中國消費者報報道（記者孟剛）在“量減價升”的影響下,，白酒行業(yè)有著消費者培養(yǎng)與開拓的客觀需求，穩(wěn)中求進(jìn)成為當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展的最大趨勢,。2022年以來,，白酒行業(yè)結(jié)合市場發(fā)展新趨勢和自身發(fā)展實際，通過不斷優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn),、構(gòu)建追溯體系,、花式營銷等措施吸引年輕消費者，為滿足消費者需求,、提振消費信心提供了堅實保障,。
實施多項新標(biāo)準(zhǔn)
2022年以來，白酒行業(yè)多項國標(biāo)實施,，其中與消費者利益有關(guān)的規(guī)定在更加有效地規(guī)范企業(yè)經(jīng)營,、帶動白酒品質(zhì)提升、促進(jìn)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時,，也為消費者明白消費提供了保障,。
什么樣的白酒才是好酒?對于很多消費者而言，由于白酒生產(chǎn)工藝,、產(chǎn)品類型的不斷發(fā)展和變化,，市場上琳瑯滿目的白酒產(chǎn)品常常讓人感到一頭霧水。2022年6月,，《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡稱新國標(biāo))正式實施,，清晰界定了清香、濃香,、醬香等各香型白酒的工藝特征,，便于消費者在選購時了解各類酒產(chǎn)品的特點。另外,，新國標(biāo)明確了白酒不得使用非谷物食用酒精和食品添加劑,，使用非谷物食用酒精和食品添加劑的“白酒”將被劃入“調(diào)制酒”分類,，從原“白酒”分類中剔除，行業(yè)門檻進(jìn)一步提高,。
新國標(biāo)實施，對光瓶酒市場影響較大,。《中國消費者報》記者走訪市場看到，盡管目前市面上光瓶酒仍有很多貼有舊標(biāo)簽的調(diào)香白酒在售,，不過面對新國標(biāo)實施,，部分白酒企業(yè)順勢而動，或改名,，或在推出新產(chǎn)品的同時對旗下產(chǎn)品進(jìn)行升級,。如牛欄山酒廠推出了基于新國標(biāo)研制的塔基核心產(chǎn)品。
針對新國標(biāo)實施,，全國白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長宋全厚表示,，新國標(biāo)符合當(dāng)今消費趨勢，各酒類企業(yè)應(yīng)首先梳理清楚自己的產(chǎn)品線,，從工藝,、原料、宣傳廣告以及產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識等方面對產(chǎn)品屬性進(jìn)行調(diào)整說明,，為消費者和市場傳達(dá)明確的信息,。
“新國標(biāo)對于酒類消費具有很強的引導(dǎo)作用，加速了白酒行業(yè)品質(zhì)升級,，增加了行業(yè)透明度,，為消費者對糧食酒的鑒別提供了更多依據(jù)，可以讓消費者明明白白消費,。”中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛表示,。
此外，2022年4月1日,、2023年2月1日,，《白酒質(zhì)量要求第1部分：濃香型白酒》(GB/T10781.1—2021)及《白酒質(zhì)量要求第2部分：清香型白酒》相繼實施，替代實施了15年的舊標(biāo)準(zhǔn),。兩項標(biāo)準(zhǔn)相繼實施,，拓寬了消費者對白酒香味的需求，兩種香型白酒得以更加規(guī)范,、高質(zhì)量發(fā)展,。其修改了濃香、清香型白酒的概念定義,，對固態(tài)發(fā)酵酒和酒精釀造酒進(jìn)行了區(qū)分,。上述新標(biāo)準(zhǔn)均規(guī)定了白酒在檢驗規(guī)則和標(biāo)志,、包裝、運輸,、貯存等方面的要求,，同時明確預(yù)包裝產(chǎn)品需增加“固態(tài)法白酒”標(biāo)識要求，以保障消費者的知情權(quán),。記者日前走訪市場看到,，2022年4月1日后生產(chǎn)的濃香型白酒產(chǎn)品包裝都標(biāo)注了“固態(tài)法白酒”標(biāo)識。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《中國消費者報》記者表示,，“固態(tài)法白酒”規(guī)模標(biāo)識將直接推動消費,，同時進(jìn)一步保障消費者的切身利益。
生產(chǎn)過程透明化
近年來,，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,，商標(biāo)侵權(quán)，制作,、售賣假酒等案件頻發(fā),，讓部分消費者心存疑慮。不過隨著白酒質(zhì)量安全追溯體系的建設(shè),，未來這種情況或?qū)⒏纳啤?/p>
2021年12月15日,，市場監(jiān)管總局發(fā)布《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則(征求意見稿)》(以下簡稱《細(xì)則》)，向社會公開征求意見,，其中對企業(yè)生產(chǎn)記錄提出可溯源要求：企業(yè)應(yīng)有控制措施對制酒,、貯存、勾調(diào),、灌裝等過程中記錄的基酒,、調(diào)味酒、勾調(diào)用水等物料和成品的名稱,、質(zhì)量等級,、數(shù)量、批號,、生產(chǎn)日期等信息進(jìn)行管理和復(fù)核,，保證記錄可溯源性。2022年1月27日,，市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于《細(xì)則》公開征求意見的反饋,，共收到意見252條?？偩质称飞a(chǎn)安全監(jiān)督管理司將充分研究,、論證、采納相關(guān)意見建議,，進(jìn)一步推進(jìn)《細(xì)則》修改完善工作,。
此外,，2022年7月4日，工信部,、商務(wù)部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》提到,，推動白酒等企業(yè)開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)，支持在釀酒等行業(yè)建立基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺,。
另外,，《白酒質(zhì)量安全追溯體系規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(以下簡稱《規(guī)范》)于2022年10月1日實施，明確了白酒質(zhì)量安全追溯體系的內(nèi)容,，以及追溯系統(tǒng)的功能、建設(shè)與管理要求,。
中國輕工業(yè)信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處處長趙陽介紹說,，《規(guī)范》適用于我國白酒生產(chǎn)和銷售企業(yè)開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)與管理，規(guī)定了白酒質(zhì)量安全追溯體系的術(shù)語和定義,、一般要求,、追溯系統(tǒng)功能與建設(shè)管理要求、追溯標(biāo)識要求,、追溯碼編碼要求,、追溯信息要求、公開信息要求,、追溯信息采集要求等內(nèi)容,，對白酒從生產(chǎn)、流通到消費的全生命周期進(jìn)行記錄,，以便消費者,、企業(yè)及監(jiān)管部門溯源查驗。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，白酒質(zhì)量安全追溯體系的建設(shè)對白酒企業(yè)加強流通管理,、保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、建設(shè)質(zhì)量可追溯體系,、維護(hù)企業(yè)及消費者合法權(quán)益,、支撐政府部門監(jiān)管均具有重要的指導(dǎo)作用。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長杜小威表示,，這些措施打通了企業(yè)和監(jiān)管部門之間的信息通道,，使監(jiān)管部門得以實現(xiàn)對產(chǎn)品全生命周期的監(jiān)控，讓白酒生產(chǎn)過程透明化,，實現(xiàn)來源可查,、去向可追、責(zé)任可究,，讓安全看得見,。
新標(biāo)準(zhǔn)實施便于消費者清楚地選購白酒,。孟剛 /攝
積極擁抱新潮流
如何吸引年輕消費群體、讓白酒擁有更廣泛受眾一直是行業(yè)發(fā)展不斷思考的問題,。實際上,，2022年1月10日，工信部公開征求的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》中提到,，針對年輕消費群體,、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化,、個性化,、低度化的白酒產(chǎn)品。
當(dāng)前,，各地酒企積極擁抱消費新潮流,，加速年輕化轉(zhuǎn)型改革，在提倡理性飲酒的同時,，最大程度貼近消費群體,，用新玩法和新思路持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷打破公眾對傳統(tǒng)白酒的固有認(rèn)知,。
搶占年輕賽道成為各頭部酒企的共識：茅臺發(fā)布說唱單曲,、五糧液進(jìn)駐國產(chǎn)漫畫……此外2022年，貴州茅臺跨界推出茅臺冰淇淋;2022年7月,，洋河股份舉辦海之藍(lán)升級·元宇宙發(fā)布會,，董事長下場直播帶貨;金沙古酒和黃金醬酒與游戲公司合作打造了云釀酒業(yè)務(wù);貴州茅臺、全興酒業(yè)等酒企也競相推出“小茅”“興樽樽”等虛擬形象,。
酒類營銷專家肖竹青表示,，白酒“年輕化”是中國酒業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢之一。推出年輕人喜歡的白酒產(chǎn)品,，用喜聞樂見的品牌推廣方式與年輕人進(jìn)行互動交流,，培養(yǎng)年輕人的白酒消費習(xí)慣，是各大酒廠都在研究的方向,。
這些嘗試取得了不錯的效果,。近年來，年輕消費者對于白酒有了全新的需求和認(rèn)知,。中國酒業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的白酒消費趨勢報告顯示,，根據(jù)電商數(shù)據(jù)，有38%的25—30歲的受訪者認(rèn)為自己對比上一年飲用白酒次數(shù)增加,。2022年上半年,，21—30歲的白酒消費人均占比由2021年上半年的20%增長至23%。從消費場景看，相比于30歲以上的用戶,，18—29歲的消費者在商務(wù)應(yīng)酬和一人獨酌場景中選擇白酒的占比分別高出6.8個百分點和3.1個百分點,。
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