全球“最好”的榴蓮?這種宣傳語出現(xiàn)在朋友圈里可能涉嫌違法,。近日,，浙江省寧波慈溪市市場(chǎng)監(jiān)管局處理了兩起使用絕對(duì)化宣傳用語的案件。一則是2月25日通過“某客服1號(hào)”發(fā)布介紹榴蓮的廣告,，存在 “全球最好的榴蓮……這個(gè)冬天最好吃榴蓮了”廣告字樣;另一則是2月26日通過“某客服1號(hào)”發(fā)布介紹奶油棗的廣告,，存在“最好吃的奶油棗沒有之一了”廣告字樣。上述行為違反《廣告法》第九條第(三)項(xiàng)的規(guī)定,，屬發(fā)布“最高級(jí)”“最佳”等禁止情形廣告的行為,，當(dāng)事人被立案查處，最終被處以罰款,。
與以往一些違規(guī)廣告被處罰相比,，此次的處罰雖然都是因?yàn)槭褂?ldquo;最”字廣告違法而被處理，但這與以往被罰的往往是經(jīng)營(yíng)者 (廣告主),、廣告制作者自己發(fā)布“最”字等違規(guī)被處理不同的是,，此次被發(fā)現(xiàn),、被處罰的對(duì)象，是為經(jīng)營(yíng)者 (廣告主)幫忙在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“最”字廣告的店長(zhǎng)等,。但顯然,，這樣的被處理并不冤枉。
《廣告法》第九條第(三)項(xiàng)之規(guī)定,，發(fā)布廣告不得使用“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化的禁止字樣。而早于2016年9月1日就已實(shí)施的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》更是明確,，為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告,，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人,、法人或者其他組織,，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。同時(shí),，2019年3月8日微信安全中心公眾號(hào)發(fā)布的 《關(guān)于處理微信個(gè)人賬號(hào)發(fā)布“違法違禁品”售賣信息的公告》,，也對(duì)朋友圈發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)違規(guī)廣告進(jìn)行了明確的禁止,，并發(fā)布了相關(guān)處罰規(guī)定,。
這些規(guī)定都說明，用戶即便僅僅是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告,，客觀上也是為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái),，即成為廣告的發(fā)布者，同樣受《廣告法》的規(guī)制,，其就有責(zé)任和義務(wù)先審查廣告合規(guī)與否,，否則一旦轉(zhuǎn)發(fā)了違規(guī)廣告，一樣要擔(dān)責(zé)和被處理,。
讓人遺憾的是,，即便有如此多明確的規(guī)定，但在實(shí)際中,，朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)違規(guī)廣告的現(xiàn)象仍比比皆是,。之所以如此，出于面子幫忙,、好奇激情轉(zhuǎn)發(fā)等固然是一些不可忽視的因素,。但更重要的一點(diǎn)，恐怕還在于相關(guān)的法律規(guī)定普及不夠深入人心,，法制震懾力不足所致,。
事實(shí)也正是這樣，在現(xiàn)實(shí)中,，因發(fā)布違規(guī)廣告的廣告主,、廣告制作者被處罰的例子很多,，但對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)違規(guī)廣告，尤其是在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)違規(guī)廣告被處罰,，卻相對(duì)鮮見,。
就這一意義上講，此次案例執(zhí)法,，無疑邁出了互聯(lián)網(wǎng)微信朋友圈規(guī)制違法廣告的第一步,，補(bǔ)上了微信朋友圈違規(guī)廣告執(zhí)法從廣告主、廣告制作者,、廣告發(fā)布者到轉(zhuǎn)發(fā)者的最后一塊拼圖,，堵上了微信朋友圈違規(guī)廣告泛濫傳播的一個(gè)主要漏洞和推手——有意無意的朋友圈違規(guī)廣告轉(zhuǎn)發(fā)者。這也再次提醒廣大消費(fèi)者,，朋友圈幫忙發(fā)廣告要小心,，胡亂發(fā)廣告很有可能面臨處罰。浙江處罰的兩個(gè)案例是一次非常及時(shí)的不折不扣的嚴(yán)肅執(zhí)法和普法,。(余明輝)
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