中國消費者報報道 液晶畫板寫字板22.5元、寶寶硅膠牙刷8.8元,、陶瓷輔食小烤盅14.8元……
當(dāng)前,，在各大電商平臺上，都開辟了專門的板塊售賣外貿(mào)貨品,，并標注出出口地區(qū),，其中不乏國外大牌代工產(chǎn)品。
受疫情影響,，訂單減少,、項目取消、開工困難,，成為外貿(mào)企業(yè)面臨的共同難題,。
6月22日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》(以下簡稱《意見》)發(fā)布,，支持出口產(chǎn)品進入國內(nèi)市場,，多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷。鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺,，依托各類網(wǎng)上購物節(jié),，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)。
不少外貿(mào)企業(yè)在繼續(xù)開拓國際市場的同時,，開始將適銷對路的出口產(chǎn)品投入國內(nèi)市場,。而數(shù)字化平臺則在其中起了關(guān)鍵作用,。
外貿(mào)工廠入駐電商平臺
彩諾咔夫是一家來自廣東揭陽的外貿(mào)工廠，主營冰絲內(nèi)褲,。受疫情沖擊，彩諾咔夫的外貿(mào)訂單銳減,，最初的日銷量只有不到1000件,，每個月?lián)p失超過50萬元。進駐電商平臺后,，通過上線C2M(用戶直連制造)定制版內(nèi)褲,，彩諾咔夫在短短11個小時里就賣出了6萬件，開始探索轉(zhuǎn)型內(nèi)銷之路,，由此打開了新的增長空間,。
外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，不僅能幫助外貿(mào)企業(yè)渡過眼前難關(guān),，還豐富了國內(nèi)市場供給,，有利于促進內(nèi)外貿(mào)有效貫通。
在商品標準方面,，《意見》提出支持企業(yè)發(fā)展“同線同標同質(zhì)”產(chǎn)品,，在同一生產(chǎn)線上按照相同標準、相同質(zhì)量要求,，生產(chǎn)既能出口又可內(nèi)銷的產(chǎn)品,。同時引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢，研發(fā)適銷對路的內(nèi)銷產(chǎn)品,，創(chuàng)建自有品牌,。在銷售渠道方面，《意見》明確,，鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺,，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū),。
京東旗下社交電商平臺京喜自2020年4月至今,，已策劃多場大型營銷活動，包含澄海,、泉州,、深圳、東莞等多個外貿(mào)型產(chǎn)業(yè)帶,，覆蓋玩具,、服飾內(nèi)衣、運動鞋包,、3C家電,、居家生活等六大類目,，并于今年6·18上線外貿(mào)專區(qū)。
7月29日,，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)銷平臺淘寶特價版發(fā)布全網(wǎng)首個工廠貨暢銷榜,，其中，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷爆款貨品占7成,。這份榜單上的商品覆蓋了日用百貨,、家紡家飾、家用電器,、美妝等26個類目,，最低僅賣1元錢。
拼多多也和寧波,、青島,、東莞、泉州等沿海外貿(mào)城市簽署戰(zhàn)略合作,，幫助當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)電商市場,。
外貿(mào)工廠通過出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷渡過難關(guān)。資料圖片
當(dāng)前,，外貿(mào)面臨巨大壓力的情形下,，電商平臺基于C2M為核心供給，對接生產(chǎn)制造資源,，針對不同圈層的消費者,，精準提供適銷對路的商品，建立幫助外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷的長效機制,。
通過C2M定制貨品,，這一工廠直達消費端的模式已成為串聯(lián)工廠制造和消費升級的數(shù)字化紐帶，讓外貿(mào)工廠可以直接觸摸消費者需求,，并基于大數(shù)據(jù)的商品企劃能力和商品生命周期的規(guī)劃能力,，持續(xù)生產(chǎn)消費者歡迎的商品。
“前端的消費者需要什么,，就用數(shù)字化呈現(xiàn)出來,，通過發(fā)揮C2M模式指導(dǎo)工廠優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升供應(yīng)鏈效率,。經(jīng)過這一輪產(chǎn)銷閉環(huán),，不僅讓消費者得到實惠，也讓工廠賺到錢,。”淘寶特價版業(yè)務(wù)負責(zé)人鄒衍介紹,，淘寶特價版不僅帶給消費者品質(zhì)好、價格實惠的工廠直供商品,，也通過數(shù)字化能力幫助產(chǎn)業(yè)帶商品高效觸達用戶,。
按需定制走出困境
力能體育是來自浙江永康的一家出口型代工企業(yè),，產(chǎn)品主要出口歐美，受全球疫情影響,，這家工廠今年上半年六成以上的外貿(mào)業(yè)務(wù)全部停擺,，損失超過2000萬元。為了維系工廠運轉(zhuǎn),，廠長王磊把自己住的房子都做了抵押貸款,。
王磊介紹，在最艱難的時候,，正是通過入駐電商平臺解決了工廠的生存難題。平臺通過C2M模式指導(dǎo)工廠產(chǎn)銷提質(zhì)增效,，并匯集海量消費者需求,，對原有產(chǎn)線進行柔性定制，研發(fā)設(shè)計出了迷你筋膜槍和智能呼啦圈兩款新品,。產(chǎn)品在6·18期間推出后立即受到市場青睞,，當(dāng)月就賣出了50萬單，7月更是實現(xiàn)了環(huán)比300%的銷售增長,。
作為典型的外貿(mào)出口型企業(yè),，揚州曙光牙刷廠以往外貿(mào)訂單占比達90%，但今年工廠外貿(mào)訂單下降了30%,，半年時間內(nèi)損失近千萬元,。
揚州曙光牙刷廠廠長屠新業(yè)在接受《中國消費者報》采訪時表示，疫情影響導(dǎo)致海外訂單下降,，產(chǎn)能和銷量持續(xù)下滑,，是內(nèi)貿(mào)補上了這塊空缺。
“外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)的經(jīng)營模式明顯不同,，外貿(mào)是由客戶下訂單,，對某一款產(chǎn)品進行定制，客戶買多少就做多少產(chǎn)品,。而C2M模式是直接面向消費者,，自己開發(fā)產(chǎn)品，初期市場接受度,、銷量,、庫存等因素都是不確定的，內(nèi)貿(mào)訂單賣不出去就會積壓庫存,。” 屠新業(yè)表示,，內(nèi)貿(mào)需要更好地了解市場、調(diào)研市場,，同時結(jié)合電商平臺的大數(shù)據(jù),，了解消費者所需,，做出消費者喜歡的商品。
屠新業(yè)坦言,，目前市場競爭非常激烈,，企業(yè)需要在控制好成本的同時，研發(fā)特色,、新穎的產(chǎn)品,，打造極致性價比，才能在國內(nèi)市場闖出一片新天地,。
結(jié)合消費需求數(shù)據(jù),，為國內(nèi)市場按需定制。在今年6·18大促期間,，曙光牙刷銷量近20萬支,。在淘寶特價版上，像曙光牙刷廠這樣積極擁抱數(shù)字化升級的外貿(mào)工廠已有近30萬家,。
很多出口受阻的外貿(mào)企業(yè)紛紛借助電商平臺大力拓展內(nèi)銷市場,。京喜提供的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月中旬京喜啟動“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”幫扶以來,，短短2個月內(nèi)新入駐的外貿(mào)企業(yè)超過1萬家;從6月1日至17日,，京喜上外貿(mào)商家的訂單量環(huán)比增長超過100%。
線上線下雙渠道突破
杭州舉辦出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷線下展銷,。資料圖片
《中國消費者報》發(fā)現(xiàn),，在電商平臺上，大多數(shù)消費者購買率較高的還是一些價格不高卻有一定品質(zhì)保障的商品,，但也有部分消費者認為部分商品細節(jié)之處還可以更優(yōu)化,。
90后消費者張佳佳對《中國消費者報》表示，電商平臺的外貿(mào)商品價格實惠,，是否選擇購買還是看商品屬性,。她會選擇一些物美價廉的家庭日用品或易耗品。
除了線上布局,，通過線下促進優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品銷售回暖也是必不可少的,。
7月25日至7月31日，商務(wù)部,、浙江省人民政府共同主辦了“外貿(mào)優(yōu)品匯,，扮靚步行街”出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(杭州站)活動周，利用步行街在品牌集聚,、渠道融合,、市場人氣等方面優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品集中展示與銷售的平臺,，拓寬適銷對路的出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道,。
湖北武漢,、河北石家莊等地也先后舉辦外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品展銷會，豐富國內(nèi)市場供給,，激發(fā)國內(nèi)消費潛能,，引導(dǎo)企業(yè)將優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)為國內(nèi)銷售。
外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,，仍需要克服很多困難,。“外貿(mào)商品是一批貨面對一個經(jīng)銷商，而內(nèi)貿(mào)是一批貨需要發(fā)給上千,，甚至上萬個人,，這是模式的改變，也是內(nèi)貿(mào)市場的特點,，需要改變自己去迎合服務(wù)市場,。”屠新業(yè)如是說。
屠新業(yè)認為,，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,，首先需要有一個長線的布局,，要對市場充分了解,、調(diào)研，了解消費者需求;轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場更要做好服務(wù),，特別是C2M 需要針對消費者反饋及時做好售前,、售后服務(wù)，也要做好物流運輸方面的準備,。
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林教授對《中國消費者報》表示,，企業(yè)由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，對消費者來說,，有了更多選擇,。原來的外貿(mào)企業(yè)主要是在做規(guī)模，轉(zhuǎn)內(nèi)銷后要更注重差異化需求,，目前規(guī)?；男枨蟮玫綕M足，但滿足個性化的消費需求還有很大發(fā)展空間,。
“內(nèi)銷產(chǎn)品和外銷產(chǎn)品本質(zhì)上的供給沒有太大差異,，但在到達消費者的環(huán)節(jié)和過程中，不同國家及消費者需求存在較大差異,。”盤和林認為,，在內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)的環(huán)境中，消費需求,、渠道情況等還是有很大差別,，外貿(mào)企業(yè)首先需要關(guān)注國內(nèi)外消費者對價格,、品質(zhì)、個性化等需求的差異,。(王小月)
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重慶：加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入
8月31日,，重慶市政府發(fā)布了《重慶市支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷若干措施》(以下簡稱《措施》)，提出10條具體舉措,，對外貿(mào)企業(yè)給予支持,。
10條舉措分別涉及加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入、加快推進“同線同標同質(zhì)”工程,、加強知識產(chǎn)權(quán)保護和運用,、加強品牌建設(shè)、搭建出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷服務(wù)平臺,、優(yōu)化拓寬企業(yè)內(nèi)銷渠道等方面,。
針對出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的難點堵點，《措施》指出,，要加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入,，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)CCC指定認證機構(gòu)為企業(yè)提供CCC認證培訓(xùn)，開通快捷認證通道,，簡化認證程序,，縮短辦理時間;同時，加快推進“同線同標同質(zhì)”工程,，開通國內(nèi)生產(chǎn)銷售審批快速通道,，擴大“三同”適用范圍至農(nóng)產(chǎn)品、服裝,、鞋帽,、箱包、家具,、五金制品,、小家電等領(lǐng)域。
為了幫助外貿(mào)產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場,，《措施》明確,，搭建出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷服務(wù)平臺，加快推動國家級進出口商品質(zhì)量安全風(fēng)險評估中心(重慶)建設(shè),，提升出口產(chǎn)品質(zhì)量安全保障能力;鼓勵大型連鎖商店,、超市和免稅店設(shè)立“重慶出口商品”專銷區(qū)，集中銷售外貿(mào)出口產(chǎn)品;在各類電商平臺上設(shè)立“重慶出口商品”展示銷售專區(qū),，鼓勵電商平臺在傭金,、入駐審批、流量扶持和保證金等方面給予外貿(mào)企業(yè)優(yōu)惠措施。
江蘇：支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品進商超
日前,，江蘇省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷促進內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《措施》),，從加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入、拓展內(nèi)銷市場,、加強信貸保險和資金支持等方面提出12條具體舉措,，對外貿(mào)企業(yè)給予支持。
為了幫助外貿(mào)產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場,，《措施》明確,，要開展出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品進商場、進超市,、進街區(qū)(步行街),、進批發(fā)渠道，幫助企業(yè)消化庫存,、回籠資金,、暢通循環(huán);擴大出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品線上銷售，支持企業(yè)通過“云對接”“云參展”“云洽談”等方式開拓內(nèi)銷市場,。
此外,，《措施》還提出加快推進跨境電商綜合試驗區(qū)、市場采購貿(mào)易方式試點,，進一步擴大口岸開放,，打通國內(nèi)國際物流通道，為企業(yè)統(tǒng)籌用好兩個市場提供載體和支撐,。(鐘和)
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