中國消費者報報道（記者桑雪騏）在疫情的影響下，直播電商憑借著更為便捷的購物方式,，發(fā)展迅猛,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計，2021年直播電商市場規(guī)模將接近12012億元,。同時,，行業(yè)規(guī)模也在不斷迅速擴大，截至2021年上半年,，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家,。
但在這一張張靚麗的成績單背后，也暗藏多種隱憂,。今年初,，市場監(jiān)管總局發(fā)布的2020年全國市場監(jiān)管部門受理消費者投訴舉報情況顯示，全國12315平臺2020年共受理直播相關(guān)投訴舉報2.55萬件,，其中“直播帶貨”訴求占比近八成,，同比增長357.74%；前不久曝出的頭部主播偷稅漏稅問題再一次成為了行業(yè)的“重磅炸彈”,。
近一年來,，針對直播電商，相關(guān)部門先后出臺了多項法律法規(guī),。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，僅2020年，國家多個監(jiān)管部門就陸續(xù)出臺了超過20部法規(guī)章程,，從供給側(cè)規(guī)范行業(yè)各參與主體的權(quán)責(zé)邊界,，其中包括市場監(jiān)管總局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(國市監(jiān)廣〔2020〕175號)》，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知(廣電發(fā)〔2020〕78號)》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》,，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等,。
2021年4月23日，國家七部委聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》,，劃定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域的八條紅線,、五個重點管理環(huán)節(jié),，囊括了網(wǎng)絡(luò)直播的“人、貨,、場”,，并進一步明確了“臺前幕后”各類主體的權(quán)責(zé)邊界。
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