中國消費(fèi)者報(bào)訊 對(duì)愛美人士而言,，美容護(hù)膚絕不止步于水、乳,、霜,，還要有黑科技美容儀器的加持,。由于疫情期間不能出入美容院等場(chǎng)所,，家用美容儀成為新剛需,。近日,，由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱 《報(bào)告》)顯示，59%的20-49歲中國女性城市消費(fèi)者表示,，曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀,。
Z世代加入
隨著專業(yè)美容消費(fèi)逐漸進(jìn)入家庭場(chǎng)景,，家用美容儀成為新需求,?！秷?bào)告》顯示，近三年來，我國線上家用美容儀品類發(fā)展迅速,。對(duì)標(biāo)歐美國家,、日本等,，國內(nèi)家用美容儀器擁有巨大的消費(fèi)潛力與發(fā)展空間,?！秷?bào)告》指出,，59%的20-49歲中國女性城市消費(fèi)者表示,，曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀,。與此同時(shí),，大眾對(duì)美容護(hù)膚的訴求越來越多元,，追逐潮流,、精致、黑科技是消費(fèi)者的主力新訴求,，而對(duì)天然、科學(xué)、環(huán)保的重視折射出大眾對(duì)家用美容儀器的高標(biāo)準(zhǔn)期待。
數(shù)據(jù)顯示,，以95后為代表的Z世代消費(fèi)群體在逐步崛起,，并展示出不凡的購買力,。雖然目前95后,、00后在天貓國際家用美容儀的典型消費(fèi)群體中只占15%，但消費(fèi)增速遙遙領(lǐng)先,，或成為家用美容儀行業(yè)的下一代“金主”,。
兩大消費(fèi)趨勢(shì)
全身護(hù)理、更精細(xì)成為家用美容儀發(fā)展趨勢(shì)之一?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，除基礎(chǔ)的臉部護(hù)理外，追求完美的95后,、00后女性在眼部、口腔,、美發(fā)及身體等非面部美容儀方面的消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于整體人群,，消費(fèi)規(guī)模正高速發(fā)展，其中眼部用美容儀增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品類,。僅在2017年至2019年間,，95后、00后在天貓國際美眼儀品類的消費(fèi)規(guī)模已增長(zhǎng)67倍,。此外,，脫毛儀器的人均消費(fèi)金額也超過整體消費(fèi)者水平。
另一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)表現(xiàn)為家庭醫(yī)美更專業(yè),?！秷?bào)告》顯示，62%的女性“對(duì)醫(yī)美很心動(dòng),，想要嘗試”;25%的女性“已經(jīng)嘗試,，并感受到了變美帶來的快樂”,。相較于傳統(tǒng)醫(yī)美，面部美容儀輕醫(yī)美,、輕侵入,、可攜帶，使足不出戶在家“變美”成為可能,。其中,，射頻RF、導(dǎo)入,、微電波等科技在美顏領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)已經(jīng)獲得了眾多女性信賴,，占據(jù)不同技術(shù)類型家用美容儀消費(fèi)人數(shù)的前三甲。
消費(fèi)市場(chǎng)龐大
有數(shù)據(jù)顯示,，在天貓平臺(tái)上,，銷量排名前20的美容儀產(chǎn)品平均價(jià)格為105.6元，其中超過14款產(chǎn)品售價(jià)低于百元;京東商城美容儀平均售價(jià)相對(duì)較高,，約為1133.9元,，其中排名前十的產(chǎn)品售價(jià)都低于400元;也有的電商平臺(tái)美容儀售價(jià)低廉,，售價(jià)最高的一款也只要37.81元,。
事實(shí)上,，家用美容儀的技術(shù)門檻并不高,。業(yè)界人士表示,，現(xiàn)在市面上流行的主流美容儀器，大多設(shè)備的主要工作原理是利用物理,、電子以及光學(xué)三種技術(shù)作用于皮膚,，達(dá)到滲透導(dǎo)入,、提拉緊致,、清潔導(dǎo)出等護(hù)膚效果。但目前一些美容儀尚歸屬為家電類,，并未歸屬醫(yī)療器械,，為此很多消費(fèi)者表示：“美容儀與皮膚直接接觸,，其安全性要求應(yīng)該比普通家電產(chǎn)品更高,。”(創(chuàng)華)
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