中國消費者報北京訊（記者任震宇）全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布的最新研究報告顯示,，盡管中國快消品市場增速略有放緩,，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已有,。展望2023年,，報告對于中國經(jīng)濟及所在行業(yè)和公司，仍保持相當(dāng)樂觀的態(tài)度,。
報告顯示,，中國快消品全渠道增長在過去一年面臨挑戰(zhàn)，線上線下增速趨同,。Online To Offline（以下簡稱O2O）即時零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段,，但增長力持續(xù)凸顯。在2021年中國線上商品成交總額中,，O2O新零售占比僅為2%,，但在2022年的1月至10月，銷售額同比增長23%,，占線下現(xiàn)代渠道總銷量的7%,。
不同于傳統(tǒng)電商的空間價值交易，O2O脫胎于線下渠道,，滿足消費者即時,、新興的消費需求。同時,，O2O對于傳統(tǒng)線上線下渠道,，扮演了增量、溢價和提效的角色,。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,，消費者在工作日通過O2O和大賣場購買生鮮的時間比例分別為65%和28%，形成O2O與傳統(tǒng)渠道的有效互補,。O2O線上訂單平均履約時間為2小時,，賦能擴大門店輻射范圍，是供應(yīng)鏈提升的推進(jìn)器,。
此外,，報告顯示,，直播電商已成為拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長空間,。同時,，直播電商購買轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商,。
尼爾森IQ建議,，產(chǎn)品創(chuàng)新可從幫助消費者既升級又省錢、突出品質(zhì)和核心功能,、順勢平移市場需求這三個方面入手,。
幫助消費者既升級又省錢，是指嵌入新生活方式,，幫助消費者提升生活品質(zhì)的同時,，又是省錢方式的創(chuàng)新，如即飲咖啡平價替代咖啡館,、方便自熱食品平價替代餐館,、美容儀等平價替代美容院。突出品質(zhì)是注重核心功能,、實在干貨的創(chuàng)新,，重點表現(xiàn)在老字號品牌與新零售模式結(jié)合、品牌力保障與真實性比價同在,，產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范外加新成分加持等,。同時，創(chuàng)新需要巧借時勢,，順勢而為,。隨著社會經(jīng)濟的變化、人口代際的更替,、大眾消費熱點的不斷轉(zhuǎn)移,，許多品類有了新的發(fā)展機會，比如寵物消費,、獨立包漱口水,、800ML箱裝水和2L及以上的桶裝水等商品，銷量增長迅速,。酒店,、餐館消費有望轉(zhuǎn)移到新興場景，如露營,、飛盤活動等催生出的新的消費場景,。
尼爾森IQ中國消費品部門副總裁駱琦表示，消費是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場需求及發(fā)展承壓下,，品牌商需要具備長期有價值的創(chuàng)新,、精細(xì)化且消費者能接受的價格策略。同時,，要把握住未來5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機遇帶來的增效,，才能在激烈的競爭中長期保持優(yōu)勢。
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