稅”現(xiàn)象,。由于“粉紅稅”,，女性消費(fèi)者在購買相同或相似產(chǎn)品時(shí)需要支付更高的價(jià)格,，這種現(xiàn)象損害了女性消費(fèi)者合法權(quán)益，還會(huì)影響其消費(fèi)選擇和消費(fèi)信心,。

如何消除“粉紅稅”現(xiàn)象,？調(diào)查顯示，受訪者認(rèn)為倡導(dǎo)理性消費(fèi)意識(shí),、加強(qiáng)相關(guān)消費(fèi)知識(shí)宣傳和消費(fèi)維權(quán)知識(shí)學(xué)習(xí),、提高自我保護(hù)能力，是消除“粉紅稅”現(xiàn)象的關(guān)鍵,，女性消費(fèi)者應(yīng)更加注重產(chǎn)品性價(jià)比和實(shí)際需求,，避免被營(yíng)銷手段所左右。消除“粉紅稅”現(xiàn)象,，還需要社會(huì)各界的共同努力,，包括商家自律、政府監(jiān)管,、媒體監(jiān)督等,，共同營(yíng)造公平,、透明的消費(fèi)環(huán)境。