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　　中國消費(fèi)者報(bào)訊 隨著雙11電商促銷戰(zhàn)打響，直播已經(jīng)成為電商的營銷新標(biāo)配,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年全國電商直播數(shù)量超過1000萬場(chǎng),，人數(shù)超過500億人次,。

　　今年10月，畢馬威聯(lián)合阿里研究院完成的《邁入萬億市場(chǎng)的直播電商》專題報(bào)告預(yù)計(jì),，隨著直播電商行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)大,，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域。2020年直播電商整體規(guī)模有望突破萬億元,。

　　不可否認(rèn),，直播電商背后龐大的流量對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè),、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興等方面具有積極的推動(dòng)作用,。

　　直播行業(yè)在快速發(fā)展中也暴露出諸多問題，貨不對(duì)板,、過度宣傳等被不少消費(fèi)者所詬病,。今年前三季度，全國12315平臺(tái)共接收網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)投訴2.19萬件,，同比增長479.60%,，僅“直播帶貨”的訴求就占比近六成。

　　今后直播帶貨的主播必須在網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管新規(guī)的約束下開展經(jīng)營活動(dòng),。

　　日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局,、中宣部,、工信部等14家網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議制度成員單位聯(lián)合發(fā)出通知，決定于10月至12月開展2020網(wǎng)劍行動(dòng),。按照通知要求,，2020網(wǎng)劍行動(dòng)將圍繞七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)開展。其中包括規(guī)范“直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)秩序,，依法懲處“直播帶貨”等領(lǐng)域違法犯罪行為,。

　　10月20日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》明確提出,，網(wǎng)絡(luò)社交,、網(wǎng)絡(luò)直播等其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在滿足一定條件時(shí)應(yīng)當(dāng)依法履行網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營者的責(zé)任。

　　在規(guī)范化的前提下,，對(duì)于直播未來的前景,，畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇認(rèn)為，未來,，5G等新基建設(shè)施將使直播電商場(chǎng)景出現(xiàn)更多元化和泛在化,，直播電商會(huì)向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展,。 (王小月)