2024年“雙11”網絡促銷活動如期而至,。其中，網絡直播營銷已經成為我國網民接受程度頗高的一種主流消費方式,。近日,，記者在體驗調查中發(fā)現，一些電商主播在推介商品時仍然發(fā)出諸多不實言辭，直播畫面里也時常充斥著誤導消費的圖片與文字,，為消費者正確理性選擇商品設置障礙,。（據《中國消費者報》報道）
當前，我國直播電商行業(yè)正迎來全方位多層次立體化的高質量發(fā)展階段,。據統(tǒng)計,，截至2023年底，直播電商用戶規(guī)模近6億人,，占網民整體比例超過5成,。在供給側，直播電商成為重要銷售渠道,；在需求側,，這種高互動性、高便利度,、高效率的消費方式日益受到消費者青睞,。
為了規(guī)范直播電商的發(fā)展，《網絡交易監(jiān)督管理辦法》《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》等法律規(guī)章對網絡直播過程中直播經營者與主播的營銷行為進行了明確規(guī)制,。直播間里應當宣傳什么,、怎么推介，都要有真憑實據,，不能胡吆喝,、亂承諾；主播的“叫賣聲”可以激昂慷慨,，但介紹的商品性能,、標注的商品價格、承諾的售后服務都應真實,、客觀,、有效，不能“忽悠”,。直播經營者和主播不故意“挖坑”，屏幕另一端的消費者才不會“踩坑”,。
近期,，市場監(jiān)管總局對12個網絡直播平臺的1042個直播間進行了食品安全專項抽檢監(jiān)測，指出缺斤短兩,、冷鏈措施不到位,、摻雜使假等痼疾依然存在、亟須整改,；針對直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式召開食品安全行政指導會,，督促各家平臺努力營造放心消費環(huán)境；在北京市海淀區(qū)首次開展向平臺企業(yè)開放信用監(jiān)管數據試點工作，助力解決平臺企業(yè)與平臺內商家信用信息不對稱問題,，扎實落實信用合規(guī)主體責任……一系列措施,，全都聚焦直播電商平臺治理機制創(chuàng)新與平臺服務能力提升，以不斷滿足消費者品質化個性化高端化的消費新需求,。
值得關注的是,，2024年7月1日施行的《消費者權益保護法實施條例》（以下簡稱《實施條例》）對于直播電商進行了專門規(guī)制，進一步扎緊了保護直播電商消費者權益的籬笆,。作為《實施條例》施行后的第一個大規(guī)模網絡促銷活動,，各方期待今年的“雙11”能夠多一些真誠吆喝、少一點不實叫賣,，共同營造一個清朗的“雙11”營銷空間,。
落實《實施條例》規(guī)定的直播電商各項法定義務，今年“雙11”是一塊恰逢其時的“試金石”,。如果直播平臺,、平臺內直播商戶、主播等各方參與者能夠在營銷方案宣傳,、消費者下單,、商家接單發(fā)貨、消費者收貨驗收等各個直播環(huán)節(jié)切實提升消費者體驗,，健全消費者權益全鏈條保護,，那么商家與消費者就能更好地實現“雙向奔赴”。
直播電商全鏈條的參與者應當清楚認識到,，只有消費者發(fā)自內心地點贊,、好評、轉發(fā),，才能有含金量十足的GMV,，直播間里真實承諾、誠實踐諾的“叫賣聲”,，才是最有效最打動消費者的“吆喝”,。（徐文智）
