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中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）在“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)崛起的背景下,，女性消費(fèi)者正以多元化的需求重塑消費(fèi)市場格局,。近日,，浙江省寧波市消保委面向18至60周歲的寧波女性消費(fèi)者開展消費(fèi)調(diào)查,，深入了解女性消費(fèi)者需求，揭示“她需求”的新趨勢與潛在挑戰(zhàn),。據(jù)了解,，本次調(diào)查不僅關(guān)注女性消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和行為模式，更聚焦她們在社交,、文化,、娛樂消費(fèi)中的心理動機(jī)和情感訴求，旨在推動“共筑滿意消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn),，為女性消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì),、安全、放心的消費(fèi)環(huán)境,。

超七成受訪者每年出游

調(diào)查顯示,，82.85%的受訪者經(jīng)常參與社交聚會活動，活躍度較高,?？Х葟d、茶館,、甜品店以及購物中心,、商業(yè)廣場憑借其獨(dú)特的環(huán)境、豐富的活動和綜合性體驗(yàn),，成為受訪者最常選擇的社交聚會場所,。受訪者在消費(fèi)時更加注重性價比和品質(zhì)，參與社交聚會活動通常消費(fèi)金額為每次100元—300元,。

提供更加舒適的消費(fèi)環(huán)境,、提供更多折扣和優(yōu)惠活動以及增加互動性和參與感強(qiáng)的活動，是受訪者認(rèn)為可以增進(jìn)社交活動消費(fèi)意愿,、提升社交活動消費(fèi)滿意度的主要方式,。

調(diào)查顯示，71.26%的受訪者幾乎每年都有旅游出行的經(jīng)歷。其中,，自然風(fēng)光,、美食體驗(yàn)以及文化體驗(yàn)（如非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝等）是受訪者在選擇旅游目的地時看重的因素,。這些因素不僅能夠滿足她們對美的追求和對新事物的好奇心,，還能提升旅游體驗(yàn)和滿意度。

受訪者選擇旅游目的地時看重的因素,。（數(shù)據(jù)來源：寧波市消保委）

受訪者周邊游人均消費(fèi)金額通常為300—800元,，國內(nèi)長途游的人均消費(fèi)金額通常為3000—6000元，出國游的人均消費(fèi)金額通常為1萬—2萬元,。由此可見,，受訪者在周邊游中更注重性價比，在國內(nèi)長途游中追求豐富的旅游體驗(yàn),，在出國游中更注重旅游品質(zhì)和享受,。

提供更加舒適的住宿與餐飲環(huán)境、提供更多的折扣和優(yōu)惠活動是受訪者認(rèn)為可以增進(jìn)旅游出行消費(fèi)意愿,、提升旅游出行滿意度的主要方式,。

超八成受訪者經(jīng)常參與文娛活動

調(diào)查顯示，84.06%的受訪者經(jīng)常參與文化娛樂活動,，反映了寧波女性消費(fèi)者對文化生活的濃厚興趣,，體現(xiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”對城市活力的持續(xù)帶動效應(yīng)。其中,，電影,、劇院和健身、運(yùn)動,、舞蹈等課程是受訪者通常參與的文化娛樂活動類型。

受訪者每次參與文化娛樂活動通常消費(fèi)金額在200元以下,，反映了受訪者的理性消費(fèi)觀念,，她們在消費(fèi)時更注重性價比，并具有較強(qiáng)的計(jì)劃性,，會根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)需求制定合理的消費(fèi)計(jì)劃,，確保能獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

受訪者在社交文化娛樂消費(fèi)方面的支出趨勢以保持穩(wěn)定為主,，同時逐年增加和逐年減少的比例基本持平,。這一趨勢反映了寧波女性消費(fèi)者在社交文化娛樂方面的消費(fèi)水平并未受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的顯著影響，體現(xiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大活力,。

調(diào)查顯示,，更豐富的體驗(yàn)選擇、更優(yōu)惠的價格是受訪者對未來社交文化娛樂消費(fèi)方面的主要期待，反映了受訪者在社交文化娛樂消費(fèi)中越來越追求個性化和多樣化體驗(yàn),。同時,，她們在消費(fèi)時非常注重性價比，會權(quán)衡產(chǎn)品的性能,、品質(zhì)和價格等因素,，以尋找最具性價比的商品。

“粉紅稅”問題普遍存在

“粉紅稅”是指針對女性消費(fèi)者的商品或服務(wù)價格高于男性的現(xiàn)象,，通常體現(xiàn)在相同或類似的商品,、服務(wù)僅因顏色或設(shè)計(jì)偏向女性化而定價更高。

調(diào)查顯示,，受訪者認(rèn)為,，服裝和鞋履，美容,、美發(fā),，化妝品、護(hù)膚品等商品或服務(wù)存在較為嚴(yán)重的“粉紅稅”現(xiàn)象,。由于“粉紅稅”,，女性消費(fèi)者在購買相同或相似產(chǎn)品時需要支付更高的價格，這種現(xiàn)象損害了女性消費(fèi)者合法權(quán)益,，還會影響其消費(fèi)選擇和消費(fèi)信心,。

如何消除“粉紅稅”現(xiàn)象？調(diào)查顯示,，受訪者認(rèn)為倡導(dǎo)理性消費(fèi)意識,、加強(qiáng)相關(guān)消費(fèi)知識宣傳和消費(fèi)維權(quán)知識學(xué)習(xí)、提高自我保護(hù)能力,，是消除“粉紅稅”現(xiàn)象的關(guān)鍵,，女性消費(fèi)者應(yīng)更加注重產(chǎn)品性價比和實(shí)際需求，避免被營銷手段所左右,。消除“粉紅稅”現(xiàn)象,，還需要社會各界的共同努力，包括商家自律,、政府監(jiān)管,、媒體監(jiān)督等，共同營造公平,、透明的消費(fèi)環(huán)境,。