中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）4月14日,，全球性咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布最新研究報(bào)告《中國增長方程式》,。報(bào)告表明，面對本土新生勢力品牌的激烈競爭,，一些先行的消費(fèi)品和零售跨國公司已經(jīng)借助4D法則擴(kuò)展市場,，其核心是“為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)”。
研究指出,，面對中國這個全球最大,、最重要的消費(fèi)品市場，不少跨國公司憑借4D法則脫穎而出,。所謂4D法則,，即為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)、中國團(tuán)隊(duì)自主決策,、以中國速度執(zhí)行,、中國業(yè)務(wù)數(shù)字化。
報(bào)告中，貝恩公司基于大量的企業(yè)案例,，分析了跨國公司借鑒本土品牌有效運(yùn)用4D法則的實(shí)施細(xì)節(jié),，期待為更多企業(yè)帶來戰(zhàn)略和落地啟示。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示：“借助4D法則的路徑框架,，我們發(fā)現(xiàn)無論是本土品牌還是國際品牌,，都已經(jīng)認(rèn)識到要向規(guī)模化新生勢力品牌學(xué)習(xí),，尤其是聚焦本地速度的重要性,，只有這樣，方能做大做強(qiáng),。”
“就在不久之前,，我們還難以想象跨國公司復(fù)制在中國市場的成功戰(zhàn)略到全球市場，這一現(xiàn)象反映了企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變,，也展現(xiàn)了中國零售消費(fèi)市場在規(guī)模和創(chuàng)新上領(lǐng)先全球的魅力所在,。”貝恩公司全球?qū)＜液匣锶恕⑾M(fèi)品營銷專家魯秀瓊表示,。
魯秀瓊表示,，中國之所以受到品牌青睞，主要原因之一是中國的媒介投放策略在不斷變化,，呈現(xiàn)碎片化趨勢,，而這股趨勢必將蔓延到其他市場。在中國,，消費(fèi)品公司能有更多機(jī)會嘗試與不同類型的平臺合作,，開展數(shù)字化營銷方案，在實(shí)踐中優(yōu)化營銷預(yù)算分配,，從而提升自身能力,，領(lǐng)先競爭對手。
