中國消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)4月29日，由中國家電網(wǎng)主辦的“疫后煥新 共沐未來——2020中國熱水器行業(yè)高峰論壇”在北京以“線下實景+遠(yuǎn)程連線+多平臺直播”的全新聯(lián)動方式舉行,。主流熱水器品牌與線上流通企業(yè)、國際銅業(yè)協(xié)會,、奧維云網(wǎng)的專家等齊聚一堂,，梳理和探討疫情下行業(yè)脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢，打通行業(yè),、企業(yè),、渠道聯(lián)動“救市”新通道，引導(dǎo)熱水器行業(yè)發(fā)展方向,。
疫情無情 企業(yè)有情,，行業(yè)熱情與剛性需求仍在
“雖然市場出現(xiàn)一定程度下滑，但相較于其他行業(yè),，熱水器的消費(fèi)需求仍然是比較穩(wěn)健的,。”相關(guān)熱水器企業(yè)紛紛表達(dá)類似的觀點。因為首先熱水器本就屬于剛需產(chǎn)品,，每個組織,、家庭、個人都需要熱水洗浴,。其次,，疫情之下,，民眾對于熱水清潔反而愈加重視，這擴(kuò)大了消費(fèi)者對于熱水器產(chǎn)品的需求,。
市場剛性需求長期存在,，加上相關(guān)熱水器企業(yè)對疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂變之下市場環(huán)境,、渠道結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)行為發(fā)生變化,，熱水器線上市場再度迎來發(fā)展機(jī)遇。
京東大數(shù)據(jù)顯示,，1,、2月份受疫情影響，京東平臺熱水器零售量同比增幅收窄,，但可喜的是3月中上旬開始恢復(fù),，整個一季度熱水器銷售額同比微增7%。尤其因為4-6級市場占比提升,，更具性價比的熱水器產(chǎn)品銷量大增,，一季度京東平臺熱水器銷量同比增長27%，尤其安裝便捷度較高的電熱水器產(chǎn)品線上增長更為明顯,。京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)電器品類策略部總監(jiān)楊睦巍表示,，從近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，燃熱產(chǎn)品的銷售也在逐漸恢復(fù),，尤其除華北以外的華東,、華南、華中,、西北,、西南、東北等區(qū)域同比都開始恢復(fù)增長,。
創(chuàng)新升級 煥新在即,，健康沐浴普及化
健康舒適的沐浴正廣受推崇。體現(xiàn)在熱水器市場,，根據(jù)熱水器企業(yè)的反饋,，早幾年消費(fèi)者對如電熱水器類產(chǎn)品更多關(guān)注的是安全、小體積,、速熱,、大水量、節(jié)能等功能,，“健康”是排在前五位之后的,。但隨著近幾年消費(fèi)教育普及和今疫情爆發(fā)以來健康消費(fèi)觀念的推廣，消費(fèi)者對熱水器產(chǎn)品的健康功能需求已經(jīng)上升到前三位,。
“健康對于熱水器消費(fèi)者來講從前僅是一個錦上添花的功能,，但現(xiàn)在逐漸變成了剛需,。”海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理盛保敬特別強(qiáng)調(diào)了健康熱水器正在加速普及?；谑袌鱿M(fèi)需求,，熱水器企業(yè)們通過技術(shù)沉淀和創(chuàng)新研發(fā)升級，將健康化凈水洗這種原本只能在高端產(chǎn)品上體現(xiàn)的技術(shù)功能,，開始向中端甚至中低端產(chǎn)品普及,。
“疫情期間家電同仁沒有怨天尤人，而是積極想辦法去克服困難,。從疫情初期通過多種渠道進(jìn)行清潔抑菌類熱水器等物資捐贈,，到疫情期間積極開發(fā)具有過濾、軟化水等功能的健康熱水器,，以及在線下銷售受阻時積極進(jìn)軍線上,，通過帶貨直播等新模式破解銷售難題。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,，疫情讓消費(fèi)者更加注重健康沐浴,，也讓企業(yè)認(rèn)識到市場的風(fēng)險，相信以后企業(yè)們會更加用心去管控經(jīng)營風(fēng)險,。
大浪淘沙 內(nèi)外兼修,，方有一席之地
基于當(dāng)前形勢，相關(guān)熱水器企業(yè)以及渠道商,、分析機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測,，隨著五一黃金周以及6·18等促銷節(jié)點來臨，熱水器行業(yè)或出現(xiàn)拐點,，下半年預(yù)計較2019年同期持平或略有下滑,，但線上渠道的占比較去年同期應(yīng)該增長較大。
與此同時,，疫情也將推動品牌進(jìn)入大浪淘沙時代。大部分熱水器企業(yè)表示,，熱水器行業(yè)競爭依舊非常激烈,，但主流品牌的抗壓能力將愈加凸顯。另外,，市場低迷時期,，更需要企業(yè)內(nèi)外兼修。不僅要提升產(chǎn)品研發(fā)能力,，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),，提升售后服務(wù)能力，同時也要提升品牌形象,，維護(hù)用戶對品牌的認(rèn)知度,。
從消費(fèi)者角度來看,，如何提升消費(fèi)者的購買欲望及購買力、如何增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力,，產(chǎn)品如何能夠更好的滿足消費(fèi)者使用需求,，是當(dāng)下激烈的市場競爭中提升品牌份額的突破口之一。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，目前熱水器城鎮(zhèn)市場的百戶擁有量為97臺,，農(nóng)村市場百戶擁有量為69臺，主要為煥新需求主導(dǎo)市場,?；诖耍瑠W維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理劉大任預(yù)判,，具有健康功能的熱水器產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)占比會逐漸增加,，會在一定程度上調(diào)整現(xiàn)有熱水器銷售結(jié)構(gòu)。隨著新型城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn),，行業(yè)前景相對較好,。“這時候，哪個品牌在當(dāng)下能夠把握這個很好的契機(jī),，就能在后續(xù)市場拔得頭籌,。”
“在行業(yè)面臨壓力情況下，企業(yè)抗風(fēng)險的能力是最關(guān)鍵的,。是否有足夠的創(chuàng)新能力,、管理效率，供應(yīng)鏈,、渠道結(jié)構(gòu)是否較完善，如果有短板在壓力之下都會暴露無遺,。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華強(qiáng)調(diào),，行業(yè)與市場壓力加劇時，更為考驗企業(yè)抗風(fēng)險能力和韌性,。
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