中國消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)3月27日,，拼多多啟動了首屆“好茶不貴”多多春茶節(jié)，投入1億元流量及消費(fèi)補(bǔ)貼,，聯(lián)合百余家茶葉企業(yè)首發(fā)超1000款春茶新品,，為5.85億消費(fèi)者帶來平價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品。此次春茶節(jié),，謝裕大,、吳裕泰、張一元,、貢牌等10家“老字號”茶葉品牌集體加入,，推出19.9元起的“好茶不貴”定制款春茶新品。
活動期間,，拼多多將聯(lián)合河南信陽毛尖,、四川高山綠茶、安徽黃山毛峰,、浙江西湖龍井,、江蘇碧螺春共五大主產(chǎn)區(qū)，以“茶葉縣長”集體上陣代言形式,，為消費(fèi)者推廣產(chǎn)區(qū)的普惠新茶,。“我們決心真正深入上游名茶產(chǎn)業(yè)帶,，聯(lián)合老字號、新品牌實(shí)實(shí)在在投入補(bǔ)貼,，為消費(fèi)者選到性價(jià)比高的產(chǎn)品,。”拼多多春茶節(jié)負(fù)責(zé)人千遇表示，“好茶不貴”是消費(fèi)者在拼多多選購茶葉的核心理由,，也是未來茶行業(yè)新消費(fèi)的主流趨勢,。
多多春茶節(jié)期間，浙江省茶葉集團(tuán)下屬的著名綠茶品牌“獅峰”,，聯(lián)合拼多多首次推出50克裝系列,，以19.9元的價(jià)格在拼多多平臺首發(fā)。對于這家成立于1950年的中國最大茶葉經(jīng)營企業(yè)及全球最大的綠茶出口企業(yè)而言,，這種價(jià)格很罕見,。除獅峰茶葉外，謝裕大,、吳裕泰,、張一元、貢牌,、碧螺,、猴坑等10家“中華老字號”茶企集體在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品,。
據(jù)了解,，首屆多多春茶節(jié)期間，拼多多平臺將投入1億元流量資源以及消費(fèi)補(bǔ)貼,，推動國內(nèi)100余家傳統(tǒng)悠久的茶企和主要茶產(chǎn)區(qū)的新品牌,，首發(fā)超過1000款春茶新品，帶動中國主要茶產(chǎn)區(qū)的新茶通過電商渠道快速上行,，并培育更廣大的年輕一代消費(fèi)市場,。“我們與諸多茶企聯(lián)合敦煌博物院推出了敦煌茶系列，面對巨大的內(nèi)需市場,，‘茶馬古道’將推動,、見證茶行業(yè)新消費(fèi)的崛起，獲得嶄新的意義,。”拼多多春茶節(jié)負(fù)責(zé)人千遇表示,，平臺將聯(lián)合更多新品牌和老字號，通過海量消費(fèi)數(shù)據(jù)分析,、反饋,，重點(diǎn)向茶企輸出規(guī)格包裝、價(jià)格定位,、新品研發(fā)等方面的建議,，推出更多符合平臺不同人群消費(fèi)需求的茶葉新品,，幫“老字號”打開新市場，幫新品牌建立好口碑,。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,，平臺上“中華老字號”茶企新品上店后，銷售額平均增幅超過230%,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)中90后,、00后占比超過70%，進(jìn)一步擴(kuò)充了終端消費(fèi)市場,。
值得注意的是,，今年的新冠疫情與國內(nèi)早春茶生產(chǎn)、春節(jié)假日消費(fèi)旺季重疊,，對春茶及全年產(chǎn)銷帶來一定程度的影響,。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室發(fā)布的《新冠肺炎疫情對茶產(chǎn)業(yè)影響評估及應(yīng)對建議》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示,，2月份,，有62.59%的企業(yè)線下門店幾乎零收入，超過55%的茶葉產(chǎn)區(qū)遇到物流不暢,、成本增加等問題,。報(bào)告指出，要加快消化疫情導(dǎo)致的暫時(shí)性存量和增量庫存,，尤其是電商平臺企業(yè)要借助平臺優(yōu)勢,，促進(jìn)茶產(chǎn)區(qū)的公益性推廣與銷售。為此,，拼多多聯(lián)合四川雅安,、安徽黃山、河南信陽,、貴州普安,、湖南安化等名茶產(chǎn)區(qū),，請市縣區(qū)長們走進(jìn)多多春茶節(jié)直播間,，通過影響力和公信力為茶農(nóng)帶貨、為產(chǎn)區(qū)代言,。
“這些天還將有黃山市副市長和多位‘網(wǎng)紅縣長’來跟網(wǎng)友們互動切磋,。”拼多多春茶節(jié)負(fù)責(zé)人千遇介紹，此次平臺將深度聯(lián)合中國各茶葉主產(chǎn)區(qū),，通過“茶葉縣市長”直播抗疫助農(nóng)的形式,，在首頁逐一點(diǎn)亮“茶葉地方館”，吸引更多用戶參與到消費(fèi)帶動生產(chǎn)的良性循環(huán)中來,，為產(chǎn)區(qū)恢復(fù)正常提供新動能,。
據(jù)了解,，“多多春茶節(jié)”期間，來自國內(nèi)茶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量超過800家,，參與活動的茶葉產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到3萬多件,，活動平均銷量預(yù)計(jì)將較去年同期取得100%以上增長。
