中國消費者報北京訊（記者孫燕明）中國酒業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，有86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權侵權,，尤其以商標侵權最甚，占比高達78.26%,。相較于普通白酒企業(yè),，頭部名酒企業(yè)面臨的商標侵權更嚴重。
《報告》涉及的調查企業(yè)分布在13個省市區(qū)，其中白酒企業(yè)占65.22%,、啤酒企業(yè)占21.74%,、葡萄酒和黃酒企業(yè)各占4.35%,。
《報告》顯示,，在2020年至2022年的統(tǒng)計中，茅臺,、五糧液,、汾酒、瀘州老窖,、劍南春,、古井貢等一線名酒企業(yè)的商標保護案件名列前茅。其中,，企業(yè)首選的維權途徑是發(fā)警告函,、律師函和向市場監(jiān)管部門投訴（各占82.61%）。維權效果最有效的途徑是通過民事訴訟由法院判決侵權人高額賠償（占比52.17%）,。維權中的阻礙包括：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）,；難以追究刑事責任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低,、維權成本較高（占比52.17%）,；法律規(guī)定不完善（占比52.17%）。侵權假冒比較嚴重的環(huán)節(jié)包括：線下批發(fā)和零售市場（69.57%）,、微商或其他網(wǎng)絡銷售平臺（60.87%）,、電商平臺（56.52%）、直播平臺 (43.48% ) ,、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（39.13%） 和出口（4.35%）,。
《報告》認為，企業(yè)普遍比較重視知識產(chǎn)權工作,，部分企業(yè)均有相應的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和成熟的知識產(chǎn)權管理模式,；企業(yè)十分重視知識產(chǎn)權的布局，國內的商標注冊和專利申請都比較積極,，海外知識產(chǎn)權布局也在逐漸加強,；商標是企業(yè)最主要的知識產(chǎn)權，其中馳名商標,、知名品牌,、老字號品牌等較多在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中起到重要作用；由于我國經(jīng)過十年商標申請量的高速增長,，商標存量較多,，企業(yè)注冊商標的難度進一步加大；知識產(chǎn)權保護是企業(yè)最為關注的重點，企業(yè)普遍反映存在保護力度不夠,、侵權成本較低,、維權成本太高、法律法規(guī)不能落地等問題,，急需有效解決,。
《報告》建議，推動行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權高質量發(fā)展戰(zhàn)略,，提升行業(yè)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略指導,，以商標品牌和科技創(chuàng)新為核心，實現(xiàn)雙輪驅動,。商標品牌應引領行業(yè)發(fā)展,，培育頂級和知名品牌，同時創(chuàng)造新品牌,。酒類企業(yè)應積極采用新技術,、推出新產(chǎn)品，滿足人們對健康,、高品質和多元化需求,。推動建立知識產(chǎn)權保護社會共治的頂層設計，推動建立社會共管共治制度,，解決酒類產(chǎn)品侵權問題,。頂層設計和完善保護機制是關鍵，形成企業(yè),、行業(yè),、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應加強,，提高知識產(chǎn)權保護意識,，改善消費者行為，解決假冒名酒產(chǎn)品質量鑒定檢驗問題,。推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系,，通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權行為,，保護商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權,。積極推動國內酒類企業(yè)海外商標布局，提前進行海外知識產(chǎn)權布局,，實現(xiàn)高質量發(fā)展下的國內國際雙循環(huán),。推動行業(yè)知識產(chǎn)權的品牌運營，酒類企業(yè)充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化,，通過商標授權許可等形式進行品牌運營,，提升品牌價值和市場競爭力。目前，酒類產(chǎn)業(yè)的品牌運營較少,，需要深入研究并發(fā)揮品牌無形資產(chǎn)的最大價值,。
