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白酒掀起盲盒熱

當(dāng)前正值雙11促銷期間,，山西汾酒在其淘寶網(wǎng)官方旗艦店推出了杏花村汾酒盲盒預(yù)售活動(dòng),。11月7日，記者在其相關(guān)頁(yè)面看到,，該盲盒商品分三檔,，價(jià)格分別為488元、688元,、888元,，盲盒內(nèi)的產(chǎn)品從“商品池內(nèi)隨機(jī)選擇3-5款產(chǎn)品自由組合，檔位越高,，產(chǎn)品價(jià)格越高”,，主要有青花20、巴拿馬10,、藍(lán)汾,、玻汾、竹葉春等產(chǎn)品,。其中，以青花20價(jià)值最高,，市場(chǎng)售價(jià)在450元左右,。目前，該盲盒已經(jīng)開(kāi)啟了第二輪預(yù)售活動(dòng),，在11月4日第一輪預(yù)售時(shí)就賣出了200多件,。

華致酒行官方拍賣店推出的酒類盲盒售價(jià)1499元。

另外,，京東自營(yíng)貴州茅臺(tái)集團(tuán)店推出了53度醬香型白酒創(chuàng)意盲盒禮品,，預(yù)付1元可抵300元使用，隨機(jī)從商品池里選擇3款產(chǎn)品發(fā)出,。京東還推出了醬香習(xí)酒小酒盲盒,，盲盒里有6瓶100毫升或125毫升容量的小酒，包括郎酒,、習(xí)酒,、國(guó)臺(tái)、董酒等6大品牌,，預(yù)售價(jià)為99.9元,。記者看到，截至11月7日,，已有25804人參加了預(yù)售活動(dòng),。

汾酒盲盒,。

除了上述企業(yè)，瀘州老窖,、沱牌舍得,、觀云白酒等也推出白酒聯(lián)名款盲盒系列。

迎合年輕群體需求

從瀘州老窖,、舍得酒業(yè)到山西汾酒等,，知名酒企紛紛推出白酒盲盒，這樣做的原因何在?

相關(guān)資料顯示,，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,，年輕消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，年輕消費(fèi)者市場(chǎng)也成為酒水市場(chǎng)的重要發(fā)展方向,，但長(zhǎng)久以來(lái),，傳統(tǒng)高度數(shù)白酒的厚重口感以及年輕人對(duì)酒桌文化、勸酒文化的厭惡,，白酒消費(fèi)的年輕化顯得越發(fā)困難,。而盲盒這種類似于抽獎(jiǎng)的營(yíng)銷策略極易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，成為當(dāng)下吸引年輕群體消費(fèi)的營(yíng)銷方法之一,。

“很明顯,，酒企以盲盒的形式銷售，更多是為了進(jìn)行年輕化改造,，提高品牌的活躍度以及話題度,。銷售并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是由這個(gè)事件帶來(lái)的話題,、曝光度以及對(duì)企業(yè)的關(guān)注度,，特別是在年輕群體里面的口碑傳播，應(yīng)該是企業(yè)比較看重的,。”中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家蔡學(xué)飛在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō),。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，目前白酒行業(yè)進(jìn)入老齡化的周期,，如何提升年輕人的購(gòu)買率是整個(gè)白酒行業(yè)亟須解決的難題,。白酒盲盒的出現(xiàn)滿足了新生代對(duì)產(chǎn)品的核心需求。

但盲盒的形式只能是白酒年輕化中的一個(gè)玩法,，并不能成為白酒銷售的主要形式,，也應(yīng)遵守不得向未成年人售酒的規(guī)定。蔡學(xué)飛認(rèn)為,，酒企以盲盒的形式來(lái)開(kāi)展銷售工作,，銷售價(jià)值其實(shí)非常有限，因?yàn)榫破蟊旧硎且粋€(gè)顯性品牌，盲盒這種以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的銷售方式不是主流方式,。

部分消費(fèi)者稱“不值”

盲盒隨機(jī)化的體驗(yàn)刺激了消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率,，但伴隨而來(lái)的一些問(wèn)題卻不容忽視。而就白酒盲盒來(lái)說(shuō),，記者發(fā)現(xiàn),，除部分人表示滿意外，很多購(gòu)買者評(píng)價(jià)是“沒(méi)有驚喜,，感覺(jué)不值”,。

以山西汾酒為例，其宣稱“盲盒內(nèi)寶貝總價(jià)值必定高于日常售賣價(jià)”,。然而很多購(gòu)買者認(rèn)為并非如此,。記者發(fā)現(xiàn)，截至11月7日,，汾酒盲盒產(chǎn)品描述評(píng)分為4.1,，遠(yuǎn)低于店鋪的評(píng)分4.9。一位購(gòu)買了488元檔位盲盒產(chǎn)品的買家評(píng)價(jià)為“與商家宣傳不一致,，很不劃算”,，其稱“收到3瓶475毫升黃蓋汾加一瓶950毫升黃蓋汾，加一瓶藍(lán)汾,，加一瓶38度125毫升竹業(yè)青,，在本地店買不超過(guò)400元，很失望的一個(gè)盲盒”,。

對(duì)此,，汾酒方面回復(fù)，收到酒在汾酒官方店內(nèi)標(biāo)價(jià)匯總超過(guò)688元,，其他店內(nèi)的標(biāo)價(jià)沒(méi)有參考意義,。

記者發(fā)現(xiàn),，汾酒盲盒的宣傳頁(yè)面并未標(biāo)記商品池內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格,，購(gòu)買者需要自己去查詢。記者近日多次致電汾酒集團(tuán),，希望咨詢白酒盲盒產(chǎn)品的相關(guān)問(wèn)題,，但對(duì)方并未接聽(tīng)。

在華致酒行官方拍賣店,，一位盲盒的購(gòu)買者評(píng)論說(shuō)：“已收到盲盒,，共4件商品，沒(méi)有所說(shuō)的5-8瓶,。其中一盒新版43度茅臺(tái),，一盒50毫升五糧液，一盒皮克拉斯酒莊大地系列干紅，一盒格蘭菲迪12年單一純麥,，商品計(jì)價(jià)應(yīng)低于宣稱的1499元,。”

蔡學(xué)飛表示，白酒盲盒的銷售形式更多是一種與消費(fèi)者互動(dòng)的娛樂(lè)方式,，盲盒多產(chǎn)品組合的方式對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有一定的價(jià)值,，比如說(shuō)對(duì)一些非主流產(chǎn)品進(jìn)行搭售；但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，酒類價(jià)格存在著一定的價(jià)差,，盲盒是概率獲得，很容易導(dǎo)致花了錢(qián)但沒(méi)有買到心儀的產(chǎn)品,，消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)也不會(huì)很好,。

蔡學(xué)飛表示，從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益來(lái)說(shuō),，企業(yè)要盡量要做到公正透明,，由于白酒是食品，相關(guān)盲盒產(chǎn)品搭配要做到更嚴(yán)謹(jǐn),，盲盒這種銷售形式實(shí)際上是有口碑效應(yīng)的,，因此酒企在這方面要更慎重，酒企品牌形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于盲盒的銷售價(jià)值,。